YY直播被废弃，老牌娱乐平台再次遭受重创

YY直播被废弃，老牌娱乐平台再次遭受重创

2024年第一天，百度在港交所宣布，其关联公司Moon SPV将行使其合同权利，终止对YY直播的股权收购协议。

这份《股份购买协议》就是《百度收购YY事件》，签署于2020年11月16日。百度以现金总价约36亿美元收购欢聚集团旗下YY直播。

百度虽然“悔婚”，但还是给了一部分“聘金”。

2021年，百度已向欢聚集团指定联名管理账户共支付19亿美元，并向多个联名管理账户共存入16亿美元。

也就是说，百度已经提前支付了19亿美元的“聘礼”。 不过，百度后悔联姻后，能否拿回彩礼，还要看双方后续的谈判。

目前，欢聚集团对百度暂停收购十分不满，表示公司正在寻求法律意见，并将考虑其处置的所有选择。

一再推迟的收购

在外界看来，百度36亿美元收购YY直播这几年看似已经尘埃落定，但事实上，这笔交易却一再拖延。

根据2020年签署的《股份购买协议》，收购交割日需向欢聚集团支付约20亿美元； 约10亿美元必须在2021年4月30日或之前支付； 约3亿美元必须在截止日期之前支付，将于2021年6月30日或当天支付，在满足某些条件后最多支付3亿美元。

也就是说，最晚到2021年6月30日，百度将把36亿美元的收购资金全部交付给欢聚集团。

欢聚传媒于2021年2月8日宣布，向百度出售业务已基本完成。 与此同时，YY直播的大部分员工已经搬到西二旗的百度大厦上班。 内部使用的OA系统是百度的“如流”，录入信息也显示他们是“百度员工”。

但2021年8月17日，欢聚集团再次宣布，欢聚集团与百度已同意延长拟议交易的期限。

这种延迟是无限期的。

YY直播

为什么YY直播收购案如此麻烦，甚至今天失败了？ 原因是YY直播已经从优质资产逐渐沦为不良资产，根本不值36亿美元的天价。

收购之初，外界非常看好“百度+YY直播”的前景，认为两者可以优势互补。 百度月活跃用户超过6亿，除了流量之外还有技术优势； 而YY也可以丰富百度的直播生态。 将流量货币化。

百度对YY直播寄予厚望，在2020年财报中特别提及YY直播，并将其纳入百度年度财务：YY直播2020年总收入达到99.5亿元，占百度总收入的9.3%； 净利润31.41亿元，占百度净利润的16.5%。

然而，2020年11月18日，浑水发布报告，指责欢聚集团进行卖空行为。 做空报告称，欢聚集团的YY直播收入涉嫌欺诈，付费用户实际上是欢聚内网运营的机器人； YY直播业务收入近90%是伪造数据，国际直播业务BIGO LIVE 80%收入数据有伪造成分。

百度当时回应称，已进行财务、法律和商业尽职调查。 此外，百度还修改了YY直播原股份购买协议的部分条款和条件。

浑水报告就像一把利剑刺破了YY直播的泡沫，YY直播随后开始迅速衰落。 根据易观千帆发布的《2022年中国娱乐直播市场年度综合分析》显示，娱乐直播行业排名前三的平台为花椒直播、映客直播、秀色直播； 而YY直播连前20名都没有。

YY直播的热度在百度内部逐渐消失。 在随后的财报中，百度只字不提YY直播。

一个没有跻身前20的平台，肯定不值36亿美元的天价。 百度对其冷遇并退货退款也是情理之中。

旧的直播平台走向终结

作为历史最悠久的直播玩家之一，成立于2005年的YY曾是国内最大的游戏语音交流平台。 可以说是互联网初期的“第一代网红”。 2011年，YY推出视频直播功能。

最早阶段，YY直播主要是游戏直播。 它经常与电子竞技赛事结合举办在线直播，吸引了大量的游戏玩家。 后来他推广节目直播，以唱歌为主，甚至促成了“喊麦文化”的诞生。

到了2016年，“千播大战”正式爆发。 据中国互联网络信息中心发布的报告，2015年，我国网络直播平台近200家。 到2016年，这个数字增长了10倍，各种规模的直播平台超过2000家。 日活跃用户达到惊人的 2400 万。

在那场堪比敦刻尔克的“千播大战”中，YY直播成为为数不多的笑到最后的直播平台之一。 2018年1月17日，YY股价达到141.95美元，市值90亿美元，创欢聚集团上市以来的历史新高。

2020年，YY直播也迎来了巅峰。 中商产业研究院数据显示，YY直播以4120.4万活跃用户占据国内娱乐直播平台榜首。

正是凭借这一骄人的战绩，YY直播赢得了百度的青睐，并于2020年底被百度收购。

虽然未来的故事不如辉煌时刻那么精彩，但YY直播依然是直播赛道中不可或缺的角色。

YY直播并不是唯一一个日渐落寞的老牌直播平台。 在短视频平台多年的“围剿”下，老牌直播平台早已没落，逐渐成为时代的泪水。

斗鱼直播

曾经的“直播大哥”斗鱼和YY直播很像，都是主打节目和游戏。 2019年4月22日在纽约证券交易所上市，最高股价达到20.54美元/股。 巅峰时期年收入近百亿，月均MAU达到1.74亿，付费用户数760万。

斗鱼刚刚发布的第三季度报告并不漂亮。 单季度营收同比下降24.42%。 这是连续第七个季度收入同比下降。

斗鱼的收入不仅缩水，还从经济渠道转向了法制渠道。 11月21日晚，成都警方正式发布消息称，斗鱼CEO陈少杰因涉嫌开设赌场罪于11月16日被正式逮捕。

消息一出，斗鱼股价暴跌，目前市值仅为2.93亿美元，较2021年高点跌幅超过90%。

豆快“围剿”老牌直播平台

陈少杰入狱，给所有直播玩家敲响了警钟。 如今监管逐步落实，直播平台野蛮生长的时代已经过去。 通过作弊、赌博赚眼球、割韭菜的直播形式也成为了过去。 模式。

但对于YY和斗鱼这样的早期互联网产品来说，他们无法生产短视频内容或电商产品，盈利模式过于单一。

寻找直播营收的创新点，已经成为各个直播平台最重要的关键。

除了盈利模式单一之外，竞争对手也不会放过老牌直播平台，挖角主播已是司空见惯。

停播近两个月的斗鱼主播旭旭宝宝宣布合约到期，将离开直播5年的斗鱼，前往抖音。 抖音首播首日播放量达6011万，直播间最高在线人数达224.8万人。 一度收获近300万粉丝，甚至有钱的粉丝还给它打赏2000万。

另一位主播张大仙在斗鱼停播104天，转投抖音。 直播当天，他的点赞数就突破10亿。 抖音也在各平台小时榜和人气榜上名列前茅，累计观看人数达6962万人，一夜之间粉丝数跃升至4800万。

张大贤

如此巨大的流量显然是斗鱼无法比拟的，也让很多斗鱼主播眼红。 目前，除了张大仙、栩栩宝宝之外，冯提莫、天空李晓峰、冷艳华等顶级主播都已经从斗鱼跳槽到了抖音，就连斗鱼的顶级主播也基本都转行了。

与YY、斗鱼等老牌直播平台类似，受生命周期限制，缺乏新内容作为突破点。 专门做短视频和带货的豆快，无疑有更多的玩法。 同时，后期还可以通过广告、直播等方式实现多元化变现。

对于主播来说，炫耀自己的美丽并不能长久，他们需要更广阔的发展机会。 对于平台来说，节目需要新的故事。