为了用户隐私，谷歌这次要向互联网广告开战

为了用户隐私，谷歌这次要向互联网广告开战

经过长时间的反复讨论，谷歌终于迈出了在浏览器中禁止它的第一步。

美国当地时间1月4日，谷歌宣布将对3000万浏览器用户进行测试，并限制他们使用第三方浏览器。 据悉，参与测试的用户将默认受到跟踪保护，谷歌称之为拦截工具，具体表现是浏览器地址栏中出现一个眼睛图标。

此前，2020年春季，苹果率先对第三方采取了行动，在12.1版本中添加了智能跟踪预防（ITP）功能，对所有第三方进行限制。

随后在 2021 年夏天，谷歌还宣布将使用 FLoC（联邦学习组）技术来替代第三方。 然而，谷歌的决定遭到了大量广告商的抵制，最终被搁置。

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事实上，它是一项非常古老的技术，由于1994年开发。它是http协议的辅助信息。 作为浏览器和服务器之间交换底层信息的一种方式，它被广泛用于识别用户身份。 。

简而言之，它是一个记录用户身份的文本文件。 它的作用是，如果用户访问某个网站，浏览器就会存储这次访问的信息。 如果一段时间内再次访问同一个网站，服务器就可以判断这两次访问的用户是同一个对象。 。

相信大家在浏览器访问不同的网站时，都会遇到浏览器提示是否存储账号密码的情况。 这实际上是一个典型的应用。 这时，你只需要同意存储，然后就可以登录相关网站，而无需登录。在它存在之前，整个互联网是“静态的”，因为网站无法记住谁在交互。用它。 因此，在互联网出现之后，它就变得“活跃”了。

但网站可以知道用户的身份，用户每次向网站发送请求时都需要随身携带。 不难猜测接下来会发生什么。

毕竟，记录的登录状态和浏览历史都是极其有价值的数据，拥有读取权限的网站自然会对其进行有效利用。 众所周知，绝大多数网站都是靠广告来赚钱的。 站长往往是一个甚至几个广告联盟的成员，这些联盟以百度、腾讯、亚马逊、Meta等互联网巨头为主。

作为获取广告收入的代价，网站为广告主提供第三方场景。 这就是为什么在使用浏览器的时候，你可以发现很多网站往往不仅仅是你自己的，还有来自百度、谷歌、腾讯等公司的公司。 的。 这类数字广告巨头实际上是将分布式代码模块嵌入到不同的网站中，让这些网站展示广告功能，而这些巨头往往会包含在他们提供的广告代码模块中。

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第三方的作用是连接用户在不同网站上的行为。 如此看来，广告商打造的用户画像怎么可能不准确呢？ 例如，如果您在百度上搜索手机，然后打开微信，您可能会发现您的朋友圈中出现了与手机相关的广告。 这实际上是数字广告行业利用其作为锚点来跟踪不同网站和平台的用户的结果。

同时，由于可以为每个用户生成唯一的用户ID并发送到广告商的服务器，因此也可以作为衡量网站广告效果的工具。

过去几十年来，这种商业模式让雅虎、谷歌、Meta、亚马逊、腾讯、阿里巴巴等公司成长为市值数万亿的巨头。 然而，在这个用户越来越注重个人隐私的时代，没有人希望有一双眼睛时时跟踪自己在网络上的一举一动。 所以目前，大多数浏览器实际上都提供了禁用第三方的选项。 但问题是，没有多少用户意识到第三方的负面影响。

因此，淘汰第三方已成为大势所趋，也是互联网广告行业历史上最大的变革之一。 然而，作为一个稳定运行了三十年的体系，无数既得利益者的存在是阻止其被淘汰的关键。 毕竟，广告如何到达目标受众将成为一个巨大的问题。 当年苹果能够限制互联网上的第三方，因为它是苹果。 它的封闭式围墙花园没有竞争对手。 想要接触苹果设备用户的广告商必须遵守这套规则。

但谷歌面临的环境却完全不同。 它不是唯一的浏览器。 除此之外，微软的 Edge 已经盯上了它。 一旦没有第三方，广告主在网络上做广告的热情必然会降低。 所以这么看来，谷歌这次可能真的是铁了心要断气了。

本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。