三季度消费级XR设备销量下降36.7% PICO继续领跑

　　【新闻】近日，洛图科技发布了2023年第三季度中国消费级XR设备（包括AR和VR）的销量报告。报告显示，国内消费级XR设备在该季度的全渠道销量为12.6万台，同比下降了36.7%。线上公开零售市场（不包括抖音、快手等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，总量为5.2万台，同比下降了27.8%。销售额为1.6亿元，同比下降了33.1%。

　　报告指出，造成销量下降的主要原因仍然是VR设备。根据IDC之前的报告，VR设备在中国市场的销量自去年第四季度开始连续下滑。本季度VR设备的线上销量仅为2.9万台，同比大幅下降了49.8%，销售额为1.0亿元，同比下降了48.1%。无论是销量还是销售额，都几乎腰斩。

　　XR市场的表现与企业的营销策略有关。在企业热度下降、转变重心、减少资源投入甚至直接退出的大趋势下，VR市场的下跌也在意料之中。从品牌角度来看，本季度PICO仍然是市场的独霸者，线上销量同比上涨了4.2%，但销量同比下降了47%。大朋由于在本季度加大了对消费级市场的投入，凭借入门级PC VR产品E4的带动，成为为数不多的销量上涨的品牌，本季度市场份额达到14.5%。而爱奇艺由于运营问题，本季度线上销量仅为百台。

　　从技术角度来看，VR市场的主流技术是Fast LCD + Pancake，本季度线上市场的销量占比为72.7%。受大朋和PICO旧产品促销的影响，Fast LCD + 菲涅尔透镜的市场占比仍然达到了23.5%。报告还提到，本季度排名前四的品牌XREAL、雷鸟创新、INMO（影目）和Rokid先后发布了新品，竞争依然十分激烈。