爱奇艺张航出席2023未来商业生态链接大会：以IP和技术赋能线下沉浸式娱乐

12月8日，2023未来商业生态链接大会暨第八届金陀螺奖颁奖典礼在深圳举行。爱奇艺高级副总裁张航出席，在“科技赋能线下沉浸式娱乐”主题演讲中分享了爱奇艺依托内容IP优势，通过VR全感互动剧场等形式探索线下娱乐创新。

他表示，爱奇艺打造的系列VR全感剧场项目，采用“技术+IP”的“组合拳”，针对实景戏剧、密室逃脱、文旅景区等不同场景，给出一套赋能传统线下娱乐的解决方案。作为爱奇艺VR全感剧场项目的首个落地项目，《风起洛阳》VR全感剧场本次斩获“年度优秀VR线下娱乐品牌奖”。

图：爱奇艺高级副总裁张航

在张航看来，依据马斯洛的需求金字塔，人们的娱乐需求可大致分为消遣型娱乐、故事型娱乐和沉浸式娱乐三个层次。爱奇艺作为国内头部的视频平台，长期以来主要提供的是故事娱乐。随着平台不断推出爆款内容，尤其是优秀自制内容，内容IP升级到沉浸式娱乐是IP生命周期拓展的重要途径。然而，当前线下沉浸式娱乐市场虽规模庞大，但也存在内容同质化严重、坪效及标准化程度低、流量不足等痛点。

“破局的关键在于创新。”张航介绍，爱奇艺打造的系列VR全感剧场项目，在技术方面，大空间定位技术将解决场地限制问题；在体验上，动感模拟装置、影视级别置景、VR虚拟空间及陪玩NPC的应用，使体验既易标准化“复制”，又为玩家提供社交与沉浸感兼具的独特体验。而运营上，爱奇艺爆款IP的影响力则为项目运营带来长线流量价值。

作为这套“组合拳”赋能的第一个项目，《风起洛阳》VR全感剧场2023年在上海、洛阳九州池等地实现成熟运营。其中，爱奇艺《风起洛阳》VR全感剧场上海门店自4月正式开业以来，接待人次超3万人，大众点评评分高达4.9分，同时先后入选上海文旅元宇宙创新示范001号项目、文化和旅游部“文化和旅游数字化创新示范十佳案例”、2023中国视听创新大赛一类项目及2023全国文化元宇宙示范案例三星级（最高）项目等。

据悉，爱奇艺更多热门剧集IP正在开发中。爱奇艺2022年热度“破万”的爆款IP《苍兰诀》VR全感互动剧场正在开发中，预计2024年4至5月份落地澳门；《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场则预计于2024年春节落地西安“大唐不夜城”。

张航介绍，在《苍兰诀》VR全感互动剧场的设计中，爱奇艺裂境工作室团队在原剧集风格的基础上，融入国风、二次元等元素，在VR世界里刻画出“水云天”、“息山”等《苍兰诀》经典场景。玩家届时只需戴上VR设备，即可置身爱奇艺影视IP的世界中，与“黑龙”、“巨鲸”等经典角色亲密互动，获得在仙侠世界冒险闯关的沉浸体验。

据CCEA与美团研究院的数据调研显示，2023年五一期间，剧本娱乐经营场所市场规模逐步复苏，营业收入同比增长450%，预计2025年市场规模达448亿。对此，张航表示，沉浸式娱乐市场前景广阔，这给予了爱奇艺新的机会点。“借助爆款影视IP及VR技术赋能线下娱乐仅是第一步，随着MR头显问世、AI数字人、云计算、AIGC等深入发展，未来爱奇艺则希望借助这些前沿科技，不断延长好内容的生命周期，用中国好IP讲中国好故事，成为传承中国科技与文化的新媒介。” 张航说道。

图：爱奇艺高级副总裁张航

2023未来商业生态链接大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，关注AI、元宇宙、XR、游戏、电竞、数字经济等科技与互联网前沿领域，全方位呈现科技前沿成果，聚焦时代与商业热点议题。世界XR协会主席Salar Shahna、陀螺科技创始人兼CEO余文峰、华为VR/AR产品线总裁李腾跃、高通中国区VR/AR负责人郭鹏等全球虚拟现实产业领军人物均出席本次大会。