2023年前三季度家电市场恢复增长 渠道多元化成主因

　　【宅秘】根据国家统计局发布的数据，2023年前三季度，中国的GDP同比增长了5.2%，显示出国民经济正在持续恢复。与此同时，社会消费品零售总额也保持了6.8%的同比增长，尽管增幅有所波动，但总体上仍呈现出积极的态势。其中，线上渠道表现出色，增幅领先，而通讯器材和汽车市场最近也出现了明显的恢复，而家电和办公市场则开始下行。

　　据统计数据显示，2023年中国家电市场也开始恢复增长。前三季度的整体市场零售额达到6520亿元，同比增长了6.7%。白色电器对市场贡献最大，前三季度的零售额达到3258亿元，同比增幅高达13.6%。随着后疫情时代的到来，人们的工作和生活逐渐恢复正常，但线上渠道的发展仍在持续，今年前三季度的零售额同比增长了9.7%，远远超过了线下渠道的3.7%的同比增速。

　　在不同品类市场的表现方面，根据GfK中怡康零售推总数据（含社交电商），个护类小家电如空调、美发和剃须刀以及干衣机等低渗透率的新兴家电在增速方面领先。然而，GfK中怡康预计，2023年彩电、空调、油烟机、燃气灶和热水器等品类的增长将放缓，尚未恢复到疫情前的水平。冰箱和洗衣机的增长相对平稳，预计零售额将同比增长7%和6%。品质生活类电器经历了爆发式增长后，增速开始回落。

　　家电零售市场的成功离不开四大核心要素：首先，理性消费成为主导趋势。自2022年4月起，中国消费者信心长期低迷，尽管今年年初有小幅反弹，但直至三季度仍处于低位。在这种情况下，消费人群分层和消费分化明显扩大，理性消费者的比例增加。具体到家电市场，今年1到10月，彩电、冰箱、洗衣机和空调等各品类的价格段中低端市场占比增长最大。

　　其次，产品力成为关键。尽管经济面临挑战，产品功能仍然是全球消费者购物决策的首要因素。2023年1到10月，中国家电线下市场的热门品类高性能产品的零售额全面增长，为市场带来了结构性的增长机会。同时，随着白色家电市场的增长，绿色智能产品的渗透率不断提高。家电产品与家居的融合趋势明显，高效便捷的小家电产品更受消费者青睐。

　　第三，品牌化程度不断提升。GfK的研究发现，中国家电市场的主导品牌更受消费者信赖，增长表现更佳，家电品牌的集中度进一步增加，国产品牌的优势凸显。根据GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，在购物前，超过半数的消费者已经有了目标品牌，并且对品牌专卖店的偏好明显增强。

　　最后，渠道多元化成为趋势。在后疫情时代，消费者的购物习惯发生了明显变化，社交电商渠道呈现出强劲增长势头。根据GfK中怡康的社交电商零售监测数据显示，今年前三季度，大部分家电品类的零售额增速都达到了三位数，头部品类中的大家电品牌越来越多。在数字化时代，家电市场正在从多渠道向全渠道不断演进，线上家电零售商开始寻找线下增量机会，而线下实体店也开始全面拥抱线上渠道。

　　对于零售商来说，他们需要关注消费者日益理性的购物需求，紧跟智能化和绿色化等市场发展趋势，关注市场上的热门产品和科技。同时，他们还需要关注社交电商和前置家电市场，结合自身优势制定全渠道营销策略，以赢得更多的市场机遇。

　　总体而言，2023年中国家电市场呈现出持续恢复增长的趋势。消费者的理性消费意识增强，产品功能和品牌认可度成为购物的重要因素，渠道多元化为市场带来了新的增长机遇。面对市场变化，零售商需要灵活应对，不断创新和适应消费者需求的变化，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。