QuestMobile 2023中国互联网核心趋势年度报告：12.24亿用户每月上网160小时
DoNews12月19日消息，QuestMobile数据显示，2023年持续复苏，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家去重用户超过7亿。
同时，大平台小程序（微信、支付宝、百度、抖音）去重后月活用户达到9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式，正在快速“聚变”。
平台的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，都是核心手段，预计，2023年整个互联网市场收入规模将突破3.33万亿元，这当中，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据还将攀升至7884亿元。
随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。
行业技术创新发展趋势
智能网联
传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，现有超千万车主将通过持续的OTA升级陆续获益。
智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量，其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列。
头部互联网企业基于自研和合作，打造诸如智能音箱等智能硬件，完成对垂直赛道的进一步覆盖，进而实现企业自身生态的扩张和互联。
生成式AI大模型
生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地，我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，以形态各异的命名方式，投入AI大模型研发和生产浪潮。
文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月开放全民下载后，成为百度旗下新的工具类应用流量入口。
VR/AR
现阶段，在应用端，游戏领域成为VR核心的应用场景。
流量渠道布局发展趋势
【APP端】近三年，移动互联网用户平稳增长，目前已达12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右。
【小程序端】小程序整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道，微信小程序基于强大社交网络，用户规模较为领先，新晋玩家抖音也已有稳定流量。
【电视端】2021年“居家经济”火热，互联网电视行业规模快速扩大，目前已有稳定的市场消费需求和受众基础；万物互联趋势下，智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台。
主流传播渠道愈加丰富，各类型内容基于自身特征，选择合适的传播路径。
视频类内容平台强调基于自身平台用户特性，针对性进行内容生态建设，以平台核心内容为支点，完善内容的各种形态，强调多元化的内容拓展。
社区资讯内容平台注重定位目标用户群，强调1到2个领域差异化内容的集中提供；内容集中有助于平台在相关领域建立优势地位，带动平台品牌形象和定位的迅速构建。
在线视频平台通过剧集以及综艺等内容持续受到用户关注，以持续产出剧综等内容，占据用户心智。
影视剧综总量供给回归，优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长，前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长。
除用户侧外，OTT端的营销价值也逐渐释放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主。
芒果TV为内容联盟合作伙伴提供热门IP、芒果版权长短视频、直播等资源，结合广告、会员、单点付费等模式帮助变现。
汽车之家不断探索新的增长引擎，在平台内容构建触达与用户相关的产品和服务内容矩阵，实现内容与业务的双赋能，全渠道流量保持高增长态势，活跃用户规模峰值已超五亿。
汽车之家强化“生态化”战略，通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作，实现各个获客渠道的全面覆盖。
商业化发展趋势
流量价值的深度开发促进互联网商业化进程的发展，市场收入规模持续稳步提升。
七猫免费小说长期深耕优质内容，通过强传播的品牌营销实现用户规模快速增长
QuestMobile数据显示，截止2023年9月，七猫免费小说APP日活跃用户规模超2,000万，较2020年同期增长22.0%，已深度融入用户日常生活，活跃时段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚间娱乐时段。
与此同时，七猫免费小说APP用户在消费品关注及中高消费意愿活跃方面优势显现
七猫用户对主流消费品类尤其母婴、美妆等表现出明显关注偏好，线上中高消费意愿活跃占比提升至78.2%，为其在品牌营销拓展方面奠定价值流量基础。
爱奇艺探索多元发展道路，让IP不断增值
爱奇艺平台经过多年耕耘，深度参与内容生产，推出丰富的运营玩法、周边内容与售后活动。此外，内容的IP价值也在这个过程中得到了稳固、放大与续航。而IP化的优质内容不仅沉淀了剧粉，更加强了会员与视频平台之间的链接。
京东上线“百亿补贴”，淘宝重视“价格力”，性价比成为电商竞争关键。
三线及以下城市用户消费潜力较高，快手聚焦核心用户群体，以“低价好物”等经营指引策略促进消费群体获得更好购物体验。
【生活服务平台升级】以美团和饿了么为例，需求端用户规模的持续提升及平台系统能力的升级，服务商家规模亦得到大幅提升。
与此同时，伴随即时配送商品类型的不断丰富，配套运力队伍得到大幅发展，即时配送骑手端流量规模突破750万。
【汽车服务平台升级】新能源汽车的蓬勃发展正重塑汽车市场格局，也为消费者带来更多品牌和车型的选择；与此同时，汽车资讯类平台对用户选车、购车作用逐步加深，潜客线索、转化等服务能力亦有提升。
快手用户在本地生活、汽车、房产、求职招聘等行业活跃及渗透持续提升，为平台开展商业化布局奠定流量基础。
【垂类社区—商业综合体】垂类内容社区通过供给端内容拓展及推广实现流量显著提升，创作端及用户端得到繁荣发展，逐步形成综合性平台
QuestMobile数据显示，近三年以来，哔哩哔哩APP用户在短视频、科技及美食等领域兴趣领域活跃占比增长最为显著；小红书APP男性用户占比已达32.2%，较2020年9月提升8.8%。
广告营销发展变化及趋势
广告主营销注重曝光又注重借助多触点结合应用以促进转化。
信息流类广告容量大，为广告主提供了丰富的营销展示空间，社交类媒介具有裂变传播的优势，助力广告主扩大营销效果。
多场景跨屏营销影响消费者心智，链接种草和转化，促进品效结合。
人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建，击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手。
泛年轻人群的消费周期更长久，培养对年轻人群的品牌忠诚度，有利于品牌对更多客户价值的拉新转化。
在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高，女性消费力不容小觑。
高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”。
品牌营销策略变化及趋势
具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视；其中抖音头部地位稳固，快手、微博、小红书广告收入同比提升
QuestMobile数据显示，2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%，排名第一；从具体媒介来看，抖音广告收入占比29.1%，夺得头把交椅，快手、微博、小红书广告收入占比分别上升3.6个百分点、2.2个百分点、0.2个百分点。
私域渠道的经营愈发重要，构建私域触点，以及如何从公域、商域引流，实现私域增长和价值挖掘成为品牌核心关注的问题。
参与天猫“私享会”活动的品牌如兰芝、理肤泉、金典等在活动当月私域用户规模明显出现波峰。
商域引流也是扩大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流计划为蕉下开启专属的流量扶持后，私域流量规模增长明显。
【从节日营销到文化输出】除情人节、母亲节等大众营销节点之外，惊蛰、霜降等传统24节气也成为了品牌发声的重要节点，在节气中衍生文化价值。
【新中式文化】 基于传统，但又不拘泥于传统的“新中式风潮” 成为文化消费新动力，背后体现的是日益强大的文化自信。
流量成本居高的当下，更多品牌陆续进场直播圈；无论是讲述品牌故事、展现品牌格调，还是直播带货，更多是为了借助直播提升和潜在客群之间的链接，尤其是深挖三至五线城市人群价值。
品牌化身达人，将直播流量筹码掌握在自己手中，带货的同时，构建品牌私域流量池。
与本地生活概念高度匹配的综合服务平台流量保持“一路高歌”，用户使用行为持续加深。
此外，内容平台也相继入局，开拓本地生活市场，以内容撬动用户兴趣
QuestMobile数据显示，2023年9月，抖音本地生活板块，餐饮团购、景点门票销售额破10亿元。
实力价值榜
用户规模增长TOP榜
全景生态流量TOP应用
品牌私域流量价值TOP榜
新能源汽车厂商私域流量TOP榜
智能大屏智能电视终端用户规模TOP榜
智能大屏OTT APP用户规模TOP榜
00后用户喜爱App TOP榜
女性用户喜爱App TOP榜
男性用户喜爱App TOP榜
新中产用户喜爱App TOP榜
科技兴趣人群喜爱App TOP榜
美妆行业用户偏好媒介App TOP榜
运动服饰行业用户偏好媒介App TOP榜
电子数码行业用户偏好媒介App TOP榜
食品饮品行业用户偏好媒介App TOP榜
新能源汽车行业用户偏好App TOP榜
