不止于传承，更是创新融合 三七互娱的“中华文化”名片已输出全球

撰文：马盟

编辑：杨亮

从简单的文化元素借鉴，到景区非遗跨界联动，再到文化深度化定制的创新融合，“游戏+文化”模式在近几年来不断地卷出新高度。如今，以游戏为文化输出载体，满足游戏用户的人文诉求，让本土新生代人群接触并了解中华文化的底蕴和精髓，不仅被证明具备了广阔的商业价值，在国家新闻出版署下发的《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》中，具有文化内涵的精品游戏也成为了文化海外输出的重要一环。

一面是精品化时代的红海市场竞争，一面是文化输出的强烈政策号召，到底什么样的产品足够能打？或许三七互娱“游戏+传统文化双向赋能”的产品探索是行业想要的那个答案。

双向赋能，并非1+1“缝合”

作为一家全球TOP20上市游戏企业，三七互娱在创立之初就秉承着“传承中华文化精髓”的企业理念，将中华文化植入游戏世界观、故事剧情、场景以及服化道等多个层面当中，旗下热门产品如《叫我大掌柜》、《斗罗大陆：魂师对决》等从游戏元素设计的传统文化体现，到非物质文化遗产的跨界联动，可以说三七互娱是最早玩转“游戏+传统文化”创新融合的企业之一。

游戏与传统文化的融合并非简单粗暴的1+1“缝合”。三七互娱认为，传统文化和游戏是双向赋能的。传统文化是游戏创作的文化“基底”，为游戏开发者提供了丰富的内容生态及文化内涵；另一方面，游戏又为传统文化的传承与创新提供了新思路、新场景。

对于游戏产品来说，挖掘传统文化的精髓，从而汲取“养分”，然后在产品的底层开发和设计上实现深度融合，不让文化体现流于表面，而是创造出用户能够沉浸其中的感官体验，才能达到1+1大于2的融合效果。

以《叫我大掌柜》为例，游戏以“宋朝商贸文化”作为玩法设计的底层逻辑，并选择了北宋时期画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计，还在游戏中设置了采诗官、戏剧艺人等角色，以及对对子、投壶、蹴鞠等宋朝文化特色元素，为玩家打造了具备沉浸感的两宋繁荣盛景体验。今年早些时候，游戏上线以“海上丝绸之路、水下考古、文化修复”为核心的“南海丝路”版本，收获玩家一致好评，推动游戏在日本和港澳台市场品类畅销榜排名的跃升。

这并非游戏的首次文化联动，《叫我大掌柜》曾先后与颐和园、圆明园等三山五园，广府文化以及京剧、醒狮等非遗项目、非遗传承人进行主题版本合作。

今年年初的“千年商都 掌柜同游”广府文化探寻版本活动，更是让玩家以游戏互动的方式深入了解广府文化的内核。而在去年，游戏还融合了国粹京剧文化元素推出“畅音阁”玩法，将京剧中的经典剧目、角色脸谱和油彩化妆等要素融入游戏玩法中，为游戏传承京剧文化打开了新思路。

不止于传承，更是创新融合，推出像《扶摇一梦》这样传递国风美学的精品手游，三七互娱已经把传统文化深入到游戏立项阶段的高度定制当中，让产品从里到外成为了古风文化的表达场景，实现双向赋能的创新融合发展。

比如，《扶摇一梦》的人物、场景和过场立绘中大量使用金线勾勒技法，体现宋元朝代流行的织金技艺；运用古代传统色谱配以水墨山水，在整体视觉上体现古韵之美；还在建筑设计中融入诸如硬山顶的民居，重檐庑殿的上朝宫殿等，展现中国传统建筑之美。

据“广州织金彩瓷”联动纪录片，三七互娱深入研究广彩技艺文化内核，在广彩技艺传承人何丽芬老师的带领下，让绚丽浓郁、构图严谨著称的广彩技艺能够在游戏中得以还原，让《扶摇一梦》与广彩技艺最终成就了彼此。

《扶摇一梦》不仅获得了行业和玩家的高度认可，还在近期拿下了2023 年度金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”奖项，为中华传统文化的游戏产品定制提供了“样板”。

文化出海，游戏大企的使命感

“游戏+传统文化”不仅影响着本土市场，同时还肩负着文化出海的时代重任。对于2012年便开展出海业务的三七互娱来说，“文化出海”这四个字是责无旁贷的使命，也是三七互娱成功走向全球市场的那张名片。

三七互娱认为，做传统文化的全球化表达，要理解当地玩家的喜好和痛点，做好当地文化和传统文化输出的平衡尤为重要。不能为了传播而传播，而是要以海外受众更易接受的方式来进行表达。

根据不同的游戏市场特性，给予用户定制化产品，并充分做好这些市场的本地化工作。三七互娱的海外热门产品《Puzzles & Survival》便是由此而来。

作为三消+SLG玩法融合的产品，《Puzzles & Survival》首先主攻该品类深受欢迎的欧美市场，并逐步覆盖全球。策略上，将触达的SLG核心用户和转化而来的泛用户通过大社交氛围融合为一体，再通过限定的版本活动、拍摄传统习俗宣传素材等方式，勾起海外玩家对于中华传统文化的兴趣。

以最近迭代的版本活动为例，游戏将小武僧形象和中国传统功夫等元素融入其中，体现出中国的侠义精神。通过实践得知，这种文化输出方式深得海外用户的好评。

用多元化方式讲好中国故事

作为中国龙头游戏企业，三七互娱对中国故事的讲述并没有停留在数字游戏这个单一渠道上，而是以更加多元化的方式传播着中华文化的魅力。

结合元宇宙技术，三七互娱旗下首位虚拟人“葱妹”，开展“城市漫步计划”，以传统节气和著名文旅地标为创作灵感，运用AI助力创作生成相关海报，探索传统文化和创新技术的融合发展。

而在三七互娱打造的 “非遗广州红”元宇宙虚拟营地上，用户可以通过手机或者VR头显来欣赏粤剧大戏台表演，以充满科技味道的方式体验了粤剧、广东醒狮、粤语讲古、广东音乐等非遗项目的经典韵味。此外，三七互娱还推出了“非遗广州红”乐享系列数字藏品，让非遗以现代潮流方式走入了年轻人群体当中。

以游戏为载体，以游戏化思路去创作，实现传统文化的双向赋能，三七互娱在商业价值和文化输出上找到自己的成功之道，取得累累硕果，为中国游戏行业树立了标杆。

在未来，三七互娱还将持续探索中华传统文化的多元化呈现方式，让游戏不仅是娱乐，更是助力中华传统文化持续走出去的“全新表达方式”。