快手不止于“看”，爆款音乐更“动听”
撰文 | 小不董
编辑 | 李信马
题图 | IC Photo
“像一棵海草海草
海草海草
随波飘摇
海草海草
海草海草
浪花里舞蹈
……”
肖全2017年发布的歌曲《海草舞》，2018年在短视频平台爆火，红遍了大江南北。2019年大年初一，伴随着现象级电影《流浪电影》的上映，作为插曲，这首歌也和吴孟达精湛的表演，一起成为了许多人的经典回忆。
流行歌曲的传播路径，因短视频平台的出现而改变，而与此同时，短视频也离不开好的音乐。在短视频平台上。很多爆款的洗脑神曲，甚至比短视频本身传播的还要广，可以说是绕梁三日余音不绝，让许多短视频爱好者印象深刻。
对短视频来说，音乐作为BGM（背景音乐），可以增强情感表达，营造特定的氛围，提高短视频内容的叙事性。总之，音乐已经是短视频不可分割的一部分，是移动互联网时代不可缺少的视听体验之一。
短视频平台自然从来没有忽视音乐的重要性。12月19日，快手发布了《2023快手音乐生态数据报告》（以下简称“报告”），涵盖创作者、音乐人、版权方和音乐受众等各个维度，全面总结了2023年快手平台音乐生态的新变化，以及未来快手在音乐行业的发展计划。从中我们也可以一窥，在短视频领域当中，音乐的影响力和独有的魅力。
01.
快手里，我们都听什么歌？
今年的第一首现象级行业爆款歌曲，是来自吕口口的《希望你被这个世界爱着》，成为快手音乐首个流媒体单平台日播超过155万的歌曲，常常出现在各种萌宠短视频、情感短视频中。
图片来源：快手
而皮卡丘多多的《落日亲吻银光海》，以强烈的律动、温暖的力量，通过情侣卡点、甜美可爱手势舞等霸榜玩法强势刷屏，并推动了多个视频超百万播放。
图片来源：快手
同时，海量的爆款歌曲，还引领了2023年的音乐潮流风向。报告显示，今年被使用超过1000万次的BGM有42首；短视频播放量超过10亿次的BGM有515首。其中，周杰伦、苏谭谭等音乐人拥有最多的爆款歌曲。
图片来源：《2023快手音乐生态数据报告》
据统计，2023全年，快手有3.4亿用户发布了106亿条音乐视频，这些视频被播放了20万亿次以上，其中爆款歌曲就达到了3864亿次。
在短视频BGM使用者中，女性所占的比例为52%，男性为48%。性别差别不大，不过，男性创作者更喜欢使用象征悬疑、兴奋和舞动的音乐来创作，而女性创作者则更偏向于甜蜜、浪漫和可爱的音乐。
在用户尤其喜爱使用BGM进行短视频创作的十座城市里，哈尔滨、长春和沈阳都有上榜，东北老铁们能歌善唱的印象算是“实锤”了。
图片来源：《2023快手音乐生态数据报告》
在音乐风格方面，流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯成为BGM欢迎度TOP10。
从年龄结构来看，00后最多，占比达到31%，不愧是互联网原生的一代人。比起70后更偏向使用中国传统音乐和摇滚乐来表达励志和大气的情绪，代表兴奋、可爱和清新的电子舞曲和儿童音乐，在80后、90后和00后人群中有大量受众。
图片来源：《2023快手音乐生态数据报告》
02.
快手反哺音乐
音乐好听，但钱都被短视频平台赚去了？这就是刻板印象了。
短视频作为一种新生的娱乐方式，就像智能手机挤占了MP3、随身听的生态位一样，也挤占了人们以往的听歌的时间。但既然意识到，短视频和音乐可以相辅相成，短视频平台，尤其是头部的平台，也不会杀鸡取卵，而是会推动两者的繁荣共生。
早在2018年，快手就开始正式推进音乐版权的正版化。2021年，快手在行业中首次推出了短视频与直播的标准化双场景结算方式，也同时向公司机构以及独立音乐人都开放了结算通道，只要有使用快手就有费用，结算金额不设上限，目的就是为了推进短视频与直播领域的音乐消费全面规范化，以及为音乐版权方和音乐创作者提供一个长效的、良性的商业收益模式。
事后来看，这一举措的价值，被真金白银的收益验证了。据统计，版权公司的总结算金额增加了367%，平均每家公司版权收入提高了460%；在有收入的音乐人中，超过56%的人粉丝都在1万以下；平台上近50%的歌曲使用量是由“非爆款歌曲”贡献的。
2023年，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作，价值金额总计807万元；版权结算金额同比增幅15.5%，有版权收入的音乐人同比增幅26.2%，有版权收入的公司同比增幅12.8%。截至目前，快手总计合作了1000家以上的版权公司，曲库累计收录超过1000万首歌曲，线上活动播放量超过千亿，与音乐相关的投稿量达到500万。
与此同时，更多的音乐人开始在快手上运营短视频账号、在直播间展示才华，快手也顺势发起了一系列音乐活动。
2022年，快手携手顶级音乐人发起了“破晓计划”，活动话题总播放量达到9亿，投稿原创歌曲超过了3000首。“年终破晓盛典”获得了新华社的独家转播，观看数据突破7500万+，达到了央媒年度直播的顶尖水平。
2023年，快手音乐推出了年度IP系列活动——“宝藏音乐人计划”，为快手音乐人提供了多种特色音乐玩法和展示舞台，如街头路演、氛围感唱歌、隐藏歌手、国潮音乐、动感演奏、热歌翻唱等。此外，还定期推出演唱、演奏等原创话题活动，为优质音乐人策划专属活动、打造定制歌曲，并通过亿级流量扶持助力音乐人快速成长。
图片来源：《2023快手音乐生态数据报告》
2023年，快手音乐签约锁定了超过300位高价值音乐人，百万粉以上的音乐人占比高达20%，并为来自不同领域的潜力音乐人提供扶持政策，助力打造爆款歌曲。快手音乐还不断推出自有版权歌曲，并探索特色宣推玩法。
作为一个日活跃用户高达3.87亿的短视频直播平台，快手通过推动音乐人和音乐公司的发展，为其“短视频+音乐”生态源源不断地注入新的活力。
在即将到来的2024年，快手音乐将推出“歌曲宣推年度企划「π」计划”，音乐和「π」一样，都应该是不被定义的无限值。快手希望能够通过「π」计划，网罗更多优质歌曲，打造行业爆款。
图片来源：《2023快手音乐生态数据报告》
2024年，快手音乐人服务也将全新升级。快手音乐将在“破晓计划”中推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务，打造“歌曲合作+定制推广”一体化服务窗口。快手音乐还会带来全新的版权激励计划，“收入提升、流量提升、公平清晰、多元开放”。
03.
短视频+音乐=？
《2022中国音乐产业发展总报告》指出，短视频平台提升了数字音乐传播度。短视频音乐的“可视化”“互动性”，拓宽了音乐人的创作思路，为大众欣赏音乐艺术提供便捷。
实际上，不止快手，抖音也早就为音乐人搭建了高速通道。例如，抖音重点扶持原创音乐人的专项计划——“抖音看见音乐计划”，自2018年启动以来已连续举办六届。“2022抖音看见音乐计划”吸引了1.4万位音乐人报名，3.6万首投稿歌曲。
以快手、抖音为代表的短视频平台，不仅为互联网发展带来了更多的增量空间，更为传统数字音乐平台带来了新的机遇。比如，带动音乐伴奏行业逐渐形成了一个更为成熟的市场，网易云对Beat（伴奏）交易平台的布局，无疑也是看到了这个趋势。
2022年年初，网易云音乐的“BEATSOUL激灵”正式上线，标志着版权化的Beat交易平台在国内起步。行业由此迈入了“电商时代”，全网的溯源监控也让版权保护方面迈出了重要一步。
未来，我们将有幸看到，更加繁荣互利、共赢共生的“短视频+音乐”生态。