2024年，美妆行业第一笔收购即将到来

2024年，美妆行业第一笔收购即将到来

昨天（1月4日），欧舒丹集团宣布从欧洲私募股权公司收购意大利奢华家居香氛品牌Dr.。 该交易预计将于2024年第一季度末完成。

青燕新闻了解到，这不仅是2024年化妆品行业首个公开收购案例，也是欧舒丹集团首次投资收购香水品牌。

01 今年第一笔交易！ 欧舒丹荣获“香水界爱马仕”奖

据悉，Dr.由Paolo博士于1983年创立，该品牌将意大利佛罗伦萨工艺精髓与香氛科学的创新相结合。 其产品包括香水、家居香氛、身体护理等。 40多年来，该品牌一直处于奢华家居香水的前沿，业务遍及75个国家和地区，包括28家单一品牌专卖店和650个销售点。

在消费者层面，博士一直被誉为“香宫品牌”、“香水界的爱马仕”。 近年来，作为小众香水品牌，在小红书等社交平台上得到了KOL/KOC的广泛推荐。

该品牌广阔的销售区域和独特的定位或许也是欧舒丹集团看重的因素。 欧舒丹集团发布的公告中还指出，收购Dr.标志着集团在建立高品质美妆香氛品牌组合与区域发展战略平衡方面迈出了新的一步。

截自欧舒丹集团官网

值得一提的是，尽管Dr.博士是意大利小众奢华家居香氛品牌，但在中国线上线下市场均占有一席之地。 不仅开设了天猫旗舰店，还开设了线下店并入驻三亚CDF。 同时，品牌入驻微博、小红书、公众号等社交平台，开展一系列营销活动。 目前，品牌旗舰店产品涵盖无火藤香薰、香薰蜡烛、香薰灯、香水及身体护理用品、汽车香氛等，价格从189元到7890元不等。

截自博士天猫旗舰店

青燕好外随后发现，就在去年4月，中国本土最大的香水代理机构英通集团正式与博士达成战略合作，负责该品牌在中国的全渠道管理运营，并被英通集团挂牌上市。 。 重点经营品牌之一。 盈通集团相关人士也告诉青眼：“去年，博士与盈通达成合作后，在中国做了很多动作，都进展顺利。比如7月份，中国首家店在上海新天地开业；品牌去年首次参加双十一，几乎每一款热销产品也进入了天猫香薰预售清单。”

那么，欧舒丹集团的收购会对品牌后续在中国的运营产生影响吗？ 对此，相关人士也直言，“此次收购不会对我们现阶段与品牌的合作产生实质性影响。”

02 交易估值或达12亿

值得一提的是，消息人士透露，交易金额约为1.5亿欧元（约合人民币12亿元）。 根据欧舒丹集团发布的2023财年（2022年4月1日-2023年4月1日）报告显示，欧舒丹集团实现营业收入167亿元，净利润19亿元。 也就是说，此次拿下博士，可能会消耗欧舒丹集团2023财年一半以上的利润。

为什么要花很多钱去购买呢？ 事实上，和大多数美妆集团一样，靠“买买买”拉动业绩、完善品牌矩阵一直是欧舒丹集团的主基调。

从业绩表现来看，除了主品牌L'en 外，欧舒丹集团2019年收购的英国专业水疗护理品牌和2021年收购的美国高端身体护理品牌Sol de都已成为L'en 的一部分。群组。 性能的主要贡献者。

根据欧舒丹集团2024财年上半年（2023年4月至2023年9月）财报，按固定汇率计算销售额增长188.8%，品牌在所有地区均实现三位数增长； 在2024财年上半年，占欧舒丹集团总收入的10%，成为普罗旺斯地区仅次于欧舒丹的第二大品牌。

目前欧舒丹集团旗下八大品牌主要以身体护理、护肤、彩妆为主，旗下没有香精/香水品牌。 也就是说，收购完成后，博士将成为欧舒丹首个专注于香氛产品的品牌。

从消费市场趋势来看，根据Data的报告，全球香水市场增长显着，并有望延续上升趋势，2021年至2028年复合年增长率为5.4%。显然，香水经济仍是消费市场的“新蓝海”。 作为奢华家居香氛品牌，博士广泛的全球业务布局和近40年的品牌历史，彰显了品牌在这片蓝海的显赫地位。 竞争力。

正如欧舒丹集团董事长在公告中所说：“随着Dr.的加入，我们的全球品牌组合将继续扩大并补充我们现有的优质美容和香水品牌，每个品牌都具有独特的个性。 以及做出改变的信心。”

03 香氛赛道新一轮激战

事实上，欧舒丹集团在2024年选择通过收购Dr.正式布局香氛赛道，其市场反应不能说是迅速。

据青岩介绍，2014年以来，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大公司开始不断收购香水及香精品牌，以增加市场份额。 比如雅诗兰黛集团收购、欧莱雅收购Oulon……2018年左右国内企业家也开始大量进入香水领域。 冠霞、太阳盒、闻鲜等本土香氛品牌异军突起，并相继完成首轮及多轮融资，受到资本青睐。

疫情过后，随着香水和香精成为美妆巨头的业绩增长引擎，这一赛道的竞争吸引了越来越多的企业加大投入和布局。 比如，被业界称为2023年现象级收购之一的就是开云集团以277亿元人民币收购高端独立香氛品牌Creed。 据悉，这也是开云集团成立美妆部门后的首个收购赌注，标志着其正式进军美妆行业。

就在过去两个月，香水赛道还迎来了两项“第一”投资。 去年11月初，联合利华集团风险投资部门与投资公司合作，宣布投资加拿大小众香水品牌The 7 Seven 。 这也是联合利华集团风险投资部门在香水领域的首笔投资。

上个月15日，中国高端香氛品牌melt也宣布获得雅诗兰黛集团旗下投资公司New（NIV）战略投资，投资金额数千万元。 据悉，这也是雅诗兰黛集团首次在中国投资高端香水品牌。

德国小说《香水》里有句名言：谁掌握了气味，谁就掌握了人心。 从大众香水到高端香水、小众香水，随着巨头加紧、新进入者增多，香水香精赛道的竞争已经进入“白热化”阶段。

2024年，为了“掌控人心”，香道必将开启又一轮的鏖战。

本文来自微信公众号“青烟夏威夷”（ID：），作者：北斗，36氪经授权发布。