五年来游客数量减少了数千万。 核心影迷去哪儿了？

五年来游客数量减少了数千万。 核心影迷去哪儿了？

2023年即将结束，全年各类电影市场数据已开始出炉。 不过，在猫眼研究院近日发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》和灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》中，有一组数据引起了我们的关注。

两份报告均显示，2019年至2023年的五年间，不同观看频率的观众比例波动较大。 以猫眼报告数据为例，2019年至2023年，每年观看一部电影的观众比例从44.8%上升至51.3%，而每年观看6部电影及以上的观众比例从12.9%下降至7.5% 。

2023年原本被业界称为电影市场复苏年。 在一批优质作品的提振下，2023年市场取得了影史第四好的成绩，较前三年大幅反弹。 然而，在这样的市场中，看过6部电影及以上的核心影迷群体仍在悄然离开市场。

与普罗大众群体相比，核心影迷群体等高粘性观众其实更能体现电影市场的现状，直接关系到电影的长期增长空间。 核心粉丝群体的离开现象无疑值得我们仔细分析。

数百万核心影迷蒸发

从整体市场层面出发，不难发现，虽然2023年的市场数据较近三年有明显回升，但与2019年仍有较大差距。

以观影总人数为例，2023年观影总人数与2019年的差距将超过4亿。 从人均观影数据来看，2023年人均观影场次仅为2.34场，不仅远低于2019年的2.88场，甚至低于2021年的2.43场。

在这样的大环境下，观众的构成也发生了一定程度的变化。 与2019年相比，2023年观看1、2部电影的观众人数占比较多，而观看3-5部电影和6部电影及以上的观众人数则有不同程度的下降。

尤其是看过6部电影及以上的影迷比例，从2019年的12.9%下降到2023年的7.5%，降幅超过5%。 如果换算成成年人，2019年观看6部电影及以上的观众人数约为2229万人，2023年大幅下降至974万人，观看人数缩水超过1000万。

一定程度上来说，对于2023年的电影市场来说，更能反映基础市场的轻度观影观众占比明显上升，但同时观众整体观影频次也有所下降。低得多。 中国电影市场的核心影迷群体正在放弃频繁观影，回归轻度观影观众。

核心影迷在哪里？

那么为什么核心影迷会频繁放弃观影呢？

我们认为，这背后的原因可以分为三个层面。

首先是市场层面的变化。

据灯塔专业版发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，疫情以来行业供给端受到较大冲击。 虽然2023年有了较大程度的恢复，全年新片上映数量大幅反弹至510部，但仍低于2019年的551部。

新片发行的主要缺口来自于进口影片。

2020年以来进口影片数量大幅萎缩，仅对比2019年和2023年两年，进口影片缺口就高达46部。 与此同时，这些进口电影的内地票房输出能力也严重下降。 从2019年的230.91亿元起点，全年票房一度下降至33.24亿元。 但23年的复苏仅达到89.1亿元的水平，产能也仅有89.1亿元。 2019年还剩下不到一半的时间了。

与之相对应的是，国产电影的票房产出能力不断提升，从2019年的411.8亿飙升至2023年的460.1亿。这使得国产电影与进口电影的票房比例更加不平衡，完全形成了28比8的格局。

众所周知，进口影片在国内市场的定位是票房的重要补充。 首先，可以很好地支撑国产电影缺档期间或工作日的市场收入。 其次，进口片对于很多高线城市的观众来说也是不可替代的。 第一选择。

其中，好莱坞大片在国内市场影响力特别高，曾经拥有大量稳定的观众群体，粘性很高。 《变形金刚》《速度与激情》以及漫威、DC等超级英雄电影曾经是内地电影市场久经考验的拯救密码。 最辉煌的2019年，《复仇者联盟4》票房超过42亿，跻身国产影史票房前十。

然而近年来，一方面不可抗力影响了引进项目的数量，另一方面由于好莱坞电影本身内容水平的下降，好莱坞大片出现了观众滞后的现象。国内，市场表现大不如前。 即使到了进口片全面复苏的2023年，好莱坞大片在中国依然接连失败，使得今年成为好莱坞在中国崩溃的元年。

对于这个观众群体中的许多人来说，即使没有上映的好莱坞电影可以吸引他们去影院，他们也可能不会将国产电影作为下一个最佳选择。 在我们看来，或许正是这部分好莱坞大片观众的频繁缺席，最终成为影响数据上核心影迷流失的主要因素。

其次，还有其他娱乐产品的影响。

短视频或许永远不会成为院线电影的敌人，但会间接抢走院线电影的观众。

近年来，快速发展的短视频等线上娱乐方式逐渐取代其他传统线下娱乐方式，成为用户的首选。 与电影、剧本电影、密室逃脱、KTV等实体娱乐消费形式相比，以短视频为代表的在线娱乐产品更便宜、更便捷，其碎片化的产品特性更容易被大众接受、可以随时消费。 。 随处娱乐。

即使是院线电影，现在也很难逃脱短视频平台的传播红利。 这种优先级的改变，必然会导致观众观影热情的降低。

最后是社会环境的变化。

过去几年，人们的消费欲望不断萎缩，在这种环境下，电影这样的非必需娱乐消费将首先被人们抛弃。

在这样的环境下，去年夏季的流行更像是昙花一现。 事实上，除了春节、暑期档、国庆等轰轰烈烈的大型档期外，电影市场依然笼罩在低迷的氛围中。 近三年频繁出现的计划复卷、平日过冷等现象在2023年仍未得到解决。

当然，客观原因还是存在的。 比如在设施方面，近年来剧院建设速度持续放缓。 全国影院数量连续两年下降。 目前影院数量较2019年明显减少，电影票价上涨也会引起价格敏感观众的强烈反应。

消失的1000万核心影迷中，或许有人因为好莱坞电影的失败而不再热衷出入影院，也有人因为经济拮据而减少了娱乐消费频率，又或者是因为部分观众认为院线热门的国产电影还不足以吸引他们主动买票。 当然，也可能只是因为他们家附近的电影院关门了，他们失去了便利的观看条件。

但无论真正的原因是什么，核心影迷作为电影市场的中坚力量，必然会在市场波动中最先暴露出来。 而他们的离开确实会给电影从业者带来巨大的危机感。

在已经开始的2024年，随着从业者不断给市场带来好作品，或许他们也应该更深入地思考如何更好地满足核心影迷的观影需求，让这一群体成为最有前途的群体。支持市场恢复粘性。