数千亿美元的市值蒸发了。 苹果缺乏创新吗？

数千亿美元的市值蒸发了。 苹果缺乏创新吗？

标题图片| 苹果2023年秋季发布会

2024年第一个交易日，苹果股价暴跌，成为热门话题。

1月2日周二，苹果股价午盘下跌约4.5%。 尾盘跌幅收窄至4%以下，收跌约3.6%。 其市值一夜蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元），创2023年最高水平，创8月4日以来最大单日跌幅，创2023年11月9日以来收盘新低。

消息面上，苹果股价之所以暴跌，是因为券商巴克莱当天下调了该公司的股票评级和目标定价。 巴克莱周二将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将苹果未来 12 个月的目标股价下调至 160 美元。

值得一提的是，在此之前，很少有券商给予苹果股票看跌评级。 这也是该行自 2019 年以来首次将苹果评级下调至此评级。

以蒂姆·朗为首的巴克莱分析师在一份研究报告中写道：“在过去一年大多数季度业绩未能达到预期之后，我们预计苹果股价将跑赢其他公司。将会出现转变。”

该行分析师也指出：“新15表现平平，销量和配置均未达到预期，预计16也同样如此，没有更具吸引力的功能或升级。” 他还认为，今年苹果的服务业务收入不会增长。 将超过10%。

来源：IC图片‍‍‍‍‍‍‍

它一直是苹果的“摇钱树”，但近年来它带来的经济效益却远不如以前。 事实上，早在2023年10月，分析师和投资者就已经注意到市场销售疲软。

一份关于全球智能手机市场的报告中提到：“我们预计，通常在第四季度凭借新手机系列引领市场的苹果公司，今年第四季度的销量将录得同比3%的下滑。” 2023年，主要得益于华为在中国市场的大规模扩张以及日本智能手机更新换代周期的延长。”

市场看跌是因为它“没有更具吸引力的功能或升级”。

事实上，X以来的每一款新苹果手机都给人一种“局部完美”的感觉，比如外观设计、尺寸、摄像头等。就连马斯克也忍不住抱怨：“我不知道现在和现在有什么区别”以前。也许相机好 10%？”

不仅缺乏新的吸引力，苹果也懒得改进其功能缺陷。 最典型的案例就是从使用到X一直不舍得放弃“祖传”的5W电源充电器。此外，信号和续航也是短板，但苹果却选择了视而不见。

苹果一直以其颠覆性创新设计而闻名于科技圈。 1995年，苹果创始人史蒂夫·乔布斯在接受采访时谈到了他对产品创新的看法：

科技公司会衰落，因为营销人员掌握了话语权，不再专注于产品研发。

如今的苹果似乎正在逐渐走向乔布斯的“预言”。 这家曾经最具创造力、直接影响世界科技进步的公司，逐渐被贴上了挤牙膏、抄袭、没有创新的标签。 尽管iPad等产品仍然受到很多消费者的喜爱，但苹果的创新光环相比过去已经褪去不少。

苹果真的如外界所说失去了创新能力吗？

苹果创新力量的转移

史蒂夫·乔布斯被誉为“世界上最伟大的企业家”。 他赋予了苹果近乎偏执的创新灵魂：创新分为三六九级，但三六九级的创新不算数。

苹果需要的是一流的、完全颠覆性的创新，从上到下体现冒险精神和理想主义。

2007年，乔布斯发布了第一代苹果，取消了物理按钮。 这一颠覆性的创新产品彻底颠覆了手机行业的格局。 在他的领导下，苹果公司相继推出了、iMac、iPod、iPad等风靡全球的电子产品。 经典产品至今仍被人们津津乐道。

史蒂夫·乔布斯 图片来源：IC photo

但乔布斯的去世似乎带走了苹果的创新基因。

库克时代的苹果并不关心变革，而是更关心“商业”。 自他上任以来，苹果市值从2011年的逾3000亿美元上升至最高超过3万亿美元。 与此同时，苹果也被外界抱怨难以产生突破性创新。

苹果真的失去了创新能力吗？

笔者认为，苹果的创新力还是有的，只是不想继续把重点放在手机的外观、屏幕、充电、信号上。

我们先来看看将于月底在美国正式上市的Pro。 这是一款全封闭式头显，旨在结合增强现实和虚拟现实（VR），苹果称之为“空间计算”。

Pro采用了微型OLED屏幕技术，两个比邮票还小的微型OLED显示屏，在1.3英寸的屏幕上显示4K分辨率（目前很少有公司可以做到这一点）。 每个显示器包含超过 1100 万个像素，像素间距仅为 6.3 微米，小于人类红细胞的直径。

此外，Pro还配备了一套自主研发的计算芯片M2+传感器处理芯片R1和自主研发的OS操作系统。 仅这两个自研项目就已经做出了大量的VR/AR/MR产品。

Apple Pro 图片来源：苹果官网

为了提升Pro的卖点，库克甚至将手机和智能家居放到了最前沿，将其与Pro联动起来，带来更多的玩法。 大胆猜测，如果Pro能够在消费市场取得成功，相关行业也可能从中受益。

库克对 Pro 寄予厚望：

正如Mac带我们进入个人计算时代、带我们进入移动计算时代一样，Apple Pro也将带我们进入空间计算时代。 ”

抛开近25000元的售价以及有多少消费者愿意买单这样的客观事实，Pro在技术水平上几乎已经达到了目前的行业天花板。

而被大众吐槽的“挤牙膏式”创新也有了引人注目的突破。

最新的15 Pro/Pro Max采用了全新的A17 Pro芯片，图形性能显着提升，神经网络引擎速度提升了一倍。 16核的计算能力可以达到每秒接近35亿次运算。

举个例子，目前我们在社交平台上看到的大部分视频内容都是实拍的，而且很可能是经过剪辑的。 对于视频创作者来说，其视频拍摄能力绝对是其他竞品手机无法超越的。

当然，这背后还有更深层次的原因。

目前全球活跃设备数量超过10亿台，其中二手设备约占一半。 这决定了苹果的市场逻辑与安卓手机厂商不同——后者仍在寻找赢得新用户的方法，而苹果更关心能否留住他们。 老用户。 手机创新的红利期已经过去。 如果你犯了违反规则的错误，你的竞争对手将很快抢占市场。 苹果（或库克）害怕承担这个风险。

反面例子就是诺基亚，经历了从到Meego再到WP（Phone）的巨大转型，让很多老用户无所适从，最终全部流失； 苹果的iOS 7也被广泛批评为“抛弃老用户”。 ，受到口头和书面批评。

为了不重蹈覆辙，苹果选择小步快跑地完善和完善自己的产品线，甚至直接将阵营已经实现的功能放到新产品中。 公众的抱怨也是合理的。

2024年，挑战不小

去年11月，苹果公布了2023财年第四季度业绩，虽然营收降幅收窄，但营收连续四个季度下滑，创下2001年以来最长季度营收下滑纪录。

纵观2023年整个财年，苹果营业收入3832.85亿美元，同比下降2.8%，归属于普通股股东的净利润969.95亿美元，同比下降2.81%。

2024年一切都会好起来吗？ 笔者认为，苹果仍将面临相当大的挑战。

苹果手机竞争力下降是不争的事实。 比如在中国市场，近三年来，随着华为退出市场竞争，苹果成为中国市场的主导者，市场份额高达60%。 IDC数据显示，2023年上半年，苹果在中国高端手机市场占据绝对优势，市场份额高达67.0%。 华为仅凭借4G产品仍排名第二，市场份额为15.6%。

也就是说，在国内市场上，除了华为之外的其他手机品牌还没有能够真正动摇苹果在高端市场的地位。

随着华为Mate 60系列的发布，它开始面临真正的竞争。 15发布前夕，华为率先开售Mate 60 Pro。 由于采取直营店预约购买的策略，多家华为旗舰店门口都排起了长队。

苹果15系列发布会紧随其后，却让消费者感觉“挤牙膏，毫无光泽”。 会后，苹果在美股跌幅一度扩大至2.53%，总市值跌破2.8万亿美元。

从供应链方面来看，有消息称苹果正在减产：苹果15系列新机出货量从80至9000万台减少至7800万台。 华为将Mate 60系列手机下半年出货目标提高20%，全年新机出货量至少4000万部。

华为还是苹果能否在高端市场“领跑多远”，或许要到2024年才会给出答案。

上海市民体验华为Pro 图片来源：IC photo

为了重振营收增长，苹果需要快速寻找新的增长点。

Pro耳机是苹果挖掘增长点的尝试，但其昂贵的定价使其几乎无法大批量销售，能否带动营收还有待观察。

去年折叠屏手机大热，但苹果官方并未传出任何明确消息。 相关人士认为，苹果可能要到2025年或2026年才会进入该市场。

在人工智能领域，苹果仍持谨慎态度。 当被问及生成式人工智能工作的进展时，库克表示：“我们正在投资，而且规模相当大。” 但他拒绝透露这项工作的具体细节。 可见，人工智能短期内仍无法为苹果的营收做出贡献。

服务业务也是苹果在2024年需要克服的难题。巴克莱分析师蒂姆·朗预测，未来苹果的服务业务增长将会放缓，部分原因是监管审查。 近年来，“苹果税”饱受诟病。 欧盟、美国、日本等地的反垄断监管正在撬动苹果的第三方应用侧载和第三方支付，这直接影响了苹果的服务业务收入。

2024年苹果能否收复失去的市值还有待观察。但可以肯定的是，苹果必须正视当今的市场竞争和用户需求，积极应对不断变化的环境，不断创新和优化运营策略，在未来发展中发挥关键作用。