手机越贵越好卖？2024，华为正面挑战苹果

撰文 | 雁  秋

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

不久前 ，IDC发布的数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2％，至11.7亿部，是近10年最低的数据。在中国市场，手机出货量同样创下了10年新低，整体表现甚至更低迷。

1月25日，根据IDC发布的最新数据，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿部，同比下降5.0%。

究其原因，IDC表示是上半年经济环境较差和疫情延续的影响。不过在笔者看来，更多原因还在于手机产品创新的匮乏、价格虚高，无法刺激消费者换新机的热情。

但令人欣慰的是，年底市场出现了回暖迹象。2023年Q4，中国手机市场出货量在连续同比下降10个季度后首次实现反弹，同比增长1.2%至7363万台左右。不过IDC方面认为，市场表现还是明显低于预期。

具体到厂商角度，IDC给出了两张出货量排名榜单：

• 年度TOP5：苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米

• Q4季度TOP5：苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO

无论是Q4还是全年，苹果双双占据全球第一，荣耀紧随其后；华为则凭借Mate60系列强势回归进入了季度前五榜单。

值得一提的是，高端市场在中国智能手机市场的重要性继续凸显。

从下图可以看出，高端手机的市场份额占比在稳定且持续的增长，中低端手机的市场份额占比则在持续下降。2023年，600美元以上高端市场份额达到了27.4%，同比增长3.7个百分点；中低端价格段中，只有200美元以下的市场份额恢复到27.5%，同比增长5.2个百分点。

手机出货量不断下降，为什么高端手机却更好卖呢？

对此，IDC认为，是原有的高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期——高端手机不是买不起，用的久更有性价比。根据TechInsight数据，全球智能手机的换机率在2023年跌至23.5%，换机周期高达51个月，位于谷底。

在笔者看来，消费者总是趋于从中低品质的机型更换到更高品质的机型，除非收入降低或者预算缩紧，否则一般不会主动消费降级。因此，新老消费群体叠加，高端机的换机频率甚至比低端机还要高。

伴随今年折叠屏赛道火热、华为Mate60系列的回归，高端市场需求被进一步释放。从销售产品来看，如苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品销售较好。

更为关键的是，高端手机的利润更高——研究机构Counterpoint此前公布的数据显示，2021年第二季度，尽管苹果公司对全球手机出货量的贡献一般，但其利润却占到了全球所有手机厂商利润的75%。

纵观2023年的高端手机市场，苹果和华为的表现都值得详谈一番。

最近苹果可以说频上热搜，且大多数为负面，比如#iPhone15价格跌至史上最低#、#苹果是指1个月蒸发超17000亿#......然而，其出货量却从一定程度上说明，iPhone 15系列的市场反响超出预期。此外，IDC还指出，由于苹果通过第三方分销渠道进行大幅折扣和促销，吸引了许多消费者。

图源：IC photo

2023年双十一期间，苹果京东、淘宝等渠道都进行了相关的补贴，至高优惠1100元。近期，苹果中国官网还上线了迎新春限时活动，包括 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等最新机型，最高可立省 500 元。

要知道，苹果官方渠道对新系列手机降价并不寻常，这从侧面反映出苹果已经意识到在中国市场存在危机。换个思路，正因为苹果积极降价，才能保住-2.2%这个下滑速度，不然可能跌得更快。

与苹果一样有抢眼表现的是华为。虽然华为在2023年下半年才正式入场，却在市场上掀起不小的波澜。从Q4数据看，华为成为唯一一个实现正增长的厂商，涨幅高达36.2%。Mate 60 Pro通过自研麒麟芯片以及卫星通话等创新功能，成为拉动华为出货复苏的领军机型。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，华为的回归在某种程度是可以说推动了国内手机市场的反弹，只是由于供应的限制，华为的市场需求并未得到完全的满足。

图源：IC photo

由于众所周知的原因，近三年华为手机在市场上接近于“隐身”，也正是在这一时期，其他国产品牌开启了冲高之路。不过令人遗憾的是，华为撤出的市场，大部分被苹果吃下，从IDC发布的数据也可以看出这一点。

苹果的业务其实很清晰，以手机为核心，以系统为桥梁，沟通整个消费电子市场最有价值的部分，赚取最丰厚的利润。目前国产手机厂商，综合实力与苹果都有明显的差距。

华为的特殊，在于其在通信技术领域拥有强大的研发实力，尤其是在5G技术方面，这使得华为手机在网络连接速度、延迟等方面具有明显优势——这恰恰是苹果手机经常被国内用户吐槽的短板。而已经实现了“纯血”的鸿蒙系统，也给了华为更多挑战苹果的底气。

可以合理预测，在2024年高端手机市场上，苹果和华为将迎来一次巅峰较量。郭天翔也预测，在整体大盘不会有太大增长的情况下，华为回归会让竞争更加激烈，可能每个季度的厂商排名都会发生变化。

图源：IC photo

不过，在郭天翔看来，苹果和华为均有各自的短板。

“苹果2023年的良好市场表现，很大一部分是来自于比往年更早更大的降价优惠。然而这种价格的优惠短期内刺激效果比较明显，长期来看影响可能会越来越小，而且对苹果的价格体系维持也会造成伤害。而华为最大的障碍还是供应问题，还不能完全满足消费者需求。”郭天翔告诉DoNews。

在存量竞争的时代，除了传音等少数专注在中低端市场的品牌外，高端市场是手机厂商的必争之地。2024年，希望不只是苹果和华为唱对台戏，而是手机厂商们能真正在技术和功能上推陈出新，从根本上推动行业的复苏。