中国彩电出货量创新低 马太效应加剧或将加速二线品牌淘汰

　　【宅秘】近日，宅秘注意到，洛图科技公布了2023年度中国彩电市场出货报告。数据显示，2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。全年市场规模跌破3700万台，创下近十年来的新低点。其中四季度同比下跌达两成。

　　最近几年，国内彩电市场增长逐步放缓，尤其是在新兴移动设备兴起下，彩电市场已经进入到“存量”市场之中，随着中国彩电市场出货数据的出现，宅秘总结了2023年中国彩电市场发生的几点变化：

　　一是，市场格局，市场马太效应加剧。在市场大环境不振的背景下，头部品牌似乎遭受的冲击并不明显，TOP 4品牌的年出货规模，从此前几年的500万提升至了600万台。从数据来看，2023年，海信、小米、TCL、创维出货总量达到了2889万台，同比小幅下降1.6%；市场份额则较去年大幅增长5.4个百分点，达到79.0%。宅秘认为，未来彩电市场头部品牌的市场份额将会进一步提升，后续品牌份额不断被蚕食。

　　二是，品牌层面，海信或将持续霸占“第一”。从品牌端来看，2023年彩电市场出货量最大的变化则是，海信反超小米成功登顶。先来看数据，根据洛图科技数据显示，海信系以超800万台的规模力压小米夺得2023年中国电视市场的出货量第一，市场占有率高达23%，同时也是唯一一家出货量突破800万台的品牌。

　　宅秘认为，海信之所以能够在市场大环境低迷的情况下，实现出货量反超离不开其对彩电行业和消费者需求的深度洞察，通过大屏、高画质、多品牌的战略，完美覆盖了消费者需求。并且在技术端，对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED、OLED等各种新兴显示技术都有着深度的积累，同时在画质芯片、8K等方面也能够完美驾驭。

　　可以说是彩电行业中为数不多的“全能选手”，也正是在技术端的不断探索，让它能够满足消费者多元化的需求，从而在市场低迷状况下继续增长。也正是海信在技术、品牌和消费者需求方面的深度洞察，让其能够率先感知到市场变化，从而打造出能够打动消费者的产品。

　　三是，子品牌成彩电出货的关键力量。从2023年头部品牌来看，其成功的背后都离不开旗下子品牌的助力，海信旗下的Vidda、TCL雷鸟、小米的红米以及创维的酷开，都为品牌出货提供了不小的助力，其中，海信Vidda全年出货超过200万台，这个成绩单或比一些主品牌的出货量都高出不少。

　　通过该数据也能看出，主品牌和子品牌双向互动，形成“主品牌向上冲高、新品牌向“下”兼容的打法，实现了对不同价位段、消费人群的覆盖，未来可能彩电行业没有子品牌的品牌或将持续边缘化。

　　在彩电市场不如存量竞争的阶段，头部品牌的统治力进一步加剧，尤其是旗下子品牌市场收割力也在加强，这对于二线品牌来说，竞争压力将会被进一步放大，未来二线品牌将如何应对头部品牌的“两面夹击”，或将成为2024年彩电市场的一大看点。不过就目前来看，在市场马太效应加剧的背景下，后续品牌能够“翻盘”机会十分渺茫。