2023智能投影行业发展受阻 极米仍保持领先身位

　　【新闻】2023年，很多行业开始复苏，对于智能投影行业来说也是一个重要的转折年，根据奥维云网数据显示，2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台，同比下降20.3%；零售额规模为104.6亿元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量规模为554.3万台，同比下降23.7%；零售额规模为80.5亿元，同比下降38.4%。

　　一是，低端产品占比增高。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，500元以下产品的零售量占比达到32.8%，较去年增长4.5个百分点，线上市场消费门槛持续降低。

　　同时，激光类产品也出现了价格下探，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年，激光投影市场分价格段零售量结构表现分化，虽然以3000-4000元及6000-7000元价格段为主，零售量占比分别为29.7%、16.4%，但3000元及以下市场与9-10K市场的零售量份额对比去年均有所增长。

　　二是，画质仍是驱动产品“走量”关键。在市场增长乏力的背景下，线上市场超高清产品表现较好，量额占比均为增长表现，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年超高清产品零售量占比为5.5%，价格带动下其零售额占比达到21.3%。通过该趋势也能看出，画质仍是用户选择智能投影产品考量的关键。

　　此外，大明流也展现出了不俗的增长潜力。是用户首选。虽然根据奥维云网数据来看，低端产品成为了2023年的主流，但是从用户购买习惯来看，3K及以上高流明潜力较大，2023年零售量占比为4.7%，零售额占比为15.6%。

　　三是，品牌格局稳定。从品牌来看，线上市场销量TOP10品牌占比合计达到54%，较去年增长4个百分点，其中极米虽然在销量方面出现了1.5%下滑，但仍处于断档领先的地位。值得一提的是，在激光投影该品类中，，坚果凭借其N1系列产品，零售量占比达到41%，零售额占比达到45%，反超当贝跃至激光投影市场第一的位置。因此，不难看出随着市场规模增长的放缓，品牌之间竞争势必的加剧，未来或许会出现一些变动。

　　尽管，过去几年极速狂飙的智能投影行业发展踩下刹车，但智能投影行业发展并没有熄火，品牌之间的较量反而愈演愈烈，随着市场展现出低端与激光走俏的两级分化趋势，未来智能投影品牌之间的竞争将会更加激烈，谁能够在这场较量之中胜出，宅秘将持续关注。