没人挡得了这个“小小元宇宙”

撰文 |三三

春节将至，关于“《元梦之星》等派对游戏将要大战春节档”的讨论还在继续，但种种迹象表明，这种以派对游戏品类竞争视角去认定其表现和发展趋势的议题似乎站不住脚。

因为品类市场战不起来，也因为《元梦之星》压根不想只做一个派对游戏。

一方面，这里暂未形成绝对的零和游戏。

派对游戏以低门槛的轻度玩法为主，是个竞争壁垒低、难做差异化的品类，可能存在一名用户同时游玩多款游戏的状态。同时，国内派对手游市场还未经过充分竞争，目前处于蓝海阶段。

另一方面，从一系列动作和官方表达来看，《元梦之星》从来就没想只做个派对游戏。

即便考虑到第三方数据的误差，《元梦之星》的收入表现其实和我们的预期不太一样。同时，它又一直稳定排在AppStore免费游戏榜前三。量大留存好，但没着急赚钱。

可以确定的是，《元梦之星》在商业化上有着明显的严谨和克制，他们更看重的不是收入，而是让更多用户进入游戏，并形成社交。

1月25日时，游戏官方曾在给玩家的公开信中提到，产品的设计初衷是做“一个小小元宇宙”，让玩家感受“一起看电影、蹦迪、过家家的温馨”。据证券时报消息，马化腾也在年会上把《元梦之星》说作“社交”，而非单纯的游戏。

相比只做个品类赛道里的杀伐工具，《元梦之星》真正要做的是从派对游戏赛道，甚至游戏产品的范畴里跳出来，成为一个合家欢“小小元宇宙”，一个链接所有人，贯通线上下的社交娱乐平台。

01.

聚在一起

如果从商业竞争的逻辑来看，《元梦之星》的定位策略其实很好理解：派对游戏谁都能做，而合家欢元宇宙，就几乎只有腾讯能做。丰富的全年龄、大DAU产品研发运营经验，强大的社交资源支持才是他们的壁垒。

至于方法，目前可以确定的有聚集和强化。

在上线初期，《元梦之星》的主要动作就是聚集各类内容和体验，以聚集用户。比起游戏，它更是个有内容，有工具，有场景的平台。在聚集这块儿，和早期“元宇宙游戏”里3D+照搬的粗放模式不同，《元梦之星》一方面在尽可能多地横向增加各类内容，同时也在纵向上做了细致的重构。

在横向的内容聚集上，《元梦之星》在做着玩法、IP两个方向的拓展，用更多内容、体验，吸收更多用户。

游戏目前已有已有经典模式、娱乐模式、星世界和星家园四个主要的用户体验版块。

其中经典模式主要玩法为多人同场景闯关，官方地图数近百个，主要玩法包括竞速、道具攻击、跳跃躲避等。春节版本继续更新年味儿地图，有新的国风场景和特色关卡挑战。

娱乐模式已有十余种，并持续基于天美工作室群在休闲、竞速、射击、动作等领域的研发经验进行拓展延伸。新版本继续新增兼顾建造和策略战斗的塔防玩法。

家园模式，目前主要是休闲模拟玩法为主，支持多人同屏的语音、文字交流，玩家可以招呼好友来新装修的庭院里坐坐，或者一起看视频、听音乐。据游戏官方2月2日版本前瞻直播透露，游戏将在春节版本期间推出经典的”种田“玩法，花草、作物的种植和收获又会把家园模式里的模拟经营再提高一个档次。

当然了，东西虽多，但还属上手门槛低的轻度内容，只靠官方供给很难跟上消耗。所以除了让玩家体验已有的，《元梦之星》也鼓励用户自己去创造未知的，也就是地图编辑器+体验区，星世界。

目前，《元梦之星》的地图编辑器已经支持竞速、射击、生存三大品类游戏的制作，春节版本更新后，编辑器继续向多功能、低门槛的方向升级。玩家可在可视化的编辑中自由创造个性的武器、载具外观和功能，快速捏出形象各异的主角和NPC，并为他们设定不同的行为和台词反应。也就是说，不止简单的跳跃、竞速、狼人杀，新年的玩家们将可自行在元梦世界里制作些更据深度的作品，AVG、更具策略空间的FPS、竞速，甚至多人RPG等等。

IP方面，游戏在上线初期即公布了多个重磅IP联动计划，其中游戏如《王者荣耀》《糖豆人》，影视如《功夫熊猫》《蜡笔小新》，均属全年龄向的头部IP。

在最新的春节版本中，先做大众青春记忆和网络热梗中的“光之化身”奥特曼，再做贴合龙年主题又广受年轻人喜爱的奶龙。

在纵向的重构上，《元梦之星》也有对品类和玩法的深挖和改造，以图提供更丰富多样的小小元宇宙体验。

于派对游戏本身，《元梦之星》用了更全年龄向的美术设计和门槛更低、更丝滑的操作设计，它不只面对有过游戏经验的年轻人。

这里的“星宝”形象虽然多样，但基础框架还是个手脚分明的人物公仔。这里的游戏模式很多，但操作系统最多也就是一个摇杆+四个键位，玩家要做的只是跑、跳、扑、拾取/使用，枪械射击更简单，竞速模式里也没有复杂的点漂、拖漂效果。更好上手，更强的随机性提高了复玩率和玩家的成就感获取频率。

同时，在低门槛的基础上，《元梦之星》并没滑向低幼，而是试图对各个品类做些深挖。在新的竞速模式中，地图上会有动态机关，玩家也可使用经典的漂移、加速。在春节版本新增的塔防模式中，玩家可以同时体验建造、塔防和FPS射击三种玩法元素，既需要合理利用资源做出不同防御塔的最优解，又要考验枪法，击败最终BOSS。

如此，大量的玩法内容、IP联动吸引到了大量玩家，全年龄向、优化后的操作与体验留住了大量玩家，方便且有收益的UGC系统又将玩家转化为创作者，持续为游戏生态充能，形成正向循环。

搭配包场式的买量投放，尽管刚刚上线不到50天，但关于“聚集”，《元梦之星》已经取得了不错的成绩。

从12月15日不删档上线至今，游戏一直保持在AppStore免费榜前三，并多日蝉联冠军。

据官方数据，游戏在1月中期时，注册用户数已超过8000万，玩家制作地图数已达数千万张。更难得的是，这批用户并不集中于某个特定的年龄圈层，而是泛大众。

据DataEye数据，截至2024年1月底，《元梦之星》用户构成有着明显的全年龄特征。其中00后、90后、80后、70后的占比分别约为22.53%、28.12%、30.11%和15.94%。

到这里，《元梦之星》基本达成了做“合家欢元宇宙”的前提：有了大众的，合家欢的用户和不错的内容生态。

下一步，就是要在线上下继续加强社交。

02.

强化社交

据证券时报报道，马化腾在近日的腾讯年会上特别提到了《元梦之星》。他认为，这款产品对腾讯而言不只是一款游戏，更是公司大本营阵地的重要组成部分。

这里的“大本营阵地”，说的就是社交。而想要成为合家欢元宇宙、社交娱乐平台的《元梦之星》，也已经在这块儿有所尝试，具体动作分线上下两部分。

在线上，《元梦之星》在为玩家社交提供更多载体，同时降低社交成本。

除了大量、持续的玩法内容更新和必备的春节红包封面，《元梦之星》还在近期推出了两个有趣的新功能。

第一，是QQ、微信区的一键扫码跨服建房。玩家可通过游戏内的“扫一扫”创建房间并将二维码发送给好友，对方再扫码即可打破QQ、微信区的界限，立刻加入游戏。

第二，是游戏将社交广场的功能做了升级，新增迎春版广场活动，玩家不仅可以同屏交流，还能一起看烟花、做花灯、排队舞龙或大跳广场舞。

一个是历史性的打通阻隔，降低社交成本。一个是在游戏玩法之外，提供更多更贴近于生活的社交载体和场景。

在线下，《元梦之星》在做的主要是异业与明星的联动破圈，让游戏品牌、游戏内的社交关系延续到现实生活。

事实上，即便你并不是《元梦之星》的玩家，只要你有朋友圈，那就多多少少会在近期看到它的名字。不仅在范丞丞、魏大勋、宋雨琦等明星代言人的超话和刘畊宏的直播间里，也在线下生活的各个瞬间。

早上9点，你的打工人朋友在发“《元梦之星》x瑞幸咖啡领券立减15元”。

下午茶时间，你的吃货朋友转载了“乐撒1亿，请全国吃绝味鸭脖”。

周末聚餐，你在挑肉，而朋友又掏出手机，扫码领取了海底捞门店专属虚拟道具，并当着你的面开了一把海底捞蹦迪版派对。

肉还没吃完，他还会提醒你等下别忘了去来伊份互动，领取《元梦之星》限定礼包。

就算只是单纯地逛街压马路，路过潮玩店，你也会看到The Green Party和伶俐五花八门的《元梦之星》衍生品卖得火热。

一会儿又过个超市，身边的宝妈突然一拍脑门儿：啊，宝宝说了除了奥特曼卡，还想要一包《元梦之星》的卡游正品呢！

如你所见，尽管 全平台上线还不到两月，《元梦之星》却已经完成了一次线上下、多渠道、全年龄内容、用户和场景的聚合。

他们在线上的虚拟场景中游戏、创作、聊天、观影，甚至相亲、面试。在游戏以外的其他社区从游戏聊到人生。也会在线下生活中和好友会面，一起体验联动活动，挑选和消费周边衍生品。这时，《元梦之星》就正在贴近它的目标，跳出纯粹的游戏的范畴，用平台化的思路建设一个合家欢的小小元宇宙，尝试成为大众用户线上娱乐社交的新选择。

这是国内游戏厂商们还从未做过的事情。成功与否难做提前判定，但从《元梦之星》目前所表现出的能力、耐心和成绩来看，在即将到来的春节假期和以后的日子里，派对游戏，和所有想多做一点、做好一点的游戏人们，都值得期待。