Temu向“美国春晚”豪掷数千万美元

据第一财经报道，当地时间11日，一年一度的美国“春晚”、第58届美国职业橄榄球大联盟（NFL）“超级碗”总决赛在拉斯维加斯举行，堪萨斯城酋长队通过加时赛鏖战75分钟战胜旧金山49人队，夺得冠军，成为“超级碗”史上最长的比赛。

拼多多旗下跨境电商平台Temu连续第二年斥巨资在超级碗比赛期间播放数轮广告，并提供千万美元的赠品，希望以此继续推动其在美销售增速。

摩根大通的分析师预计，Temu今年将花费30亿美元用于营销。谷歌趋势显示，Temu的搜索量在广告播放后出现激增。

不过，从去年7月初以来，其搜索量一直在稳步下降。据彭博旗下数据分析公司Second Measure追踪美国信用卡和借记卡交易显示，今年1月和去年12月在Temu平台观察到的销售额环比降幅分别达到4.8%和12.5%。