从AWE海信、海尔秀肌肉，看家电行业发展“风向标”
作为中国家电及消费电子产业的风向标，一年一度举办的AWE，不仅是家电企业向外界展示“肌肉”的秀场，更是我们窥探家电行业未来一年发展航向的窗口。
而在本届AWE展会上，记者注意到高端化、套系化家电的热潮仍然持续，各大企业纷纷投入巨大的研发和市场推广资源，包括海信、海尔智家等头部企业都向外界展示其在高端、套系方面的最新成果。
01：家电步入红海，高端套系迎来发展窗口期
家电产业早已过了增量时代，几乎已经成了行业内外的共识。
据中国家用电器协会以及国家统计局公开数据显示，2021年-2023年，全国家电行业累计主营业务收入分别为1.73万亿元、1.75万亿元、1.84万亿元，家电行业陷入存量竞争的态势明显。
细分来看，除了在天气变化带动下，以空调为首的调节室内温度的家电产品展现出了不俗增长力外，其它品类的表现都不尽如人意，即便是前几年走势良好的细分品类，也都遇到了增长瓶颈。
透过此现象不难看出，家电行业过去单纯以价格、规模为导向的粗放式发展套路，已经行不通了。
企业们也早已洞察到这样的转变，我们能够看到，在过去的几年中，各大家电企业均在致力于创新转型，持续挖掘高新技术，试图通过技术创新，抢占技术“制高点”，树立自身技术优势的形象，进而抢夺一些潜在的用户。
但企业在创新的同时，也要考虑到，作为与地产行业勾连极深的相关行业，家电产业受地产行业影响，在房地产暂时处于近年来低洼地段的节点，如何以产品为抓手，快速找到出路，进行实现突围成为各大企业面对的当务之急。
透过此次AWE来看，高端化、套系化的智慧物联生活解决方案成为了家电厂商们展示的重点之一。对此，家电行业资深观察家、GKURC产经智库首席分析师丁少将表示，家电行业高端化趋势的形成，有三大动因：从产业端来看，AI、IoT以及智能家居等科技与产业的爆发，强力推动了家电业的创新变革和价值重构；从用户端来看，消费升级的浪潮持续向前，消费者对于家电的智能、美学、服务等能力有着越来越高的期待；从市场端来看，哑铃型消费结构下布局高端有利于建立整体市场势能，为企业带来稳健的增长拉力。
因此，在宏观与行业大背景的冷清之下，普通的单品家电策略不仅无法成为激活市场的“秘钥”，还无法在行业下行期间为公司提供永续增长的能力。反而高端化不仅能够满足消费端消费升级的浪潮，还能帮助企业更好地平衡成本。
在这样的背景下，我们能够看到，以海信、海尔、美的为首的家电巨头，早早便提出了面向高端市场的独立品牌，璀璨、卡萨帝、COLMO等，而这些品牌除了定位高端之外，还有一个共同特点，那便是多以“套系”销售。
这样的做法并不难理解，套系的销售不仅帮助用户解决家电设计统一性的问题，不需要自己动手进行“搭配”，还因为套系的缘故，没有跨品牌、种类互联复杂的困扰，产品之间只需要简单的操作，便能实现多个产品之间的联动，用户可以轻松实现智能家居场景。同时，对企业来说，这也是提升客单价的一种手段。
这也符合了当下消费者的消费趋势，根据奥维云网此前的消费者调研数据显示，近两年选择套系家电的人群比例占到12%，在未来有购买计划的人群中，预计选择定制家居的比例达到25%。此外，相较于套系家电占到整体家电市场规模30% 的部分发达国家，中国的套系家电拥有可观的增长空间。
因此，仅就当下而言，消费者对家电产品的需求仍处于下行周期，叠加当前宏观经济波动、房地产市场不振等消极因素，家电市场正陷于红海，行业也已进入存量化博弈新周期，因此，高端套系化的产品，无疑是当下家电企业开辟行业增长航向。
02.COLMO虽缺席AWE，套系“3C”格局已初现
在AWE2024上，我们见到了各大品牌针对集成化、套系化的解决方案，在这背后，是企业紧跟消费者消费观念的变化，以客户为中心进行自我迭代，家电企业们打破窠臼，正逐步打造出高端化、套系化为主的新消费形态。
不过，对于家电品牌来说，套系化家电的竞争，算不上是全行业的商业机会和前行方向，而是属于少数拥有多品类、综合型家电企业和商家的未来。同时，记者注意到它们虽都以套系相称，通过将不同的家电产品整合到同一个体系中，实现外观风格和产品体验高度统一，为消费者提供“场景化”的解决方案，但在产品设计理念、细节方面还是存在诸多差异。
比如，海尔旗下卡萨帝。它命名来自于意大利语，意思是“家的艺术”，并且基于其国际化的视野，打造出了法式对开门冰箱、意式抽屉冰箱品类。随后，卡萨帝开始注重套系化的打造，推出了指挥家套系、设计师套系、银河套系、星云、致境等在内的多套高端套系产品。通过本次AWE来看，卡萨帝的套系化产品，多以云岩白为主色调，注重用纯平嵌入的美学为广大用户带来“简法生活”。
再如，海信旗下的璀璨。作为海信旗下的高端全套智能家电品牌，璀璨在设计方面主打“东方雅致”，将中式艺术和文化基因注入璀璨设计哲学，产品更契合当代中国消费者审美趣味。在本次AWE上，海信璀璨展示了以全品类、全场景、全智能互联为基础打造的高端全套智能家电，并且从展台上来看，海信璀璨系列产品相比其它品牌的产品有着明显的差异，冰箱、空调等产品，在工业设计上都含有东方美学的理念，相比其它品牌的极简设计，更符合东方审美。
值得一提的是，璀璨最新的融合套系，不仅在设计美学上汲取东方独有的雅致艺术和文化基因，将覆盖家居餐厨、客厅、阳台、卧室等9大家电品类与家居无缝衔接从而实现“真全嵌”，再配以东方雅致美学赋予通体白色外观做到了色调“真统一”，成为全球首款全嵌全场景高端套系。
最后，便是缺席了本次AWE的COLMO，作为美的旗下针对不同场景、人群的套系家电COLMO，它借助AI赋能产品，并且遵从新包豪斯主义理念，简单地讲就是融合几何线条与原始质感，用理性克制的设计打造家电产品的，从而契合消费者以简驭繁的生活方式。
如今其旗下已经形成了涵盖大套系产品BLANC勃朗套系、TRUNING图灵套系，小套系产品EVOLUTION套系、AVANT套系等产品线。虽然产品线众多，但其产品在工业设计的语言上，依然保持着新包豪斯主义理念，具有极简设计的一致性。
从消费者的角度来看，不同品牌的套系产品，在产品功能、智慧互联上其实没有太大差别，反而品牌之间的区隔主要集中在工业设计上。对此，资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏表示，因为高端套系家电的本质，其实是将跨品类不够标准、统一的家电标准化、一体化，背后暗含着传统家电工业统一化的大趋势，这一趋势最后比拼的将不再是单一产品的设计、功能，而是跨品类产品设计的统一性，一体性，因此高端套系产品差异化的设计、独特的品牌调性，将成为区隔不同品牌的分水岭。
从AWE来看，除了璀璨、卡萨帝外，也有一些品牌展示了其套系解决方案，但实际上这是只有拥有多品类、综合型家电企业才能玩转的“品类”，没有多品类的支持很难将套系的理念贯彻下去。对此，家电行业资深观察家、GKURC产经智库首席分析师丁少将表示，目前，布局高端已经成为行业共识，高端化能力决定着企业发展的高度。从品牌格局来看，卡萨帝、COLMO、璀璨组成了高端第一阵营，三大品牌背靠海尔、美的、海信三大家电巨头，具备设计、研发、制造、渠道、服务等体系化的高端竞争能力，高端市场形成了“三足鼎立”之势。
就目前来看，不论是卡萨帝、COLMO还是璀璨，对于消费者来说，套系产品的显性差异化主要体现在设计上。对此，资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏表示，卡萨帝、COLMO、璀璨在设计上的不同理念，源于其品牌设立初衷，比如，卡萨帝一词源于意大利，其在产品设计中也将西式美学浮雕工艺、嵌入式设计等融入其中，给产品打造出了极强的艺术属性；CLOMO则以新包豪斯为主的极简设计理念融入到设计之中；海信璀璨则是，将东方美学设计融入产品。相对来看，海信璀璨系列产品的东方美学特性，尤其符合当下的消费理念，因而在近两年也展现出了强劲的增长力。
03.套系家电引领高端生活方式
对于家电布置这件事上，消费者最显性的痛点之一，便是购买的不同单品，单独放置十分美观，但由于多品类跨品牌等原因，它们很难融入已有的硬装格调，甚至审美及风格也不甚统一。随着，套系家电的出现，解决了消费者对于家电产品在这方面的痛点。
因此，消费者对于套系家电的需求，不再向过去考量单品家电一样，仅仅停留在功能表现、智能体验方面，更重要的是产品是否具备全场景覆盖、独特且统一的设计风格上。这意味着，套系家电产品不仅需要对产品性能的超前引领，对智能互联网的深度理解，更需要对于设计语言的审美把握。
事实上，这正是卡萨帝、COLMO以及璀璨，在套系产品打造上的表现，把过去多品类的家电在设计上打通，功能上互联互接，让家电摆脱“孤品”的存在，更好地融入到用户的家居甚至生活之中。不过，无论是高端化、智能化还是套系化，都只是为了满足消费者某个阶段的特定需求，厂商所能决定的，是对消费者消费习惯、生活方式的趋势引领和定义。
如今，随着大量厂商参与到套系家电的品类协同、市场落地，市场已经形成了一股“消费升级、成套家电”的发展浪潮。在这个大背景下，不论是卡萨帝的西方高雅艺术格调、COLMO的极简主义设计，还是海信璀璨所呈现的科技与东方美学的兼顾，在不远的未来，都有机会作为国际高端家电品牌代表，引领行业走向高端、时尚、智能的生活方式，为用户打造一个关于完美家居生活的最优解。