医美直播：营销套路满满 乱象丛生

挂“妆字号”卖“械字号”产品，线上低价引流、线下加价“割草”，虚假宣传、欺诈等违法行为取证困难，医美直播市场乱象丛生。

近几年，医美行业实现快速发展。数据显示，2022年我国医美市场规模达到4934亿元，到2025年将超过8000亿元。而直播、短视频平台的发展，则为医美行业提供了一个更加直观的营销渠道。不少机构通过直播、短视频等方式，大力推销医美产品和服务。

医美姓医，医美行为直接关系消费者生命健康权益，由不得任何侥幸和掉以轻心。市场监管部门和互联网平台都应明确医美服务属于医疗活动这一底线，在此基础上从严落实监督管理职责，共同保障消费者合法权益，维护市场秩序。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有16.6万余家医美相关企业。

从地域分布上看，广东、山东以及北京三地，医美相关企业数量最多，分别拥有2.6万余家，1.4万余家以及9200余家。

天眼查天眼风险显示，从事医美业务的相关企业中，2.56%的相关企业曾出现法律诉讼，5.98%的相关企业曾出现经营异常，2.94%的相关企业曾出现行政处罚。

据天眼查司法案件数据显示，医疗服务合同纠纷的案件占比为16.05%，肖像权纠纷相关的占比15.27%，劳动争议占比15.16%。

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