年轻人为什么热衷追逐奶茶联名？其实手机圈也一样

　　【手机中国】周末一早起来，喝了一杯冰牛奶，发现#年轻人为什么热衷追逐奶茶联名# 的话题突然冲上了热搜，其实还感触颇多。

　　数据显示，我国新茶饮市场规模已从2016年的291亿元，暴涨至2023年的3333.8亿元，增长十余倍。近几年来，联名茶饮大行其道，让人直呼“喝杯奶茶也要靠抢”，有报告显示，2023年几乎每天都有新的联名奶茶，饮品联名的主要受众是18-30岁的年轻人。对于我这个处在30岁边缘的年轻人来说，过去这些年其实也见证了许多款联名奶茶的上市，确实更容易遭到疯抢，甚至还会频频登上热搜引起许多人抢奶茶的共鸣。

　　要问我哪款奶茶的联名最为深刻，能想起来的可能就是瑞幸咖啡和茅台了（姑且算是奶茶联名），在当时掀起了非常疯狂的抢购潮，虽然没有9.9，但是加了茅台的瑞幸还是让许多人趋之若鹜，其实也包括了我。在口感上，虽然联名奶茶并不会有什么质的提升，但是确实激发了无数年轻人猎奇的心理，尤其是奶茶本身的IP加上联名的IP，会让各自的受众群体产生交集，同时也会吸引一大批吃瓜群众加入进来。

　　其实在数码行业，联名已经是一件非常常见的事情了，尤其是随着智能手机技术的发展，联名的圈层也在不断打破，有以技术为指向的，也有以情怀为指向的，也都颇为出圈。今天，我就带大家来看几个比较典型的联名。

术业有专攻，让技术联名

　　这种联名现象在当下其实是非常普遍的，而且也受到了广大消费者的认可，并且也带来了相应的技术提升。

　　以最初的华为和徕卡联名为例，华为要冲击高端市场，在一直打磨麒麟芯片的同时，也选定了影像这个方向。华为也是跳脱出手机自身的桎梏，寻找到了徕卡品牌来做联名。徕卡，以其卓越的光学性能、精湛的工艺和独特的设计风格而闻名于世。华为与徕卡的合作始于2016年，双方共同研发手机摄像头系统，并在华为手机上使用“徕卡认证”的镜头，之后华为手机所拍摄出来的德味儿照片被诸多影像爱好者认同。

　　当然，联名只是华为初期的一个选择，随着华为在移动影像技术上的自主研发能力逐渐增强。通过持续投入和创新，华为在光、机、电、算方面有了很大的突破，而且其认为联名也不再能推动手机影像的发展，于是乎便开始自研之路——华为影像XMAGE应运而生，到目前已经在多代旗舰机上使用，赢得了不错的口碑。

　　华为之后，小米则是选择与徕卡联名，凭借着小米在影像方面的技术积累，以及徕卡特殊的影像风格，小米在高端市场上同样逐步站稳了影像这个定位，不论是数字系列还是更高端的Ultra系列在市场上的反响都还不错，加之小米用心的经营，为手机影像推出附属的影像套装等配件，俘获了一批年轻人的喜爱。

　　除此之外，我们也能看到包括OPPO、vivo也都纷纷选择了哈苏和蔡司这两个老牌的企业，纷纷在影像方面打造属于自己的护城河。多年的经营下来，确实起到了不小的作用，一方面展现在产品上，影像品质确有提升，另一方面是展现在技术团队上，让整个手机的影像团队在联名的过程中，学到了更多的东西。

　　可以说，目前基本上就是这么两条影像道路，一条是以现在华为和苹果为代表的自研影像，要走出一条更具挑战性的路；另一条是以早期华为和现在的小米、OPPO、vivo为代表的联名之路，双方各取所长互相成就，是目前国产品牌在冲击高端市场时的一个有效选择。至于说荣耀，之前赵明也回应过，已经没有什么相机厂商留给荣耀来联名了，所以必须要走一条自研之路，几年时间下来也小有成效，鹰眼相机已经成为了不少消费者心目中的标签。

跨界搞热度，让情怀联名

　　在这类联名之下，其实最典型的就是最近Redmi Turbo 3哈利波特版，手机品牌会选用一个热度非常高的IP来进行联名，可能是动漫也可能是其他，通过一波深度定制，将IP的核心元素设计到手机之上，从包装到机身以及UI等都会重新定制，让整体的风格看起来更加充满科幻感和情怀感，从而来打动相应的消费群体。

　　另一个比较典型的就是一加，在与《原神》深度合作之后，就一直在推出相应的联名款产品，最新的是一加 Ace 3原神刻晴定制机，同样会进行全方位的定制，不管是对于二次元用户还是原神玩家都有不小的吸引力。当然，对于手机品牌来说，要想把联名产品做好并不是一件容易的事情，一代接一代的更迭下去才是关键所在，否则昙花一现式的联名很容易折损品牌自身的形象。在这个方面，目前Redmi、一加、realme等一众品牌都做得不错。

　　除了手机，国产品牌在其他产品上也在不断探索联名的乐趣。比如同样是Redmi，此次不光联名了手机，还推出了全球首款哈利波特平板，从拆包装开始就给了用户满满的仪式感，而机身本身的设计呢也会有相应的风格变化，沉浸感和代入感是非常强的。

写在最后

　　其实不管是对于品牌本身还是消费者来说，跨界联名都会迸发出神秘的化学反应，有的是关联性非常强的强强联合，让技术深度更深，有的则是情怀使然，让产品的设计感和情怀感更强。无疑，不管是哪种，都是我们喜闻乐见的。当然，对于品牌自身来说，联名可能也只是阶段性的选择，在不断的阶段会有不同的决策，当你成为别人想要联名的品牌时，也就代表着品牌迎来了全新的发展阶段。