三年成为行业头部，Vidda“后来居上”凭什么？

　　2023年，“质价比”成为了智能投影行业中一大关键词。

　　消费者对质价比的追求，倒逼智能投影行业变化与升级。一边是激光类产品相继降价，强调“高端性价比”，另一边是主打低价的LCD产品的加速扩张，撑起了智能投影赛道半边天。

　　作为显示行业的新兴新品，过去几年智能投影的发展与进化，比人们想象的要更快、更猛烈。

　　笔者认为，智能投影行业正在从性价比竞争，上升至更高维度的包括以技术创新提升消费者体验、以高品质构建品牌力等在内的综合实力竞争。

　　5月8日，海信旗下的年轻态潮品牌Vidda举行“智者无界”2024年度新品大会。

　　印象中，这是Vidda自进军投影行业以来召开规模最大的一次发布会，某种程度上也象征着Vidda投影赛道发展的一大里程碑。

　　同时，属于三色激光投影赛道的新帷幕，正在缓缓拉开。

智能投影前景“迷茫”，三色激光带来新生机

　　近年来，随着“极简装修族”、“高频搬家族”、“单身贵族”等群体的不断扩大，家庭观影对于便捷性和多样化需求的不断增长，明显推动了家用智能投影产品的发展。

　　尤其是2020年以来，行业迎来了高速发展阶段，根据洛图科技的数据显示，2020年至2022年中国智能投影仪（不含激光电视）市场连续增长三年，其中2022年的销量为617.8万台，同比增长28.6%；销售额为125.3亿元，同比增长7.9%。然而，增长在2023年踩下了刹车。根据洛图科技的数据显示，去年，家用智能投影销量同降5.1%，销额同降17.3%，是过去五年来的首次下滑。

　　不难看出，家用智能投影进入了一个调整期，行业变化也在到来。最直观便是市场展现出哑铃型消费结构，即1000元以下和5000元以上的市场在增长，而中端市场占比逐步下滑。

　　从短期来看，布局低价的入门型产品，一定程度上可以承接量的增长，有机会帮助行业暂时摆脱下滑的势头。但从长远角度来看，低价的入门型产品，可能会逐步消解智能投影市场价值，甚至可能随着一些“低质”问题的出现，进一步消耗消费者对家用智能投影整个品类的热情。

　　所以，家用智能投影市场想要真正意义上迎来回暖，竞争关键因素还是要回归到用户体验，如何给用户提供更舒适、便捷的观影体验，才是能帮助行业摆脱增长困境的关键。

　　于是，各大品牌开始了“折腾”之路，不同形态、造型、技术的产品接二连三的出现。值得注意的是，三色激光成为了最具潜力的“品类”。根据洛图科技数据来看，激光投影去年的出货量，对比2022年涨了35.5%，2020年到2023年，复合增长率37.7%，逐步成为了智能投影行业增长的新动能。

　　在这样的市场背景下，Vidda、极米、坚果、当贝等品牌都参与到了三色激光投影的市场中来。

　　其实这样的抉择并不让人意外，毕竟不论是相比单色激光还是以LED作为光源的投影产品，三色激光不论是亮度还是对比度的表现都要更好，并且在高分辨率、广色域、超高发色数以及观看舒适度方面也具有独特的优势。

　　因而，当下来看，三色激光技术将会成为品牌们角力的关键之一。而在这方面，Vidda显然是最具潜力的一个。这不仅仅因为Vidda是三色激光家用投影的开创者，更是因为它是三色激光技术坚定的推崇者，自2022年进军家用投影行业以来，Vidda旗下主力产品都是采用三色激光作为光源。

　　在发布会上，Vidda喊出了那句要做“三色激光投影第一品牌”的口号。

　　2022年才进军投影行业的Vidda，某种程度上是迎合了激光类产品高速普及的趋势，也正式开启行业的新局面。如果说，此前激光类投影产品完成了0-1的品类开拓，那么vidda引领的三色激光新革命，将指向赛道1-10的升级发展。

撬动行业杠杆，Vidda何来力量？

　　“Vidda是名副其实的消费电子领域增长最快的新兴品牌。”郭琛在发布会上这样说。

　　在讨论这个“新兴品牌”即将带来些什么之前，我们试图透过Vidda的发展，了解它如何而来。

　　Vidda于2022年正式进军投影行业，仅一年时间，其便成为了智能投影DLP市场中销量增速最快的品牌，这样的扩张速度，放在任何一个行业都是极具爆发力的。要知道，尽管这些年智能投影行业高速发展，但真正跑出来的超级玩家，寥寥无几，更何况是在大盘下行的2023实现这样的成绩。

　　Vidda何以在短短三年时间里，撬动行业杠杆，成为头部品牌？

　　对产品的极致打磨、真诚的尊重用户、与有趣灵魂同频共振是Vidda制胜的重要法宝。

　　产品方面，Vidda自始至终坚持自主研发，实现制造过程中全流程自主、可控，并且自始至终都将消费者的感受放在最重要的位置。根据Vidda官方透露，过去三年时间里，Vidda创造了12项行业首次。

　　当然，在Vidda极速前行的同时，同行也在加速追赶。这些年，智能投影品牌如雨后春笋般涌现。但极少数品牌能够像Vidda鉴定的做出选择，并一以贯之。同时，随着智能投影赛道的加速扩张，行业也开始呈现诸多问题，如品牌同质化明显、产品质量不过关、顾客使用体验不佳等。

　　在这些方面上，Vidda并没有受到太多影响，因为在品牌进军投影之初，就已经明确方向，打好了稳固的根基。

　　郭琛在大会上提到，Vidda是行业第一个敢于喊出“不虚标”的品牌。

　　这三个字看似简单却不易做到，这是Vidda对智能投影竞争本质的敬畏和虔诚。

　　而Vidda之所以有这样的底气，原因就在于，其背靠的海信在在激光显示领域有着长达17年的技术积累，如今拥有超2500项激光显示相关专利，这样强大的技术支持是其它品牌无法比拟的。

　　同时，这种敬畏不仅写在所有可以看到的Vidda宣传海报中，也植入在更深层次的产品品控、研发中。据了解，Vidda拥有8大研发中心、6大生产基地以及1900多位科研的硕士博士。

　　也正是这种敬畏，让Vidda急速成长。根据VIdda官方透露，2023年在投影销量方面，相比2022年增幅达到了266.84%，大幅跑赢行业。仅就一年时间，实现了销量的倍数增长。

　　如今，Vidda的“后来居上”证明，其在智能投影赛道的突围逻辑是对的。

　　家用智能投影刚刚起步时，许多人觉得，这是一个没什么门槛的赛道，部分品牌甚至仅仅通过采购上游的光机直接进行贴牌出售。然而，几年时间下来，消费者已经用脚投票，选出了这个行业的实力担当。

　　说到底，追求极致、“不虚标”只是一种态度，而Vidda正式凭借这样真诚的做法，把消费者放在最重要的位置，成为业界的一个标志性品牌。

Vidda C2系列登场 预示智能投影开启下半场

　　从此次新品发布会公布的信息来看，Vidda已经给出了一些行业持续精进的答案。

　　产品上Vidda聚焦了三件事。一是，足够聚焦，反复夯实技术优势，引爆市场。了解智能投影的人应该都知道，亮度是决定产品显示效果、使用体验的关键，过去几年来各家品牌宣传的主要功能点，简单来说高亮度≈好画质、好体验。在Vidda本次发布会上，其推出的Vidda C2 Ultra再度将投影产品的亮度拉到了一个新高度，该机型搭载了行业首发MCL 38激光器，实现了3000流明的亮度，Vidda在发布会上表示，如果按照友商的标注方式，Vidda C2 Ultra的亮度则是4400流明。

　　不止是将亮度做到了行业顶尖，Vidda还首次将光学变焦带到了投影产品上，凭借0.9~1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，Vidda可以在接近2米的范围上投射出100英寸的巨幕，这对于居住面积有限的年轻人来说，小空间依然能享受到大巨幕。同时，这意味着行业从过去的数字变焦，来到了全新的光学变焦时代。

　　此外，在一些细节上Vidda也做到了诚意满满。底座集成了20W超大音腔独立低音单元、超大功率氮化镓电源适配器、360°旋转的一体式云台底座……

　　二是，丰富品类，打造大单品计划和爆款计划。2022年，Vidda发布了三款不同定位的产品组成“三色激光全家桶”，通过定位不同的产品以满足不同消费群体的差异选择。如今，Vidda继续延续这一策略，不止有内部号称“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、全能旗舰C2s、质价比之王C2至臻版，根据不同消费者的消费习惯和喜好，打造定位不同的产品矩阵，让三色激光进入更多家庭。

三是，持续打造极致质价比。Vidda此次新品定价6399元-11999元，这个价格跨度几乎覆盖了所有对激光投影感兴趣的目标群体。并且在国内外一众主打三色激光、高端的产品中，这四款产品在亮度、投射比以及更多细节方面都是遥遥领先的，其它品牌能做到这个价位的几乎没有。如果同配置的产品，Vidda产品在价格上绝对具有压倒性优势。这样的高质价比策略，不仅吸引了大量消费者，也完全符合当下消费者的消费心理。

　　由此，家用智能投影赛道一个更为标准的参考范本出现了。这也是当下这个年轻又富有活力的行业亟需的罗盘。

　　纵观数码消费领域，一切品牌的成功，基本都源于这个领域的消费者认可你。Vidda通过丰富的产品种类、领先的品质、优惠的产品价格，得到了智能投影领域消费者的认可，这也是为什么，“后发”的Vidda可以走得如此之快，如今，不断挖掘自身上限的Vidda，开启了家用智能投影全新篇章，也为行业树立了新的典范。