EF海外游学留学，引领熟龄游学市场发展

（2024年8月19日，上海）当终身教育已经成为了一种潮流，50+的熟龄人群，已经不再满足于国内一课难求的老年大学，而把视野投向了海外更广阔的学习天地。海外游学，不再仅仅是青少年、中青年的专利，已经在50+熟龄人群中形成一种潮流与趋势。EF旗下EF海外游学留学一直都设有针对50+熟龄人群的海外游学项目，凭借全球游学留学市场的近60年经验，以及深耕中国市场27年对行业的洞察和消费者需求的分析，对熟龄市场的发展有着深入的独特见解。

趋势：熟龄游学市场已按下“加速键”

在海外市场，教育+旅游的游学模式早早便受到了中老年人的欢迎。而在国内，熟龄人群的游学也正在成为一种“新退休主义生活方式”。

Susan曾在一家国企从事人力资源工作，“人生不设限”“终身学习实践者”是她对自己的定位。退休后，经朋友推荐，她找到了EF，并在EF海外游学中实践了自己的梦想——她已经跟随EF先后去了伦敦、曼彻斯特、马耳他。“游学点燃了我的退休生活，继续学习，拥抱人生更多可能性。”Susan从容淡定地说。

“40、45岁以上的成熟人士，正在逐渐成为了成人海外游学群体一大主力军。”EF海外游学留学中国区总裁马婧表示，“2019年，跟着EF去海外游学的50+人群占比约3%左右，而去年开始迅速增温，目前这个比例已经高达20%，尤其在一线城市呈现“越老越明显”的趋势。这些消费者普遍热爱生活，并把学习当成是一种生活方式，不仅从课本上学习，也想走出去看世界，开眼界，欣赏风景和人文，圆自己年轻时未实现过的留学梦。”

理念：完美契合的诗与远方

对于市场而言，熟龄人群的海外游学已逐渐成为发展趋势，对于个体来讲，海外游学则更多是新一代中老年人生活理念的表达。

与以往的中老年群体不同，当下熟龄群体展现出了强劲的精神需求，对产品质量、性价比、格调有一套全新的衡量标准，且学习和社交需求不断增长。于是，作为完美兼顾“诗”与“远方”的产品，深度融合“旅游+教育”的海外游学产品自然而然地受到越来越多熟龄人群的追捧。

马婧表示“新一代的熟龄群体，是伴随着改革开放成长起来的一群人，有较高的学历，有国际视野和开放心态，有独立的思考力，有成熟的价值观。他们年轻时一直是社会进步的推动者，进入中年以后，是城市消费的主力军，是对品质美好生活的坚定追求者。这样一群人，他们用经历泼洒生活的美好，用阅历撩拨视野的开阔，用资历开拓人生的前途。这是他们将海外游学作为退休后中老年生活追求目标的理由。”

选择：游与学的深度融合

中国旅游研究院数据指出，我国中老年用户年出游总次数近12亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%，旅游消费年均增速达23%，推动中老年旅游市场总规模超万亿。此外，业内数据指出，预计到2030年，我国银发教育市场规模将达到1.2万亿元。

如何将游和学进行深度融合，是占领这两大万亿级市场的关键。熟龄游学作为一种教育活动形式，本质是教育，但又区别于常规的熟龄教育或熟龄旅游，“游”是实现手段，“学”才是最终目的。纵观国内市场，布局熟龄游学的机构不少，但真正能做到游与学深度融合的服务商并不多。而EF海外游学，则无疑是其中的佼佼者。

“我也算是旅行爱好者了，之前去过全球60多个国家，但是加拿大却一直没有机会去，经常能在查电子词典时看到一行加拿大的发音，又听闻这里的景色很美，所以很想去了解一下这片土地。”EF多伦多校区校友Hannah Zhou则表示，“EF学校的氛围特别好，并且是为数不多，愿意系统性教授不同年龄层的外语爱好者的机构，授课质量也很高，学生都是来自不同行业，但同样热爱学习语言的人。”

据了解，EF精选了适合熟龄群体的十大海外校区，在EF的50+海外游学项目里，你会遇到更多同龄人。你的同学，将会是来自世界各地的同年龄段学员。大家年龄相仿、经历相似，代沟更小。你将和与自己语言水平相近的同龄人一起学习，共同进步。和来自海外的同龄人增进沟通交流，了解不同国家的文化，不经意间就能碰撞出思想的火花。

EF希望可以让每一位学员都拥有实现梦想的动力，具备面对世界的勇气，拥有说走就走的实力。

关于EF

EF海外游学留学隶属于EF，在全球50多个地区有语言学校，从海外游学、密集英语到学术课程，包含8大类语言学习及多种课程服务。

EF是一家全球领先的教育培训机构，主要致力于语言培训、出国留学游学、学位课程和文化交流等项目。通过将优质的师资力量和前沿的技术创新相结合，EF每年发布全球英语熟练度报告, 该报告打破了地域限制，在全球范围内根据EF SET测试结果揭示了不同国家成人的英语能力。EF标准化英语测试（EF SET）是一项针对英语阅读和听力能力的在线适应性测试，旨在按照欧洲共同语言参考标准 （CEFR）建立的六个等级将参试者的语言能力进行划分。所有网络用户均可访问https://center.ef.com.cn/efset/免费参加EF标准化英语测试。

EF长足扎根于中国市场，被指定为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。这已经是EF第七次与奥林匹克携手，包括1988年首尔奥运会、2008年北京奥运会、2014年索契冬季奥运会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬季奥运会以及2020年东京奥运会。