广电总局将出微短剧“黑名单”机制 爽剧的好日子要到头了？
声明:本文来自于微信公众号 直播观察（ID:zhibogc），作者:直播观察，授权站长之家转载发布。
不是梓妍不够好，而是浩浩不能没有爸爸。
很难想象，在被巨头垄断的中国游戏市场，能有一款互动真人影视游戏会从steam上火遍全网。
本月初，《完蛋!我被美女包围了》这款以微短剧为基础的游戏，不仅震动了整个游戏圈，也让很多人见识到了微短剧的另一种商业可能。
随后，一些游戏或短视频行业的头部公司纷纷表态，完美世界说已经成立的微短剧团队，遥望科技也说自制短剧正在拍摄。
而一个赛道的发展也离不开内容的规范和主管部门的监管，据中国网络视听节目服务协会消息，广电总局近日就表态，将建立网络微短剧“黑名单”机制，进一步优化算法推荐。
1
广电总局:建立网络微短剧“黑名单”机制
据了解，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。
下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措:
1、加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;
2、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理;
3、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;
4、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;
5、推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧;
6、再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效;
7、加强创作规划引导，继续打造精品力作。
事实上，这并不是监管部门对短剧赛道第一次提出要求，早在2020年国家广电总局就将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品正式纳入监管。
到了2022年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。
2022年12月，广电总局官网发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，提出要培育壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。
通常谈到监管很多从业人员都会闻之色变，但其实和监管一起到来的政策就是微短剧发展的重要推手。从数据上看，相关政策落地后，短剧的全年备案数从2021年的398部迅速井喷至2022年的近2800部，同比增长600%;按照2023上半年短剧行业发展速度看，今年备案数还会进一步攀升。
2
快手抖音上的短剧杀疯了
“智商-100，快乐+10000”，短剧之所以受到监管的持续加码，和其广阔的受众也密不可分。根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番;19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。
一面是各种内容的剧集不断涌现，一面是用户群体愈发庞大，能提供短剧发展的土壤也尤为重要，这个土壤就是这几年急速发展的短视频。
微短剧最初的形式，应该是在2018年左右，短视频平台上出现了一批以幽默、搞笑、反转为特点的剧情号。
后来，短剧类账号依靠剧情的持续性，成为短视频平台上最容易涨粉的账号类型，短剧创作者迎来井喷式爆发，各种类型作品不断出现在大众视线。平台也开始重点关注短剧的发展方向，以及内容的变现能力。
快手是较早布局微短剧的短视频平台之一。2019年，快手整合了站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”板块。2020年底，快手正式提出“短剧”的概念与名为“快手星芒计划”的扶持政策。2021年，“快手星芒计划”形成平台厂牌，更名“快手星芒短剧”。截至2022年底，快手全年上新超50部精品短剧，累计播放量破亿的星芒短剧超过100部。
抖音是在2021年发布《2020抖音娱乐白皮书》中明确提出进军微短剧的，其先后推出了“短剧新番计划2.0版本”、“新番计划”等多个扶持政策。到目前，抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右，破亿短剧超过了400部。
其中，仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，在抖音上的累计播放量破3亿，第一集更是获得了过千万的点赞。而被称为“抖音短剧天花板”的姜十七，更是坐拥3000W+粉丝，作品也是从校园拍到职场，从恐怖到豪门，并帮助冠名品牌韩束长期位列抖音平台美妆护肤行业销量榜第一。
3
小程序短剧一路狂飙?
值得一提的是，从去年起，一种新的短剧形式——小程序剧开始出现。这类短剧单集时长在1分钟左右，主要是通过投放的方式大面积触达用户，吸引用户跳转小程序观看。小程序剧往往在作品前半程为免 费 观 看，后半部作品开始付费解锁，内容多以修仙、玄幻等内容为主。
从数据来看，小程序剧的发展十分疯狂。《无双》八天投放消耗破1亿、《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万……
不过，据从业人士透露:隐藏在夸张营收背后，微短剧的盈利没有想象中那么可观，“尤其是小程序短剧，重度依赖投流支出，一些公司约90%的成本用于投流。这也就是为什么大家在抖音等平台，看到不同短剧会在不同的剧情高潮点戛然而止，只有充值才能解锁观看。因为需要投流服务商去做切片传播，先以免费为诱饵，再在第10集、20集等设置不同的收费节点。
此外，因为脱离了短视频平台的约束，一些小程序短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐渐显现。为了博流量，一些小程序的短剧没有取得上线备案号，内容大打擦边球或“撒狗血”，充满了性暗示，或者血腥场面。
为此，从去年年底，广电总局开始要求对小程序类网剧进行专项整治。今年4月，短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动，有1956个不合规的小程序平台被处理。而今天透露出来的监管加码政策，就是对专项整治的延续。
毫无疑问，内容领域的任何赛道，如果如果不能摆脱低俗，不能提升作品文化内涵，再大的市场规模也可能灰飞烟灭。
/ END /