当当与京东的恩怨情仇：一手好牌打得稀烂

李国庆离开后，当当向京东低头

科技每日推送01.1119:52

1月10日，京东图书与当当网在京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线运营。

截至发稿，当当官方旗舰店的粉丝量达到14.2万，京东方面也给出了开业首日的排面，把年货节有关的书籍页面放在了首页轮播。

熟悉两家历史的人知道，这两家公司曾经是“死对头”，并且早期京东在当当面前，是一个十足的小弟，当当才是图书线上交易市场的老大。

那时，如果有人说，未来京东会打败当当，估计没人会信。但放在历史的长河中，却成了分界岭，2010年和2011年的两场价格战，最终决定了两家公司的不同命运。

可自从李国庆和俞渝两夫妻闹掰了之后，当当网就急转直下。

如今更是降格成为京东的一个卖家，可谓一手好牌打得稀烂。

京东当当价格战

说起当当与京东的恩怨，还要回到13年前。

2010年12月，当当网正处于最高光的时刻，公司在美国上市，市场占有率占到了，国内网上图书零售市场一半以上的份额。

李国庆在当时曾公开表示，“在图书电商里，我觉得自己是非常成功的。我改变了中国出版业。刘强东和马云改变了哪个行业？当当份额占了中国出版业的35%，人总得需要点社会符号来证明自己。”

听到李国庆的这话，刘强东显然有些不爽，仅仅在几天之后，京东便开启针对当当的价格战。

刘强东放狠话“五年内不允许京东图书部门盈利”，李国庆接过话头称“当当网全场满200返100”，战火在两人的一来二去间升级。

自此，京东、当当图书价格战全面开打，如今在百度上还有词条。

2011年，当当又发起图书全场65折封顶价格战，但是这引起了实体书店的不满。

对于价格战，李国庆当时颇为得意地描述理由：价格战最烧钱，当当早早实现盈利，京东的钱来自投资人，资本寒冬一到，京东就要出问题。“时间不用长，就到2012年8月，京东的钱就要烧完！”

在李国庆看来，刘强东涉足图书行业，是不知死活，并且频繁挑衅刘强东。刘强东却很少回应李国庆“炮轰”。

在价格战期间，当当也尝试过扩充全品类，但是效果并不理想。而激烈的价格战，更是让原本上市时还在盈利的当当，仅半年后便陷入了亏损，直到2012年入驻天猫时，当当仅单季的亏损就达到了1.22亿元。

刘强东和李国庆的梁子，也算是彻底结下了。直到2022年4月，李国庆还在直播中揶揄刘强东，后者则一遍遍在总结京东发展史时提到，“打赢当当，关键因素是价格”。

可让李国庆没有想到的是，当他在外面与刘强东打得热火朝天时，自家后院却开始起火。

摔水杯、抢公章，夫妻决裂

1999年，李国庆在去美国寻找商机时，认识了才女俞渝，两人交往三个月后迅速闪婚，并且一起创办了当当网。

可旁人不知道的是，这也为之后当当的分裂埋下了隐患，因为这俩人都想拥有公司的绝对控制权，如果夫妻同心还好说，一旦出现纷争，董事会也无法发挥调停作用。这也是当当内部的一个定时炸弹。

当当网顺风顺水的时候，对外界而言，李国庆和俞渝恩爱有加。实际上，李国庆和俞渝两人在治理公司上存在比较多的分歧。

李国庆曾说过，“每次我都想扩张，她每次都想卖。”，李国庆主张品类扩张，而俞渝相对保守，坚持小而经营。

这几年，两人错失了发展良机，2013年百度提出入股、2014年抛出投资的橄榄枝，都被当当拒绝了。

后来，两个人矛盾加剧，决定分开干。2015年，李国庆和俞渝将公司的管理权一分为二：俞渝管“老当当”，即原来的当当网；李国庆管“新当当”，即自出版、实体书店、电子书、百货自有品牌、文创等新业务。

李国庆的新业务刚有点起色，盈利了6000万。天真的李国庆还以为找到了夫妻最好的相处方式。让他没想到的是，俞渝让其交出新业务的管理权，迫于“少数服从多数”原则，李国庆只好就范，两人的感情渐行渐远。

2019年李国庆和俞渝的离婚案开庭。几个月后，决裂的两人彻底撕破脸。2020年4月，当当内部发生“政变”，夫妻二人在社交媒体上互撕，惹得网友们纷纷吃瓜。

“李国庆在腾讯新闻的节目中怒摔水杯”打响了讨伐妻子的第一枪。

随后，俞渝在社交平台反击，“李国庆，我要抓破你的脸”，并写下了一千多字的控诉。

更离谱的是，李国庆伙同5人去抢公章，俞渝报警。

双方隔空对骂，互揭家丑。而他们一手带大的“亲儿子”当当，早已失去了市场份额。

到了2022年第1季度，当当网的市场份额却已滑坡至0.5%。如今成为京东的一个卖家。

最后

多少发展如日中天的企业，毁在了夫妻的内斗上。夫妻闹离婚，受伤的总是“孩子”。

国内最典型的就是。巅峰时期900多亿的市值，跌到现在仅剩4亿左右，整整蒸发了95%。主要问题还是出在创始人这对夫妻产生分歧、闹离婚，闹到要拿刀的程度。

在国外，CEO贝索斯、比尔盖茨这些富豪离婚一度成为热门话题，当年贝索斯前妻麦肯齐仅拿走了价值350亿美元，占比4%的亚马逊股票。

巴菲特曾说过，他一生中最重要的投资并不是买入哪种股票，而是选择跟谁结婚。

对于企业来说，实际控制人离婚并不可怕，主要还是得妥善处理好其中的利益关系。不过现在看来，大多夫妻档的离婚都不太体面，不少股民吐槽“夫妻还是不要一起经营公司了”。

的确，选对一个好伴侣对人生会增加很多裨益，不过，在感情破裂的时候，如何做到妥善处理更是一门学问。

不然一场离婚危机，毁掉的不只有一个家庭，还会搭上一个公司的前途。