2023抖音x幸福里房产生态大会精准地触达客户

2023抖音x幸福里房产生态大会精准地触达客户

昆明信息港讯 记者劳学丽 12月19日，幸福里在成都举行“向新而生——2023抖音x幸福里房产生态大会”。会上，抖音集团房产与家装业务平台负责人朱时雨宣布，幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”。

“在市场和内容创作需求的双重推动下，我们发现，在抖音，房产从业者们可以更高效、精准地触达客户，帮助客户寻找到自己心仪的房源。”朱时雨表示，作为抖音集团的房产信息综合平台，幸福里将在流量、产品、业务、经营规则等方面，和抖音房产垂类生态全面融合。一手为购房用户提供更专业贴心的辅助决策，一手为房产从业者提供更友好高效的生态。

抖音集团房产与家装业务平台负责人朱时雨。供图

在大会现场，朱时雨分享了购房生态的具体变化：越来越多的用户会蹲在房产主播的直播间里寻求建议，也愿意付费向房产大V咨询。他们需要更高阶的“辅助决策”、“选买参谋”。这种决策路径的转变，吸引了房产从业者来到线上；同时，也推动传统房产经纪人和销售人员通过短视频和直播，用优质内容来辅助用户选房，解决购房链条中的多元需求。

抖音房产方面统计，2023年1月到10月，抖音上房产创作者数量近200万，同比增长159%，其中约1/4为房产经纪人；房产类型的直播间日均开播量增长了200%。同时，也有房产开发商开始线上经营，截至2023年10月，抖音房产行业的注册企业号数量突破50万；过去三个月，开发商在抖音平台的直播开播次数增长近30%。

目前，抖音房产业务平台推出交易分佣业务形态——抖音CPS模式。通过该模式，抖音房产与优秀创作者、房源供给方等多种角色实现了深度联动。经纪公司、经纪人、房产达人能在平台上创作更优质的内容、收获更精准的线索、更好地服务用户。开发商也能提升其品牌影响力，精准触达客户，实现更快的成交。

抖音房产方面表示，近期抖音将联合企业号共同推出“巨好房系统”，帮助房产创作者更有效地实现内容获客、线索管理和转化跟进。而房产业务平台也将与家装业务平台“住小帮”紧密协作，并逐步打通今日头条、西瓜视频内的房产相关场景。

截至2023年12月，抖音房产已经在昆明、成都等25个城市落地，与超过1200个楼盘达成稳定合作，累计合作主播超5000个。2024年，抖音房产会扩大合作规模，在50个城市落地，引入超100家合作方，合作超2万位主播。

此外，抖音房产还在会上公布了“千万家计划”，该计划基于抖音房产生态和幸福里交易业务，打通线上至线下的交易，希望能通过与各城市本地机构合作，推进盘源覆盖、主播整合、培训与规范化管理等工作，实现“人-货-场”全链路房产经营。