抖音电商在云南探讨“全域兴趣电商”如何更好推动实体经济转型升级

抖音电商在云南探讨“全域兴趣电商”如何更好推动实体经济转型升级

近日，抖音电商在云南昆明举行产业带发展论坛，探讨“全域兴趣电商”如何更好推动产业带持续发展、助力区域实体经济转型升级。这是抖音电商近年来激发产业带活力，服务实体经济的一个片段，也是电商发展的一个缩影。作为电商平台，链接着生产和消费，其为产业带通向消费市场搭建的梯子，将成为社会资源高效优化配置、内循环快速畅通的“驱动器”。

此次抖音电商将落脚点定位在云南，源于其得天独厚的产业资源优势，与“全域兴趣电商”属性天然契合。数据显示，今年1月至11月，来自云南22个区域产业带的超1200万件优质商品，通过抖音电商被全国的消费者了解和购买。其中，鲜花销售增长超155%，近1000万消费者购买了普洱茶。

坊间向来有“中国鲜花看云南”的美誉，而作为农产品里最特殊的鲜花，也被称为是“浪漫但脆弱的交易”，市场虽大，前景有限。随着电商的兴起，消费者通过直播这种实时交互的展示形式，削弱了展示品与到手产品之间的理解偏差。尤其抖音电商，将消费者预期与产品质量统一起来，为农产品变身商品，走向规模化交易打开了通道。

比如，抖音电商在云南鲜花产业带，不仅继续加大产业带鲜花绿植专业服务商的招募及培养，还将持续聚焦云南鲜花产业带“源头好物”的营销IP打造，构建起质量、服务、话题、品牌等效应叠加的综合营销模式。说到品牌效应，就不得不说“南无春风”品牌主理人诗蝶，她从T台模特转变赛道，一头扎进鲜花电商里，凭借全域兴趣电商的春风，在短短1年半时间内，就将“南无春风”的年销售额做到了3000万元，也成为了抖音电商上首家进行干花、永生花艺术创作的“家居鲜花”品牌。

比云南鲜花更负盛名、更具文化底色的，恐怕就属普洱茶了。针对普洱茶产业带，抖音电商的“焕新非遗”分两步。线上活动中，他们携手于谦铺子、交个朋友茶饮茶具、陈琨等平台优质达人，以及六大茶山、老同志、吉普号等云南当地茶产业商家，通过短视频和直播介绍非遗茶叶从种植、采摘，到冲泡茶叶全流程知识。线下活动中，则联合迟锐、郎永淳、楠姐式老板等抖音电商达人，深入勐库镇冰岛村、布朗山乡、巴达山、景迈山等云南普洱茶的特色产地，还原产地风貌和产品制作过程，让消费者得以了解普洱茶的“前世今生”，既能产生心理上的信赖，也能享受味蕾上的触感，更能感受茶文化的韵味。

其实，消费增量的背后，承载的是品质和信任。抖音电商通过“全域兴趣电商”的优势，不仅完成产业带上下游之间的重塑与整合，也让各产业带商品的特性、价值和精神内涵能够客观呈现。不管何种生意，也不管何种形式，最终都要落到消费端，消费者对商品、对商家、对直播达人、对服务的满意度，决定了其生命力的长短。

我们看到，从“产业成长计划”到“金产地计划”“织造中国”等产业带发展计划，抖音电商深度参与并助力区域经济和实体经济转型升级，激活了内需“一池春水”，也让更多源头好货走进千家万户，为美好生活增色。据了解，截至目前，抖音电商已覆盖全国超684个特色产业带。而过去一年，该平台的产业带商家数量增长超194%，产业带商品销量增长超66%。

一朵鲜花，一片叶子，成就了一个产业，也富裕了一方百姓。而每一笔交易背后，都体现着抖音电商不遗余力地创造社会价值，进而服务和驱动社会发展，最终指向民众的美好生活需要和获得感、幸福感。（陆玄同）