完蛋！我被《元梦之星》包围了！背后真相是……
完蛋！我被《元梦之星》包围了！背后真相是……
完蛋！我被《元梦之星》包围了！这是近期游戏玩家们的一致感受。
微信、微博、抖音、B站……近期，在任何一个能叫得上名字的社交媒体平台中你都能发现《元梦之星》的身影，腾讯新推出的这款游戏仿佛在一夜之间铺天盖地都是各种推广。
▍腾讯游戏的知名IP几乎都有嵌入
今年1月，网易旗下的《蛋仔派对》杀入ios总畅销榜前10名，派对游戏一跃成为国产游戏市场的香饽饽。而今年年初就通过国家新闻出版署审批、拿到版号的腾讯却没有急于分食这块蛋糕，而是选择打磨产品近一年后才在年底全平台上线这款游戏。
《科创板日报》记者在APP Store搜索“元梦之星”，官方给出的关键词是：正版合家欢派对游戏，由此来看，打磨了一整年之久的《元梦之星》似乎在走一条此前其他派对游戏从未走过的路。
《糖豆人：终极淘汰赛》被很多玩家称为“派对游戏的鼻祖”，而《元梦之星》官方微信公众号早于一个月以前就宣布拿下其正版授权，表示用户可以穿着糖豆人联名时装，在乐园体验地图挑战。
“正版合家欢派对游戏”这一定位，一方面可以吸引一部分《糖豆人》的玩家入局，另一方面，还能杜绝“抄袭”的负面言论，为游戏后续的长期稳定运营规避潜在风险。
在《元梦之星》的游戏里，各种IP形象随处可见。《科创板日报》记者一进入《元梦之星》的游戏大厅，《王者荣耀》的区域便映入眼帘。只见一只大号“梦奇”屹立在此，表情憨态可掬。“梦奇”身旁的显示屏上则是与《王者荣耀》进行联名的角色展示，孙尚香、妲己、瑶、鲁班七号、小乔等，显然这几位人物都按照《元梦之星》的画风比例重新进行了设计。
“梦奇”侧后方的一栋黄色建筑中也藏着两位IP形象，分别是气泡狗与红包猪，它们都是微信推出的原创IP品牌形象。除此之外，在《元梦之星》里还能找到除腾讯旗下的IP外，如《人类一败涂地》、《蜡笔小新》、《功夫熊猫》《西游记》等其他IP的踪迹。
从影视、动漫、游戏到线上订餐品牌，《元梦之星》联动的IP类型涉及到了我们生活娱乐的方方面面。“王者联动？蛋仔，这次我怕是真的要走了”、 “蜡笔小新都有了，有没有哆啦A梦啊”……
▍元梦之星意在“社交广创”？
马化腾曾在《25周年致员工信》说：微信最核心的价值是实现了即时连接，首先是人与人的信息连接，在这个基础上，我们逐渐扩展到人与物、人与服务，于是我们有了朋友圈，有了小程序，有了视频号。
回看腾讯过去25年的发展，其核心策略一直都是从微信、QQ等连接平台出发去连接万物。《元梦之星》背靠腾讯旗下微信、QQ这两大关系网络，不管是一起玩游戏，还是闲聊叙旧，玩家都可以随时随地与家人朋友们来上一场熟人局。
在玩法上，除了经典的休闲赛和排位赛外，《元梦之星》还推出了大乱斗、生化追击、武器大师、躲猫猫、突围梦幻岛、谁是狼人、极限竞速等多种娱乐玩法。
“社交广场”这一设计在派对游戏赛道并不少见，《元梦之星》中也有大量的交互玩法、互动装置、创意彩蛋等要素。搭乘旋转木马、参加泳池轰趴、登上绕场热气球、加入长长的开小火车队伍...... 多元玩法的背后，实际上是《元梦之星》合家欢的社交属性。
《科创板日报》记者进入星家园系统发现，玩家不仅可以在这里布置自己的房子，还可以与诸多好友一起观看影视作品、聆听音乐，这一设计与现实中许多派对式的“生活化场景”高度贴合。
《元梦之星》为每位玩家搭建了一个 “私人影院”，其中嵌入了腾讯视频和QQ音乐的功能模块，打通了连接游戏与影视娱乐的链路。甚至有小红书用户发帖建议：既然元梦之星可以看电视剧，能不能再增加一些其他的小游戏，如欢乐斗地主、你画我猜、五子棋等等。
▍网易蛋仔派对先发优势不可小视
“但元梦之星也有一个问题，对于一个从小霸王魂斗罗，到红色警戒、仙剑奇侠传，再到CS、CF、英雄联盟，一路玩下来的网瘾中年，元梦之星给我的感觉，没那么让人上瘾。”一位资深腾讯游戏玩家在他的元梦之星试玩体验中写道。
该玩家认为， 这种偏娱乐的游戏，估计很难发展出LPL、KPL那样的职业联赛，时间久了，玩家留存度也要打个问号。“总体感觉，元梦之星还是一款比较优秀的游戏，但想成为王者荣耀、和平精英那样的常青树，估计比较困难。”
另外，网易蛋仔派对的先发优势也不可小视。网易先入场一年，靠着UGC生态已经拉扯除了一张社交大网。在《元梦之星》上线前7天，《蛋仔派对》宣布，其累计注册用户数量突破5亿。
“蛋仔派对的先发优势，让小朋友积累了一定量的游戏道具，元梦之星不拿出足够的奖励，怕是很难让小朋友弃蛋投元。”另一位游戏玩家“认真的圣民”认为。
目前，这两款排队游戏的“猪鹅”大战已经呈现短兵相接之势。游戏上线前，《元梦之星》已经宣布首期将投入总计14亿元用于游戏生态的建设，其中3亿元用于与B站、抖音等九个内容平台共同发起“星梦合伙人”内容生态激励计划。网易则宣布，在12月15日开启的“蛋搭节”全民狂欢，除了20款外观、至少72枚彩虹币、21次保星机会、16个动作、10余个配饰等海量福利直达玩家。
在今年腾讯第三季度的财报会议中，腾讯总裁刘炽平表示：“我们发现用户对于休闲游戏的兴趣越来越大，我们认为这是一个投资的新机会。”
背靠熟人关系网络，打出“合家欢”的多圈层社交定位，腾讯此时推《元梦之星》入局可谓“处心积虑”。
但圆梦之星与蛋仔派对谁能笑到最后，还得让时间来检验。