世界品牌路｜9大品牌跨年演讲，张联东讲述3个洋河故事

与梦想同行、与世界同频。12月29日，由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国国家品牌网承办，洋河股份作为首家倡议企业的2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在北京水立方璀璨上演。

国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗，九家中国品牌出海的“弄潮儿”和“引领者”，在2024年到来之际，带着美好的展望和中国品牌走向全球、奔向未来的信心决心，共赴一场跨年联欢。

洋河股份党委书记、董事长张联东应邀参加并发表题为《梦想连接世界》的主题演讲，用三个生动的小故事和企业家的情怀，讲述了洋河铸就更强“中国心”、托举更大“世界梦”的奋斗历程和发展愿景。

第一个故事就是“一枚商标，让洋河从历史走向未来”。

说起“中国航天梦”，大家就会联想到“洋河梦之蓝”。作为中国航天事业战略合作伙伴，为什么洋河能与中国航天“双向奔赴”，为什么洋河能频频融入家国大事？这需要从一枚商标说起。

洋河是唯一同时使用“敦煌”商标和“飞天”形象的品牌，这既是历史的积淀，也是时代的馈赠。早在隋唐时期，大量商人就沿着丝绸之路，带着洋河美酒，抵达敦煌进行贸易往来，敦煌文化也顺势传到了洋河。上世纪六七十年代，为弘扬中国传统文化，助力出口创汇，洋河作为首批指定外销酒，用敦煌“飞天”标志，扬帆出海。到了八九十年代，一瓶瓶印有敦煌“飞天”标志的洋河酒远销海外，把中国酒文化的厚重底蕴和独特魅力尽情的展现给全世界。

进入21世纪，中国当代的“航天梦”传承着中国古人的“飞天梦”。因为“洋河”与“敦煌”、“飞天”、“梦想”三者有着深厚的历史文化情缘，洋河在2019年成为“中国航天事业合作伙伴”，并于2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”。

从洋河“美人泉”到敦煌“月牙泉”，从“敦煌飞天”到“中国航天”，从“一枚商标”到“一段故事”，讲述的是一个中华民族企业“眼有星辰大海，胸有丘壑万千”的初心梦想和“涓滴成河，蔚然成洋”的上下求索！

第二个故事就是“一幅墨宝，让洋河从传统走向现代”。

洋河拥有“洋河、双沟”两大“中国名酒”和两个“中华老字号”，既是传统产业“实业救国”的典型标杆，也是现代企业“实业报国”的先锋模范。

1912年，孙中山先生在中华民国实业协会李四光会长的陪同下，到南京南洋劝业会旧址考察，极力倡导“欲兴商业，必从制造业下手”。得悉双沟酒在南洋劝业会上荣获国际金质奖章，欣然题写“雙溝醴泉”，这是孙中山先生唯一一幅为中国白酒题写的墨宝，以此鼓励民族工业发展，践行实业报国计划。2011年9月18日，这幅真迹最终被我们竞拍所得，历经一个世纪的风雨，终于重回故里，成就了“实业救国”的一段传奇……

新中国成立后，这幅墨宝一直激励着洋河“不负期盼、不负重托、不负韶华，不负时代”，肩负起发展行业的担当、振兴产业的责任、做强实业的抱负。推动了中国白酒的第三次技术革命，首创了以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格；率先扛起了“智改数转、两化融合”的大旗，建成了行业第一家“透明工厂”。

同时，坚持绿色发展理念，探索出了一条符合中国白酒企业的双碳发展之路；践行“领先领头领一行，报国报民报一方”理念，坚持“商业向善、商业向上”，全面融入“乡村振兴、共同富裕、航天强国、体育强国等国家战略，积极践行社会公益。

拥有梦想并不难，难在“知常明变”，难在“守正创新”，知常明变者赢，守正创新者进！

第三个故事就是“一份礼物，让洋河从中国走向世界”。

洋河从“敦煌飞天”中汲取了品牌出海的基因，从“蓝色经典”中积蓄了走向世界的能量。

2003年，洋河从法国大文豪雨果的作品中找到品牌创意灵感，演绎出“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。中法是东西方两大文明的代表，“红酒之源”的法国遇上“白酒之源”的中国，法国的“皇室蓝”遇上中国的“洋河蓝”，既是文化机缘撞了个满怀，也是梦想交融蕴藏了因果。

特别是今年7月份，与法国前总理拉法兰先生，相遇在巴黎和北京举办的两场中法文化交流活动。拉法兰先生了解到中国的白酒文化，也品尝过洋河梦之蓝，称赞洋河是“中法最好的礼物”。明年是“中法建交”60周年，相信未来洋河不仅仅是“中法最好的礼物”，还将成为“世界的礼物”，中国白酒也必将斟满世界的酒杯，为世界共享，为世界所爱！

当前，洋河已进入52个国家和地区。参与的“中美乒乓外交51周年”，增进了中美民间交流；全面融入“达沃斯世界经济论坛、中拉文明对话论坛、上合峰会、G20 峰会”等国际大事，“每逢家国大事，必有梦之蓝”直入人心、深入人心。“丝绸之路”催生了品牌出海的梦想，“一带一路”坚定了集体出海的梦想。

民族企业怀揣梦想逐梦远航，传播的是中国文化，传递的是中国智慧，传达的是中国能量，展现的是中国人的“天下大同”与“美美与共”的博大情怀。洋河人在百年未有之大变局下，搭建起梦想连接世界的舞台，起笔是“家国情怀”，运笔为“时代担当”，落笔成“千年梦想”！

张联东表示，“从‘拥抱梦想’到‘点燃梦想’再到‘传递梦想’，我们所做的每一份努力，都在不知不觉的改变着世界、创造着未来”。而这，也是洋河股份作为“世界品牌路”活动“首家倡议单位”的初衷和情怀。

中国品牌已迎来“大航海时代”，在梦想扬帆起航的新征程上，洋河股份希望为中国品牌搭建一个重要舞台，推动品牌互鉴，加强联动合作，促进文化同行，既生动呈现中国品牌创新发展的精彩故事，更共同提升中国品牌的世界知名度和影响力，齐聚光的力量，让中国品牌的璀璨星光照亮世界舞台。