《繁花》《大江大河3》领衔“开年档”，谁能拿下2024剧集市场“头彩”？

文 | 娱乐独角兽，作者 | 糖炒山楂，编辑 | Mia

虽然2023仍在倒计时，但追剧观众的雷达已然瞄准2024年，并持续作响。

12月27日，电视剧《繁花》开播。作为王家卫的“下凡”之作，原著改编自作家金宇澄“五个一工程”及茅盾文学奖获奖同名小说，又有胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演，市场对这部剧的期待之高毋庸赘述。

开播两日，观众也在以前所未有的热情“审判”这部剧。微博热搜榜上，相关话题从收视率、剧集风格质感讨论到演员演技、商战剧情、拍摄手法、镜头美学、女性角色。舆论的两极分化，为这部“强风格”的电视剧再度蒙上了一层迷雾：它需要更多时间被客观公正的去看待。

《繁花》当然不是开年档的唯一大剧。从网络消息来看，蓄势待发的头部剧还有《人生若如初见》《大江大河3》《要久久爱》等，“仙剑”系列的《仙剑奇侠传4》《仙剑六祈今朝》也将有望播出，题材类型上涵盖了都市爱情、古装仙侠、近代革命、悬疑犯罪等。

这是一场注定精彩的对垒。但回归市场，“开年档”为何值得重磅押注？谁又能如愿拿下今年剧集市场的“头彩”？

市场为何重磅押注“开年档”？

开年档，往往指的是从跨年档到春节档的整个时段。对市场而言，这一档期意味着什么呢？

以2023年为例，全民爆款的《狂飙》、年度现偶口碑巅峰的《去有风的地方》、开辟国产科幻剧先潮的《三体》，皆是在这一时期播出。除此之外，云合数据H1剧集有效播放霸屏榜中，名列前茅的《向风而行》《少年歌行》《纵有疾风起》也都是各卫视和平台的开年大剧代表。

娱乐独角兽统计了2015年-2023年的开年大剧及其表现，发现这种在年初就成为全年爆款代表、奠定全年发展基调的情况，早已是普遍现象：

主要体现在两方面，一种是在播放量、市场热度上一骑绝尘的作品。2022年的《人世间》、2021年《赘婿》，云合正片有效播放先后逼近50亿，居年度榜首。2020年，虽然《庆余年》在开年档前期就已经收官，但年度TOP5中还有《爱情公寓5》、《锦衣之下》、《新世界》同样是在开年档播出。

2019年的《知否知否应是绿肥红瘦》、2017年的《三生三世十里桃花》，正片播放量更是先后突破百亿。尤其是前者，更是成为长尾剧的代表：连续在2020-2022年间以“老剧”姿态跻身云合数据正片有效播放top20的榜单。

即使是卫视端，开年大剧同样表现突出。比如2015年的《武媚娘传奇》平均收视率2.959%，在近十年间电视剧收视榜上也位居前列。

另一种则是奠定口碑高峰，对市场有着重要开拓意义。比如上文提及的《三体》，再比如2022年《开端》全面出圈掀起了全年无限流题材的热潮；2021年《山海情》《觉醒年代》作为主旋律题材则成就了年度口碑高峰，成为当年白玉兰的双赢家。

开年档的战绩斐然里，当然有“档期之利”。作为合家欢重要档期，无论是电视时期还是网络时代，平台在排播上的侧重都毋庸置疑，而头部大剧本身就意味着大IP、大制作班底、大演员，虽然不能直接等同于高品质、高口碑，但也算是赢在了起跑线上。

“档期之利”还体现在开年档独特的社交环境里。虽然网络追剧拉近了大众距离，但元旦、春节等重要节假日的穿插也为剧集发酵带来了天然利好，比如去年返乡高铁上追《狂飙》的浪潮变成为剧集火爆出圈的佐证，并再度助益热度发酵。当代网友边追剧边玩梗的习惯，也极易在这一时期因为强互动形成新的出圈热梗。

不过最终所有的一切还是在于持续推出高品质内容、以及尊重观众的审美变迁、敢于打破同质化的创新。不妨通过题材类型的变化来解读：

其一，古装剧是开年档的常青赛道，这主要是由于古装剧市场基本盘大，且多以大流量和大IP的形式出现，但若具体来讲，其中则又包括了：从大女主独行到男频持续崛起的变化；也有着仙侠、轻喜、权谋、武侠等细分题材的全面绽放。

其二，合家欢与主旋律、现实题材天然适配，不过开年档的大剧布局也在经历从战争剧、谍战剧向“新主旋律”的转变。以2019年的《大江大河》、2021年的《山海情》《觉醒年代》为代表，主旋律题材逐渐成为高口碑、全民向的代名词；到《人世间》和《狂飙》，温情史诗和硬核题材也能俘获观众。

其三，开年档成为创新题材的风口阵地。相比此前古装、爱情霸占开年档，这两年的市场上涌现了《开端》《三体》这样的新颖题材，也不约而同选择在开年档播出，让观众耳目一新的同时也的确为一年开了个好头。

十年更迭，“开年档”对于国剧市场的实质意义绝对不输于暑期档，而作为新年伊始，它所孕育的市场变化也往往会成为接下来剧集排播和平台布局的风向标。2024开年档，又将书写怎样的故事呢？

谁能拿下2024剧集市场“头彩”？

据不完全统计，将在2024年1月播出、或正在热播的电视剧超过12部。站在第一档的莫过于《繁花》和《大江大河3》。

先看《繁花》。目前来看，这部剧算是在导演风格和市场偏好间保持了微妙平衡：一方面，王家卫强烈的影像风格的确为我们带来了一场绚丽的视听盛宴。“追剧的时候忍不住频频截图，每一张都是可以做壁纸的程度，胶片质感的镜头简直了！”微博上有网友力赞。

另一方面，电视剧又一改王家卫的叙事风格，以快节奏和信息量见长。剧集一开篇就以宝总车祸为引子，在警察的审问中让相关人物悉数登场，言语间的机锋悬念感十足。之后宝总的发家史、商战等紧密铺排，宝总、三位截然不同的女性、爷叔、范总、陶陶等的人物命运也开始牵动着观众的心。

从《繁花》的剧情铺排和叙事节奏来看，这应该是一个越深入越好看的过程。数据层面，电视剧也算初步接住了大众期待：猫眼专业版上，该剧从上线开始就稳居热度第一名；腾讯视频站内热度值也已经突破了2.6万。不过后续品质如何、能否成为开年爆款，还是要交给时间。

《大江大河3》同样是千呼万唤始出来的代表。2019年开年档《大江大河》首播，不仅拿下了双台破1%、网播量破50亿的战绩，还凭借着豆瓣8.9分登顶当年国剧口碑榜；2021年开年，《大江大河2》播出，豆瓣评分一度冲高到9.4分（如今8.8分），不过热度和网播量却有所下滑。

作为正午阳光打造的最成功的剧集IP之一，《大江大河》系列已然沉淀了一批忠实观众。如今第三部再战开年档、又是人物命运的终章，可谓自带话题度。除此之外，剧中还加入了黄觉、刘丹、梁超等新的实力派演员，前两者正是在《开端》中火爆出圈的“锅姨”和司机。

可以划归至第二档的，包括《人生若如初见》《要久久爱》和《黑土无言》。前者在剧集品质上毋庸置疑，王伟执导、江奇涛等担任编剧，李现、魏大勋等领衔主演，但问题是定档难，曾经几经波折如今又再度与网传的27日无缘。不过该剧的市场期待值始终居高不下，平台预约值早早突破300万。

《要久久爱》是都市爱情剧，它的最重要看点其实在于主演杨紫。2023年的《长相思第一季》，杨紫再度向市场证明了自己的扛剧能力，而她也是当下拥有最多爆款代表作的90花代表。不过同样值得注意的是，2023年现偶大溃败也打击了观众的热情，这也将是电视剧在开播初期最大的考验：快速建立市场信任。

《黑土无言》属于悬疑刑侦题材，由陈建斌、胡军、邓家佳领衔主演。更重要的是，它是腾讯X剧场即将推出的第4部剧。2023年，腾讯X剧场已然凭借着《漫长的季节》《繁城之下》等彻底打响了品质口碑，厂牌效应直接奠定了该剧的市场信任度。

头部大剧之外，今年开年档涌入了不少“剧N代”，除了《大江大河3》，同可归属这一系列的还有《唐人街探案2》。虽然该系列更有名的是电影，但2020年作为爱奇艺开年剧播出的第一部也收获了不错的市场关注，云合集均播放跻身年榜第12名。

“仙剑”系列的《仙剑奇侠传4》和《仙剑六祈今朝》，亦在此列。作为无数观众的仙侠剧天花板IP，市场对这两部剧算不上看好，尤其是在翻拍、改编经典持续扑街之后，期待值就更低了。不过并不排除这两部剧或许也会有自己的受众群：主演虞书欣、陈哲远在这两年先后走红出圈，拥有了自己的粉丝群。

整体来看，虽然2024开年档大剧在题材类型上分布较为平均，但古装剧和都市爱情在剧集体量等维度上稍显势弱，恐难以成为催生爆款的有效途径。这其实也延续了近两年的开年剧风向，相比开年，暑期档才是诞生古装剧爆款的最大风口。

而若是从这几年观众对新鲜题材的偏好上来看，或许真的可以赌一把《繁花》。口碑层面，也有《大江大河3》《黑土无言》可以支撑起新一年的市场期待。其他的，这两年的剧集市场从来不缺惊喜。不过所有的一切，还要在开播后见真章。

期待2024年，剧集市场的持续高能开年。