手机厂商竞争，“大V”伤亡惨重

手机厂商竞争，“大V”伤亡惨重

最近一段时间，手机圈的火药味有点浓。 最引人关注的是，几家手机厂商互相争斗，厂商之间的竞争并没有对自己造成任何影响，但一些大V却先受伤，被“卷入”。

快速浏览一下时间线：

小米 1 月 3 日

红米营销总经理兼品牌代言人王腾证实了某博主的爆料，该博主透露，某手机厂商的“喷子”团队头目已被抓获。

王腾表示：“据我了解，描述属实。营造健康舆论环境，为司法部@小米点赞。”

一加 1 月 5 日

今天，刚刚开通的一加法务部账号发布了第一条内容。

一加方面表示，针对一加新品发布后频发的恶意抹黑行为，公安机关已立案侦查，并对谷某某等涉案人员采取刑事强制措施。 顾某某等人已主动承认违法事实并向公司致歉。

一加法务部表示，该案涉及线索较多、人员较多，仍在进一步调查中。

几乎同时，双方都声称对海军采取了法律制裁，并抓获了一些人。

虽然双方都没有具体说对方是谁，但大多数网友都有自己的猜测。

就在上个月，一加发布一加12时，缝隙、点胶等各种问题受到质疑。

卢伟冰发微博称，“缝隙”、“点胶”事故越来越普遍，越来越多的用户选择取消手机。 虽然没有透露他的名字，但大家都知道。

2023年12月7日，一加中国总裁李杰发文称，关于一加12的谣言和诽谤较多。“这两天，有人在组织针对一加12的大规模诽谤。” 他还表示，东莞警方已向警方报案，背后几家公司的线索已得到核实。 目前一些证据正在固化，最新进展将“及时同步给大家”。

李杰甚至直言，“一些品牌高管频频恶意误导公众，这是非常罕见的恶劣行为。尤其这一点让他们有种捡到宝的感觉，不敢跟自己的产品能力较量，只顾自己的产品能力。”敢于做小动作。”

事实上，众所周知，手机厂商之间一直在暗自竞争。 过去，他们可能比较委婉。 在发布会上不指名道姓、在微博上不说几句话就比较“朋友”的产品，这已经不是什么新鲜事了。 。

但最近，手机厂商之间的竞争变得更加明显，并开始认真行动。 具体表现如下。

机械圈法务部上线

从之前的暗示来看，现在手机厂商已经开始正面行动了。

上述小米和一加被警方抓捕的事件就是明显的例子。

其实还有另一种表现，那就是手机厂商也纷纷模仿车企，纷纷开设官方法务部账号。

小米是最早成立法务部的，这些年也做了不少工作。

去年11月16日，有网友在微博发帖称，自己收到了网络上陌生人的私信。 如果他能提供小米手机死机、发热、掉帧等视频素材，将获得转会奖励。 视频材料将发布在社交媒体平台上。

雷军在微博和@上转发了该帖子。

此外，2022年，一名自媒体人因散布谣言、抹黑、误导公众而被小米起诉。 随后，法院判决该自媒体人立即删除其在相关社交媒体平台上发布的相关文章和视频。

同样是在2021年，小米科技起诉一名网红侵犯名誉权，索赔100万。

一加法务部最近才开业，感觉用不了多久，手机行业的法务部就会遍地都是。

“大V”伤亡惨重

计算机行业是互联网圈最活跃的行业之一。 自媒体V也是厂商重要的宣传渠道。 有话题，但自媒体很容易被流量左右。

以前，大家都和平相处，偶尔有人触碰界限，似乎也没什么问题。 毕竟，我们都需要彼此。

但森林很大，各种鸟都有。 再加上手机厂商也逐渐拥有了自己相对稳定的粉丝，所以难免会出现选边站队的情况。

“大V”成为手机厂商舆论战的手段，自然也成为手机厂商反击的突破口。

手机厂商已经不再容忍一些自媒体的越界行为。 现在司法部直接出手，造成“大V”伤亡惨重。

我们发现他们中的很多人都是微博网红。 这并不奇怪。 微博是最活跃的社交媒体平台，也是众多大V的主战场。

八卦突发新闻等内容适合在微博上发布。 微博也是手机厂商的重要营销渠道。 信息及时、传播快、用户多。

如今，互联网公司高管也喜欢用微博作为营销阵地，几乎就是朋友圈。

至于小米和一加此次法务部门的动作，估计会有一批人介入。

从暗戳戳到直接攻击

在手机厂商的发布会上，与竞争对手进行比较并不是什么新鲜事。

然而，在整个发布会上，很少能看到竞争对手产品的详细比较。 Ace3新闻发布会几乎完全致力于与K70的比较。

这种针对性的比较也引起了小米高管的不满。 王腾在微博上发表了多条回应，言语十分犀利，火药味十足。

从以往发布会上的暗中比较，到现在的参数级对标，再到高管之间的线上对决，从言辞转变为直接对抗。

而上个月，在华为年度花粉会上，余承东谈到了被朋友抄袭的事情，并将其更名为“龙骨轴”。

随后，小米官方回应称，余承东对龙骨轴技术发表毫无根据、不实言论，与事实严重不符。 请余承东遵循“科学、严谨”的基本准则，停止抹黑同事、误导公众。

对于手机厂商之间的针锋相对的对抗，你怎么看？

要理解这个变化，我想我们可以从这几个方面来看。

首先，手机市场已经非常成熟，革命性的创新不多，品牌结构也比较稳定。 每个人都容易在某些地方崩溃。

其次，手机市场的爆发期早已过去，市场已进入从增量市场到存量市场的激烈竞争。

一个很大的变化是高端手机行业的趋势，这是一个明显的体现，也将竞争带入了一个新的维度。

从全球智能手机市场来看，预测2023年全球智能手机出货量预计为12亿部，为近十年来的最低水平。

IDC报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6705万部，同比下降6.3%。

从主要厂商数据来看，第三季度中国智能手机厂商前五名分别是荣耀、OPPO、苹果、vivo、小米。

2023年下半年，华为系列和小米14系列均在高端市场取得了不错的反响。 中国智能手机市场已进入高端化下半场，迎来竞争升级。

总之，手机行业越来越复杂，各种摩擦在所难免。

在增量增长的时代，大家还是可以容忍“和平共处”的。 毕竟好人坏人都有饭吃，但到了后半段刺刀大战，就容不下沙子了。

最后我想说，大V们也并不难受。 一不留心就会被起诉几千万甚至几百万，所以还是放轻松，珍惜吧。

本文来自微信公众号，作者：雨辰，36氪经授权发布。