B站新晋百强UP主：正面写名字，背面“赚钱”

B站新晋百强UP主：正面写名字，背面“赚钱”

1月2日，B站发布了2023年百大UP主榜单。作为平台每年最具代表性的年度盘点，这份榜单再次引发网友讨论。

《天下网商》观察了本次评选的100位顶级UP主，发现了几个特点：

榜单上几乎所有UP主都有比较稳定的业务关系，部分UP主几乎每个视频中都有针对商家的广告或平台促销；

榜单上超过一半的UP主都是B站孵化的“忠实粉丝”。以历史科普UP主“安周牧”等热门创作者为例，即使他们的内容分布在分发平台（如像抖音和微博一样）的受众群体也庞大且极具粘性，但B站仍然是他们互动和内容创作的主要场所。

榜单上的不少UP主都是B站冲击直播带货的“排头兵”，比如美妆版块的宝剑老婆、科技和数字评测版块的影视飓风、B站的米戴先生等。家里、生活区等，他们都现场试水了。 我曾经涉足直播电商，并取得了不错的成绩。

值得一提的是，名单公布后，B站发布通知称，平台将在元旦期间推出直播奖励计划，鼓励之前没有开始直播的UP主在元旦期间开始直播。 。

据悉，该计划将于1月13日正式启动，直至兔年除夕； 对于符合基本要求的UP主，B站正式运营后将联系UP主，沟通长期投放计划。

B站的商业化势头越来越强劲。 近期的种种举动也证实了阿B（部分2D用户对B站的昵称）渴望发展“日常”商业模式。

这个时候B站就必须依赖下面这群有IP认可的UP主了。

2023哔哩哔哩百强UP主榜图片来源差评

不过，这份百强榜单却引来不少吐槽。 公众号“差评”做了统计，发现今年首次进入“百强”的人数不到40人，是历年来新人比例最低的。 多次进入百强榜单的UP主至今仍在榜单中。 不少人因此表示，虽然UP主获得认可需要时间，但多年来老面孔和部分UP主内容逐渐同质化，难免会造成审美疲劳，不利于鼓励优质新人创作。

更“毒”的是虎扑。 连日来，虎扑论坛开启了B站2023年百强UP主新一轮评级投票，犀利的点评指出，B站并未完全掌控创作者的生态丰富度和内容水平。

但观众应该知道“阿B有阿B的难处”。

随着抖音、快手等短视频平台的崛起，直播电商进入资源端存量竞争时代，市场对互联网的预期逐渐从长期用户规模转向短期盈利，吸引了腾讯和阿里巴巴资本的关注。 B站无疑要抓紧时间了。

尽管董事长兼CEO陈锐在公司2023年三季报发布后的电话会议上提到，平台仍会强调用户规模，而用户数是互联网平台商业化的基础，可以带来两主要收入来源：广告和直播。 增加。 但事实上，除了用户增长之外，哔哩哔哩一直在不断寻求新的商业模式运营。

第一，实施开放战略。

2022年第三季度，哔哩哔哩电商战略做出多年来最大调整——采取“大开环”战略，即向拼多多、淘宝网等领先电商平台开放内容生态。京东引流。 而不是采用现场种植、现场交易的闭环电商路径； 2023年双11期间，B站将联合天猫开展整合营销活动，让UP主吸引粉丝，为平台和商家吸引流量。

其次，平台推动UP主“主动”转型不同赛道，孵化一批真正有能力带货的UP主，进一步留住站内资源。

2023年9月，B站推出“超新星计划”，发现、赋能、支持优质潜力UP主开展直播带货。

以指导女生化妆、穿搭而出名的宝剑姐，首次直播就获得了2800万元的GMV。 此次，她再次出现在UP主榜单前100名，“毫不意外”。 然而细心的观众发现，不少新UP主在视频播放量和阅读量上都超越了这位成名多年的美容达人。

B站似乎看得很清楚——直播变现需要的或许不是内容生产力，而是直播的营销力、产品整合力、粉丝购买力和IP热度。 因此，拥有多年基础的UP主，可能远比近几年崛起的UP主要优秀。 新势力潜力更大。

此外，B站内容分发的商业模式也已悄然建立。

2020年以来，B站的内容嵌入广告资源逐渐分发给众多商家（直投或代理），且数量呈现爆发式增长。 UP主合作的品牌已从原来的雅诗兰黛、可口可乐、乐事等国际国内知名品牌拓展到新品牌和初创企业。 尤其是2023年，男士护肤品牌喜木源、新晋按摩器力妙洁、新晋猫粮品牌诚实依依等商家开始在B站寻找优质UP主进行推广合作。

当然，这群能变现的人气UP主也可能是B站下一步商业化的排头兵。

毕竟，知识产权就是生产力。 峰景资本基金经理吴跃峰曾提到，B站知名UP主何先生的视频一期市场价将在3至500万元，“甲方争相投资” ”。 所以即使何先生在2023年只发布了6个视频，但其巨大的IP商业价值是真实的。

如果你喜欢的优质UP主没有进入前100名，请不要生气——B站也是江湖。 江湖不仅仅是杀戮、争夺流量，更是世俗、俘获人心。 就像淘宝需要李佳琦、快手需要辛巴、抖音需要小杨、东方精选需要董宇辉一样。 留住最有IP和商业价值的人，是每个平台都要考虑的因素。

本文来自微信公众号，作者：叶辰，36氪经授权发布。