“斗西融合”被官方否认，西瓜视频仍需寻找方向
“斗西融合”被官方否认，西瓜视频仍需寻找方向
2024年伊始，国内各大互联网公司不断传出新消息。 在百度刚刚宣布终止收购YY直播后，有消息称字节跳动可能会“告别”西瓜视频。
近日有消息人士透露，字节跳动内部可能正在推进“斗西融合”计划，即在抖音App中分发西瓜视频的内容，重点在抖音站内推广中长视频，不再为抖音做独立内容。西瓜视频. 运营策略。 同时，相关人士也指出，这意味着两个运营团队最终可能会合二为一。
对此，抖音相关负责人迅速辟谣，并表示“相关信息不实，公司将继续长期投入服务西瓜视频的作者和用户”。 而这意味着，“迷茫”多年的西瓜视频仍然需要寻找自己的出路。
众所周知，西瓜视频的前身头条视频上线时间甚至早于抖音，而西瓜视频可以说是在字节跳动业务快速发展壮大的时期成长起来的。 也是字节跳动在视频业务的主要探索方向之一。 。
不过，回顾西瓜视频的发展历程，不难发现，与抖音迅速找到自己的定位不同，诞生于头条的西瓜视频多次调整方向，但在很长一段时间内，很难说它具有与抖音相同的特征。 今日头条有着强烈差异化的产品基调，用户画像也没有逃脱与今日头条同样的限制。 正因为如此，西瓜视频一度被外界认为定位有些模糊。
此前，或许是为了明确自己的定位，或许是看到了长视频的前景，也为了与抖音的“短视频”区分开来，西瓜视频一度倾向于走长视频路线。 2018年8月，西瓜视频以自制综艺起家，高调进军长视频领域，并宣布明年将投资40亿元用于网络综艺制作。 除了自制综艺外，西瓜视频当时还积极购买剧集和版权储备。 其中最广为人知的或许就是原计划在院线上映、2020年春节期间向全国邀请用户的电影《囧妈》的购买。 免费观看。
但当时，在长视频赛道上，爱语腾芒的市场竞争已经相当激烈，留给西瓜视频的空间已经所剩无几。 而且，西瓜视频的发展速度并不快。 其第一档高调网络综艺《一号任务》于2018年8月上线，但直到次年7月才完成并上线上线，最终反响平平。 现在来看，显然西瓜视频还没有能够在长视频赛道上扬名立万。
当然，由于“出道”足够早，西瓜视频积累了大量用户。 此前曾有传闻称，截至2017年10月，西瓜视频用户数已突破2亿。 但紧随其后的是用户数量的持续下降。 字节跳动此前披露的数据显示，2019年7月，西瓜视频的DAU（日活跃用户）达到5000万。但根据市场研究公司测算，到2021年10月，这一数字已缩水至3079万。
直到抖音产品负责人任利峰到来，西瓜视频才真正专注于至今仍强调的中国视频领域。 在2020年10月举行的西瓜视频好奇心大会上，任利峰首次提出“中视频”的概念，一般指时长1-30分钟的视频内容，试图拉开短视频与短视频之间的差距。长视频。 新的细分市场。
虽然这是“中国视频”概念首次被提出，但这种内容形式对于用户来说并不陌生。 例如，哔哩哔哩就是中国视频平台的最佳代表。 而或许正是当年哔哩哔哩不断飙升的股价和用户口碑，让西瓜视频在这一领域萌生了良机。
后来，在任利峰的推动下，西瓜视频得到了大力支持，开始踏上了一段重金挖角创作者、聘请代言的时期。 据了解，西瓜视频曾斥巨资从B站招募巫师财经等优质创作者，签约邓超、虞书欣、孙燕姿等多名艺人。
不过，这组合拳最终的效果却并不那么理想。 即便是斥资20亿扶持创作者，西瓜视频也始终找不到能够“破圈”的头部创作者，依然面临着花重金抢夺创作者回归的局面。 至于原因，有人认为，虽然爱语腾芒和哔哩哔哩仍面临困境，但入局较晚的西瓜视频在用户心态上不如前者，在市场上难以与哔哩哔哩相比。从用户粘性来讲，这是很自然的情况。 实在是太尴尬了。
于是在2021年底，上任的梁如波对字节跳动启动了组织架构调整，成立了六大业务板块。 西瓜视频也与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音集团。经过这次调整，抖音变大了，但西瓜视频却明显变小了。 后者的角色似乎不再是一个单独挂帅、冲锋陷阵的“独立作战部队”，而是退一步，成为了现有形势下前者的角色。 发挥支撑作用，继续发展优势领域。
如今，虽然依然高度重视中文视频，但抖音已经设立了另一个重点。 继2023年初推出中国视频应用“倾桃”后，抖音将其更名为“抖音精选”，预计这将使其更受欢迎。 而现在抖音主站也推出了中国视频计划等激励措施。 在这样的情况下，西瓜视频的地位似乎岌岌可危。
更何况，在降本增效已成为行业趋势的情况下，梁如波在2023年初字节跳动11周年演讲中也重点阐述了“专注”和“务实”两大主题。因此，字节跳动的PICO、游戏等业务随后进行了大规模的瘦身。 因此，在外界看来，下一个轮到谁可能并不令人意外。
毕竟，西瓜视频距离今日头条视频已经走过了近8个年头。 尽管它在差异化方面做了很多尝试，但迄今为止并没有取得太大成功。 并入抖音集团后，西瓜视频能否在日益紧张的内外部环境中脱颖而出，目前尚不清楚，但毫无疑问，不进则退。
本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。