苹果2024年面临的最大挑战与iPhone无关

苹果2024年面临的最大挑战与iphone无关

苹果预计假日季度的收入不会有太大增长，但这些麻烦并不是它今年面临的最大挑战。 高级分析师古尔曼认为，苹果在 2024 年还将面临四大挑战，包括在生成式 AI 领域继续落后于对手。 混合现实耳机 Pro 短期内可能不会给苹果带来真正的收入。 反垄断监管机构将继续审查苹果的App Store，并迫使其向第三方开放。

据外媒报道，毫无疑问，苹果将在2024年继续高调推出新产品。不过，今年对于制造商来说也将是最具挑战性的一年。

据估计，苹果的销量很可能连续第五个季度下滑，而这也将是该公司连续第二个假期季度收入下滑。 华尔街对今年的销售业绩深感担忧，如果苹果在中国的收入低于预期，这些担忧可能会在几周内加剧。

苹果在其第四季度财报中暗示，人们不应期望业绩会引起轰动。 苹果首席财务官 Luca 在 10 月份预测了假日季度的表现（15 和 15 Pro 的第一个完整出货周期）：“我们预计的收入绝对会同比增长。此外，我们预计销量将继去年之后增长。”今年的供应中断和额外一周的供应正常化。

从这句话可以看出，这实际上意味着苹果认为2024年第一季度的销量相比去年同期只会小幅增长。 虽然 14 Pro 一年前受到与 COVID-19 相关的生产障碍的阻碍，但新的 15 将出现显着增长。

苹果还试图表明，尽管今年的假日季比去年的假日季短了一周，但仍将带来更多的收入。 今年，由于去年供应链问题的影响，苹果的业绩无法轻易与其他数据进行比较。 这无疑会给人们留下更深的印象。

当苹果公司对某个产品类别的增长更有信心时，它就会做出大胆的声明。 例如，在强调 Mac 销量将在第一财季增长时，该公司表示预计“Mac 的同比业绩将大幅加速”。

尽管表现令人不安，尤其是在中国，但苹果高级分析师马克·古尔曼（Mark ）认为，这并不是苹果今年面临的最大挑战。

虽然 16 在今年秋季推出时不会是对现有机型的重大升级，但苹果的营销人员会想方设法让屏幕稍大一些，听起来像是自第一代以来最大的创新。 虽然提升幅度不大，但仍有不少12、13用户等待升级。

古尔曼认为，进入2024年之后，苹果将面临以下挑战：

首先，苹果在生成人工智能领域仍落后竞争对手多年。 随着微软、亚马逊、三星电子及其谷歌部门推出以人工智能为中心的新硬件、软件和服务，该公司可能会错失良机。

其次，苹果近十年来的第一个新产品类别是混合现实耳机Pro，但没有迹象表明它会成为苹果真正的收入来源，至少在未来一年或更长时间内如此。

第三，苹果必须重振近几个季度表现不佳的 iPad 和 Mac 产品。

最后，反垄断监管机构将继续审查苹果应用商店。 由于欧盟（也可能是其他地方）的《数字市场法案》（ Act），苹果的 App Store 将被迫向第三方开放。

让我们从生成人工智能开始。 苹果的人工智能工具推出时已经在全球流行了近两年，亚马逊的改进版Alexa已经上线一年，微软和谷歌的新服务也推出了一年半。 这对苹果来说无疑是一个巨大的错误。

根据古尔曼此前的预测，苹果计划在 6 月份的全球开发者大会上公布其人工智能产品，作为 iOS 18 升级的一部分。 底层工作是在大型语言模型 Ajax 上完成的，该公司自去年初以来一直在测试该模型。

苹果正在考虑为其核心应用程序和生产力软件（如 Pages 和 Phone）添加自动摘要和自动完成等功能。 同时，苹果还致力于将人工智能技术融入Apple Music等服务中，以更好地创建自动化播放列表。 此外，Siri 即将进行重大改造。

对于开发人员来说，苹果正在开发新版本的 Xcode 和其他开发工具，这些工具内置人工智能来帮助完成代码。 该公司还建立了一个基于人工智能的系统，帮助员工协助客户排除故障。

然而，苹果的生成式人工智能愿景至少要到 2025 年才能实现。与此同时，竞争对手三星电子将于本月晚些时候推出 S24 系列，该系列包含许多新的人工智能功能。

简而言之，苹果在人工智能方面远远落后于竞争对手。 这对于自诩为消费科技顶级创新者的苹果来说，无疑是一个巨大的风险。 未来几个月，三星将尽力向市场强调苹果在这方面的劣势。

在硬件方面，苹果还有很多工作要做，包括增加 Apple Watch、Mac 和 iPad 的销量，并帮助 Pro 取得成功。 目前，Apple Watch因专利战而暂时退出市场，处境岌岌可危。 苹果还需要改进其中低端耳机，以吸引更多客户并促进业务增长。

去年，苹果忽视了 iPad 和 15 英寸 Air 等新产品，这些产品无法延续苹果芯片从 2022 年开始开发的势头。一些客户可能认为改进后的 iPad Pro 太贵，但它可能有助于提高收入。 如果M3 Air营销得当，它应该会成为热销产品。

值得注意的是，苹果最热门的新产品Pro在未来几年对苹果的盈利几乎没有帮助。 华尔街可能担心混合现实耳机的初始投资回报有限。 消费者可能对该设备的多功能性、令人困惑的设计和重量不满意。 考虑到这仍然是一个利基市场，开发商也可能会敬而远之。

今年三月，苹果被要求将其利润丰厚的应用商店分成两个版本：一个针对欧盟，另一个针对其他地区。 居住在欧盟的用户将能够从商店外部安装应用程序，使用外部支付处理器来支付服务费用，并与第一方和第三方应用程序和功能更好地集成。

随着时间的推移，苹果可能会发现自己的口袋里出现了新的漏洞，因为欧洲应用商店的收入增长将显着降低，并且会出现可以使用更多内置技术的新竞争对手。 同时，欧盟可能只是一个开始，其他国家可能会效仿欧盟，未来所有应用商店的保护都将被打破。

尽管面临挑战，苹果仍可能受益于其产品对消费者的持续吸引力。 虽然 Pro 可能会给公司带来更多麻烦，但它仍然是一款引人注目的硬件。 iOS 18的新AI功能终于让苹果加入了这个赛道。 与此同时，苹果智能手表和 的重大改进可能有助于它们在假期期间畅销。

即使所有这些努力都失败了，苹果仍然拥有忠实的粉丝，并且仍将带来 1500 亿至 2000 亿美元的年收入。

本文来自“腾讯科技”，作者：金路，36氪经授权发布。