冲击高端4年之后，“OV Mi”再次直面华为

冲击高端4年之后，“OV Mi”再次直面华为

2020年是国产手机厂商集体冲击高端市场的开始。 当时华为的芯片有限，在手机市场迅速节节败退。 小米、OPPO、vivo奋起直追，试图抢占华为留下的空缺。

对于“OV Mi”来说，过去的四年是他们冲击高端的最好机会。

IDC数据显示，华为在中国高端市场的份额从2020年上半年的44.1%下降至2023年上半年的15.6%，让出近30%的市场空间。

但去年8月底，华为Mate 60系列突然毫无预兆地回归，市场供大于求至今。

1月8日，OPPO发布Find X7系列。 至此，“OV米”新旗舰机型已经发布，将与空前火爆的华为Mate 60展开竞争，再次面对4年前的老对手，这一次，他们能否在“回归”中战胜华为？国王”？

01 《OV表》抄本

IDC数据显示，2020年上半年，中国600美元以上（约合人民币4200元）价位智能手机市场份额中，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后。 合计占据高端整机市场88.1%的份额。 小米、OPPO、vivo分别为4%、2.6%、2.5%，分别排名第三、第五、第六。

当时，中国高端手机市场呈现出“二侠争霸”的格局。 华为和苹果占据了市场的绝对主力。 近十分之九的高端手机不是华为就是苹果。

正是因为当时华为在高端市场的份额足够大，所以由于后续芯片的限制，在高端市场留下了非常大的市场空白。 这也是“OV米”总是主打高端市场的直接原因。 。

到2023年第一季度，华为在高端市场的份额从44.1%下降到15.6%，让出近30%的市场空间。 在这种情况下，各个“OV米”依靠自己的能力，结果好坏参半：

OPPO是国内手机厂商中成长最快的品牌。 其高端市场份额从2.6%上升至4.2%，较三年前增长38%。 其份额排名第三，仅次于苹果和华为；

Vivo增长20%，市场份额从2.5%提升至3%，但仅排名第六；

小米不但没有进，反而退了。 其市场份额从三年前的4%下降至3.7%，降幅接近7.5%，排名从第三跌至第四；

独立后，荣耀占据3.2%的市场份额，排名第五。

总体来看，经过三年的竞争，国内高端市场已呈现出“一超多强”的格局，苹果占据最大份额，华为占据最大份额； 尽管小米在舆论场上议论颇多，但其实际市场份额却有所下降。 ; OPPO、vivo、荣耀都有一定的增长，有种“默默发财”的感觉。

折叠屏手机作为高端市场的一大子品类，也是竞争的主战场之一。 除了价格高之外，还因为苹果还没有进入这个市场，安卓厂商还有更大的发挥空间。

2020年，国内市场只有三星和华为两大厂商参与竞争，但现在五大主流手机厂商都推出了折叠屏手机。

IDC数据显示，2023年Q1-3Q中国折叠屏手机市场份额前三名分别是华为、OPPO和三星，市场份额分别为31.7%、17.9%和15.4%。

华为在折叠屏领域发力较早，拥有雄厚的技术和品牌实力。 其Mate X系列折叠屏仍然是目前最贵的折叠屏之一。

而OPPO则后来居上，在垂直折叠屏手机上表现出色。 IDC数据显示，OPPO 2023年全年（31.4%）和一季度（25.0%）垂直折叠产品市场排名第一。 折叠屏也是OPPO成为高端市场份额第三的主要动力。 其折叠屏份额远高于整体高端市场份额。 这也从侧面体现了OPPO市场策略的成功——当普通直板手机陷入同质化的困境时，它将主攻折叠屏新品，利用错位竞争冲击高端市场。

由此看来，未来“OV米”若想在高端市场立足，折叠屏仍将是不可放弃的重要支撑。

总体来说，“OV米”近三年来在高端市场取得了一定的成绩，并且在折叠屏领域取得了长足的突破。 但从绝对市场份额来看，“OV米”在高端市场还有很长的路要走。 长的。

不过好消息是，尽管份额相对有限，但近年来国内高端市场的整体增长仍然让各家企业实现了销量的大幅增长。

02 高端市场机会不仅仅限于华为的空缺

市场研究机构“GfK中国”的数据显示，2023年第三季度中国手机市场均价已达3480元，而2019年这一数字为2685元。 四年时间，价格上涨近800元，涨幅近30%。

数据显示，截至2023年11月，在整体手机市场同比下滑4.5%的情况下，中国高端智能手机（3500元以上）市场却逆势上扬，销量同比增长12.3%。同年。 2023年第三季度，高端手机占市场总销量的33%，是目前销量占比最高的价位段。

这两组数据共同表明，手机越来越贵，购买手机的人也越来越多。

对于“OV Mi”来说，这意味着高端市场的机会不仅仅是华为退出带来的空缺，更是高端市场本身不断增长的增量空间。

因此，虽然“OV米”的整体高端市场份额仍然不高，但销量实际上有所增加。

例如，小米14系列首销期销量突破百万； OPPO上一代旗舰机型Find X6销量同比增长18%，折叠屏手机销量同比增长483%； 与vivo 69%相比，X100 Pro销量较上一代增长4.5倍。

IDC预计，2024年中国大陆智能手机市场高端市场（售价600美元以上）份额将同比增长0.5%； 折叠屏手机市场仍将保持快速增长，预计中国大陆折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%， 2027年复合增长率将达到37.5%。

对于“OV米”来说，虽然中国手机市场整体已经进入存量博弈阶段，行业竞争激烈，但高端市场仍在不断增长，无疑是大家向往的“绿洲”。

03 “OV表”的优缺点

虽然华为Mate 60市场持续火爆，但“OV Mi”这几年并没有停滞不前。 每个公司都在努力建立自己的优势范围。

小米主打“时差”。 小米通常是每年高通最新旗舰芯片的第一个制造商，力争在其他制造商发布之前抢占第一波舆论和市场空缺。 这一代的小米14系列就充分体现了这一策略——小米在2023年“双十一”促销季前的10月底发布了小米14系列。 当时，小米14系列成为市面上唯一一款。 搭载高通骁龙8代3的机型。在促销季和高通新芯片的双重刺激下，小米14系列也在首销期取得了过百万销量的成绩。

Vivo 也注重差异化，但方式略有不同。 去年11月发布的vivo X100系列并没有搭载时下流行的高通骁龙8 Gen 3，而是搭载了联发科天玑9300。在过去很长一段时间里，联发科一直被认为是中低端手机的主力军。终端市场。 在高端市场，其性能无法与高通同期旗舰芯片相媲美，因此市场认可度不高。

不过，最近两代天玑旗舰芯片卷土重来，尤其是天玑9300，性能和能效比高通骁龙8代3更好，实现了口碑逆转。 因此，vivo另辟蹊径，vivo X100系列在市场上引起了相当大的关注。

OPPO旗舰机型最新到货。 OPPO Find X7系列直到1月8日才正式发布，距离小米14发布已经过去了两个多月。后来的OPPO Find X7系列显然不具备小米14和vivo X100首发芯片的舆论优势，但另一方面，它也有后来者的优势——当竞争对手已经采取行动时，OPPO赢得了更多的时间，可以在产品功能和价格定位上拥有更大的自主权。

也就是说，它不仅能在功能上与小米、vivo区分开来，还能在价格上“偷袭”前两者。

事实证明，OPPO确实做到了这一点。

功能方面，OPPO Find X7 Ultra配备了3X和5X两颗潜望式长焦镜头，同时拥有65mm人像焦段和135mm近摄焦段，成为全球首款配备双潜望式镜头的手机。

此外，在AI功能方面，例如OPPO Find Users可以与医生沟通生活注意事项、服药时间等。

虽然没有推出噱头，但OPPO Find X7系列却把选择权留给了用户。 Pro版本是天玑9300，Ultra版本是骁龙8 Gen 3。而且，OPPO Find X7 Ultra还有卫星通话版本，比华为更进了一步，是首款支持听筒/免提双功能的智能手机。 - 模式卫星呼叫。

价格方面，OPPO Find和vivo X100 Pro也低了1000元。

在产品差异化功能和定价方面，X7系列确实与前两者有所不同。

当然，单一产品的竞争只是暂时的，公司层面的创新才是根本。 “OV Mi”的竞争对手既是华为，也是对方。

高端市场需要品牌和技术的长期积累。 这就是苹果、三星、华为成功的原因。 也是OPPO、vivo、小米、荣耀需要花费更多时间和投入打造的目标。 从这个角度来看，“OV米”还有很长的路要走。

本文来自微信公众号“太平洋科技”（ID：），作者：PC，36氪经授权发布。