TikTok 2024年展望：收入将增长一半+电商将翻倍。 容易实现吗？

TikTok 2024年展望：收入将增长一半+电商将翻倍。 容易实现吗？

从2016年发布到2021年，全球月活跃用户数突破10亿，用了近十年的时间才获得如此庞大的用户基础。 今年10月的数据显示，该品牌在互联网上可触达12.18亿18岁及以上用户。 而且，字节跳动旗下应用程序的月用户增长率是和泰等公司的两倍。

2023 年对我们来说将是具有里程碑意义的一年。 它不仅成为第一个带来 100 亿美元消费者支出的非游戏移动应用程序，而且预计将在 2024 年取得更大成功。

展望 2024 年，Shop 计划将今年的 GMV 翻一番，达到 500 亿美元。 它还预计今年的收入将增长 50%，达到 150 亿美元。 此外，TK 用户的在线时间预计将达到每周 40 小时，比 2023 年增加 22%。这些预期现实吗？ 或者它实际上看到了更多的增长机会吗？

2023 年回顾：破纪录

Data.ai的最新数据显示，2023年消费者支出将突破100亿美元，这对于非游戏应用来说尚属首次。 取得这一成就的游戏移动应用包括：英国网络游戏公司King开发的《Candy Crush Saga》（收入超过120亿美元）、腾讯的《王者荣耀》（110亿美元）、日本Mixi公司., Ltd. 《 》，由 XFlag （106 亿美元）和芬兰游戏公司 Clash of Clans（102 亿美元）制作。

到 2023 年，消费者支出已超过 62 亿美元。 到年底增加了 38 亿美元，比年初增长了 61%，这个值比 2022 年全年新增的 33 亿美元增长了 15%。而 Data.ai 的数据也显示数据显示，仅今年第一季度消费者支出就超过了 10 亿美元。

为什么？ 首先，克服文化挑战，通过视频塑造全球文化，引领创意和社区驱动的内容。 Data.ai表示，美国消费者和中国iOS用户在1亿美元的消费支出中占据了绝大多数，合计约占总收入的60%。

据报道，收入来自其应用内的虚拟“硬币”——一种虚拟货币。 用户使用这些虚拟货币向平台上的内容创作者“打赏”虚拟礼物。 内容创作者可以将这些虚拟礼物兑换成现实生活中的法币，并保留支付金额的50%。

从市场表现来看，接近 100 亿美元大关的第二大应用是 和 iOS，但 Data.ai 数据显示，截至年底，它们仍相距 2 至 30 亿美元，占比几乎占今年总增长的70%。 %。

聚焦东南亚，东南亚月活跃用户超过3.25亿，覆盖该地区近一半人口，每月约有1500万家企业使用该平台。 据预测，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南今年的用户基数增长均超过 10%。

店铺直播功能受卖家欢迎 图源

电商服务Shop是东南亚发展最快的电商平台，在当地电商竞争中的排名一直在快速上升。 此前预测显示，2023年Shop在东南亚电商的市场份额或将超过13%。即使不考虑其在印尼市场第四季度的销售额，Shop在2023年在该地区的业绩和增长也已超过期望。 而且，印尼电商被禁后，泰国、马来西亚、越南、菲律宾等市场均表现良好。

2024 年预测：增长强劲

预计 2024 年将出现更大增长。

该应用程序预计今年消费者支出将比目前的累计金额增长 50%，达到 150 亿美元。 Data.ai 洞察主管 Lexi Sydow 预测，该应用有望成为历史上收入最高的移动应用，预计到 2024 年将接近 150 亿美元大关。消费者每天给博主打赏的支出超过 1100 万美元凭借他们喜爱的内容，该游戏甚至超越了最赚钱的手机游戏《Candy Crush Saga》。

此外，Sydow还预测，到2024年底，用户在线时间预计将比2023年增加22%，达到每周40小时。

12月，该公司公布了公司2024年的趋势预测，这也是自2019年以来的第四次年度趋势预测。这份趋势预测报告旨在为营销人员提供有关社区不断变化的偏好和需求的重要洞察，预测社区的内容模式。新兴的行为和兴趣为内容策略提供重要信息。

据称，2024年将是“创意勇敢”年，即在好奇心、想象力、脆弱性和勇气的驱动下，互联网品牌卖家需要抓住激发好奇心、讲故事和弥合信任鸿沟三大支柱。 与受众用户建立更深层次社区联系的趋势。 为了取得成功，品牌需要继续激发全球好奇心，颠覆传统的讲故事方式，并加深受众的信任。

全球范围内的流行带动了移动应用行业用户和收入的大幅增长。 游戏、零售、外卖打车、金融科技、旅游等各行业的移动应用都在经历增长期。 品牌逐渐意识到，通过强大的应用洞察来提高用户参与度变得越来越重要。

尽管 2023 年将面临挑战和监管审查，但它将通过其独特的内容组合推动社交商务趋势和用户参与度。 今年11月，多地“创客基金”计划关闭，启动新的“创意计划”。 新方案规定超过一分钟的视频内容即可盈利，鼓励长视频创作，延长用户观看时间。 据称，用户通过该计划可以获得比之前计划多20倍的收入。 随着品牌被鼓励与消费者建立更深层次的联系，同时推出新的创新举措（尽管效果未知），平台的整体参与度将会增加，这将推动来年的进一步增长。 当然，对2024年的预期还将包括其他收入来源的增长，例如应用内广告、电子商务等。

Shop 预计 2024 年 GMV 将翻一番，达到 500 亿美元，东南亚和美国也将紧随其后。 据Asia报道，今年东南亚电商收入同比增长28%至280亿美元，收入增速超过GMV。 此外，东南亚电子商务市场的新进入者正逐渐从非正式、无组织的电子商务形式转向有组织的平台，从而加速并维持了整体市场的增长。

此前多位分析师表示，Shop未来在美国市场可能有更大机会。 如果能抓住机遇，美国市场可能会比东南亚市场释放更多商机。 根据咨询公司FE的数据，2021年美国市场零售电商销售额将达到8710亿美元，自2011年以来年均增长16%，其社交商务（包括直播以外的其他形式的社交媒体）广播）销售额）预计仅占今年美国电子商务总销售额的 5% 左右，这对两家公司来说都是一个机遇宝库。

新年带来新阻力：创新抗压能力

尽管今年业绩良好，明年预计会有更多增长，但同行压力以及来自审查和监管的阻力也是可以预见的。 为了应对日益增长的阻力，我们需要利用我们的创新能力和灵活性。

首先，在同行压力方面，中国及其电子商务服务都将面临更加激烈的竞争。 而且，随着人工智能产品在东南亚电商领域的应用逐渐扩大，人工智能工具的应用和发展也将面临更多的行业压力。 虽然已经尝试推出一些智能产品，但未来我们仍然需要思考如何利用创新的人工智能工具来帮助卖家增​​加客户群规模和购买频率，以推动其长期增长和盈利。

各国市场的监管审查对于我们来说早已是家常便饭。 不过，除了印尼政府直接禁止电商业务外，各国对社交媒体业务的监管主要涉及内容审核，确保内容合规合法。 随着东南亚多国逐步规范包括电商在内的各领域监管政策，商铺或将面临新的政策法规。

但从目前的情况来看，用户数量和相对完善的生态系统将为当地经济发展带来相当大的推动力，政府压力仍会更倾向于促进合作。 这一点从今年马来西亚和菲律宾政府的行动就可以看出：菲律宾今年成立了一个特别工作组，研究是否应该禁止政府安全人员使用。 但与此同时，它对禁止政府设备仍持谨慎态度，以防止公众强烈反对； 据传马来西亚政府今年也将效仿印度尼西亚，禁止该国直播，但考虑到许多马来西亚人都在使用 Shop 平台出售商品，仓促的禁令将彻底影响许多人的生活。 因此，决定对印尼电商交易禁令进行调查，并据此制定“适当措施”。

对我们来说，灵活应对这些压力将是持续增长的基础。 “印尼店”和“何”的创新举措或许可以为遇到类似经历时解决问题提供“模板”。 但如何更好地渗透到主要目标市场，则需要因地制宜、因势而变。

本文来自微信公众号“7：5度”（ID：），作者：6月9日，36氪经授权发布。