当年风头正劲的概念地位如何？
当年风头正劲的概念地位如何？
思想家斯宾塞·约翰逊 ( ) 有句名言：“唯一不变的是变化本身。”
这句话同样适用于文化旅游行业。 2020年到2022年，微度假、剧本杀、机票盲盒、数字收藏、露营等爆火，但2023年却很少有人提及； 2023年文旅关键词转变为：特种兵旅游、城市漫步、变装文旅总监、乡村超市、淄博烧烤等，行业关注焦点逐渐从“产品创新”转向“产品创新”。新玩法”来改变目的地营销和消费观念、消费行为。
然而，“过时的趋势”并没有消失。 而是从“创新”走向“常态”，逐渐成为主流文化旅游产业的重要组成部分。 从2023年整体市场表现来看，长线出行恢复后，当地郊区微度假仍在如火如荼地进行； 进入市场的剧本类游戏、数字收藏类、露营相关公司已批量倒闭，但“露营+”、剧本类游戏及类似沉浸式角色扮演游戏已成为景区“标配”组成部分经验和内容，领先的企业和平台仍在探索发展方向； 文旅企业也会不时发布数字藏品和产品盲盒，给消费者带来新鲜感。
文化旅游行业每年都会诞生许多新概念，其中很多可能会在两三年内失去人气，被“后浪”赶上。 但它们的存在减弱并不意味着“消失”：它们仍然代表着文旅产业的发展趋势，依然参与着文旅产业的重塑。
1. 数字馆藏和元宇宙
新游世界往期报道：
2021年10月29日，宣布更名为Meta，全力打造元宇宙。 “元宇宙”的概念开始在全球流行。 这种“全球虚拟现实空间”的概念，为文化旅游产业带来了持续近两年的数字藏品热潮。 数字馆藏凭借单纯依靠线上内容作为内容载体和交易场景的属性，以及能够轻松与各类文化IP融合的能力，成为品牌维持消费者粘性、提升品牌调性的重要渠道。
此外，其“区块链所有权清晰，且此一份不可复制”的特性，使其不仅是一种私人装饰品，还具有NFT（Non-Token，“不可替代的代币”）属性。 很容易就能卖到高价。 例如，支付宝与敦煌美术学院联合推出的两幅NFT数字画，成交价不到10元，但在二手商品交易市场上的价格却高达150万元。
2022年以后，市场将逐步更加规范，“防范投机和金融化风险”、“文博单位不得将文物原始数据直接作为限量版商品出售”等相关规定逐步出台。 二手市场数字藏品交易价格逐渐稳定。 数字馆藏在失去炒作价值的同时，也开始失宠。 2022年下半年，数字藏品交易平台开始陆续倒闭，仅2022年9月就有21家倒闭。
在缺乏“社交性、体验性”的数字世界的情况下，数字资产的意义有限，“只能收藏而难以用于其他用途”、“本质上只是一张图片或一段视频”的本质正在逐渐被淡化。揭示了。
2023年，随着线下旅游的快速复苏，“数字收藏”将失去光彩。 但另一方面，与其说数字馆藏已经完全“过时”，不如说它们刚刚摆脱了虚假的流行，回归到了本质——即品牌推广和情感沟通的载体。
2023年，不少文旅企业仍在“玩转”数字馆藏，加强与品牌用户尤其是年轻用户的联系，扩大流量入口。 例如，逐步重回正轨的U2GO旅游发布了“U2GO文旅数字平台”和“U2文旅能量卡”、“极地系列帝企鹅能量卡”和“UniX数字游牧社区生活奇观榜” 2023年7月推出“通行能量卡”系列等数字藏品，并在元界平台“无限盒子”打造专属虚拟空间。
2.微假期
新游世界往期报道：
尽管近三年因疫情限制出境游和长期旅行，但出行距离短、频次高、低消费的“微度假”仍快速发展。 开元森泊度假乐园、顺德华侨城欢乐海岸PLUS、长春·山等代表性项目。一些原本专注于目的地度假的企业也开始布局微度假。 例如，知名度假品牌Club Med在发达城市周边打造了一系列Club Med（地中海邻里）产品，并获得了良好的市场反响。
2023年，文旅市场逐步复苏，“微度假”的市场关注度有所下降。 不过，这并不意味着“微假期”将会消失。 相反，它已经成为一种与长期旅行和目的地度假并驾齐驱的文化。 旅游产业的核心业态包括多种产品类型，从文商旅游综合体、度假村、主题公园，到小型咖啡店、美术馆、沉浸式娱乐空间等。
随着产品的不断升级，微度假和长线旅行呈现出“相辅相成、潮起潮落”的趋势。 在出行时间较短的周中假期和长期出行需求释放的夏季“下半场”，他们仍然占据C位。
2023年后，微度假出现了一些新趋势：
定位距离进一步缩短：从郊区到城市，并逐渐与当地休闲融为一体。 城市步行街的流行以及城市营销主导的文旅导流模式，使得游客更加集中在城市而不是郊区。 一些企业已经开始介入这个市场，创造出的产品不仅能提供精致的生活，还能为城市提供丰富的休闲娱乐。 例如，Club Med推出城市度假产品线“日方舟”并落地南京。
文旅融合趋势更加明显，主题化更加明显：早期微度假产品包主要集中在户外运动装备、无动力亲子乐园等，但现在更加人性化并以主题、剧本、音乐节、嘉年华、潮流娱乐节、宠物大赛、烟花表演等多种活动补充体验内容。 例如，中旅国际安吉、乐谷将在2023年夏季举办中国动漫百年电影节、水豚IP主题展、当代插画艺术展等一系列活动。
高度依赖新媒体营销：2023年旅游业回归常态，一些疫情期间享受“地利红利”的微度假项目和郊区民宿持续走俏。 但他们已经开始加速新媒体营销，开始系统化的品牌和项目推广。 ，通过落地活动以及与网红的合作，扩大年轻市场的增量客群。
3.门票盲盒
新游世界往期报道：
泡泡玛特将盲盒游戏带入大众视野后，OTA最先对“万物皆可盲盒”感兴趣。 2021年4月3日，同程旅游推出的“机票目的地盲盒”活动吸引超千万用户参与。 此后，携程、飞猪相继加入，使得以“机票盲盒”为代表的“旅行盲盒”成为业内热门游戏。
“机票盲盒”是指用户购买了机票兑换权，但机票具体可以兑换的目的地，甚至何时出发，只有在“开箱”时才能知道。 不安、惊喜、幸福或者失望、沮丧，复杂的情绪夹杂其中，就是盲盒的乐趣所在。
盲盒一方面依靠潮流玩法吸引更多年轻顾客参与，另一方面保持品牌知名度和顾客粘性。 更重要的是，这种玩法可以出售一些“冷门航线”上剩余的座位，吸引到冷门目的地的消费。 虽然价格看似“低得离谱”，但对于机票等边际收益较高的产品来说，并不会造成损失。
2023年，“机票盲盒”将逐步常态化。 它用创新的玩法引爆新媒体传播，吸引更多Z世代顾客，帮助销售冷门产品。 但相反，如何保护消费者权益却成为了这款产品的核心问题。
部分商家的机票盲盒产品存在随机出发地点、随机日期、不可转让、退款要等1个月等诸多限制，消费者难以直接看到，引发舆论事件和消费者关注。曾经嘲笑过自己。 从“羊毛玩家”到“羊毛”本身。 如何防止文旅产品盲盒涉嫌“侵犯消费者权益”、“诱导消费”，是文旅企业迫切需要考虑的问题。
4. 露营
新游世界往期报道：
2022年，露营热潮将“以光速出圈”，席卷全国。 尤其是五一假期期间，人们在中央公园、城市河边，甚至尘土飞扬的街道上搭起帐篷，围着火炉煮茶。 Dare 、等露营地运营公司名利双收，帐篷、睡袋等露营相关产品销量也大幅增长。
2023年，露营将开始失宠。 “露营迎来破产潮”的传言，引发行业“人心动荡”。 虽然实际情况没有那么夸张，但5%-10%的“追随者”彻底退出却是不争的事实。
也正是在这一年，露营结束了“野蛮生长”，逐渐进入标准化阶段。 北京、南京、上海等地纷纷出台政策，对露营产品的定义、住宿许可、经营资质、用地性质、环境保护、游客安全等进行明确规范。另一方面，发证部门和法律部分政策的执行部门并非同一实体，规划的最终落实程度仍需时间验证。
大多数现在还站着的玩家都非常有兴趣深入露营赛道。 他们进一步细化了自己的客群定位、产品价格等：
一些领先企业也具备了形成整套解决方案的能力，并在各大景区复制其产品和商业模式。
现阶段，露营已成为文化旅游消费产业的重要组成部分。 露营虽然“又向前迈进了一步”，但仍有很大的发展空间，中国消费者距离真正形成露营的消费习惯还很远。 要真正渗透和开拓中国露营市场，相关主体还有很长的路要走。
5.脚本查杀
新游世界往期报道：
2021年，“线下剧本杀店数量已突破3万家”，引发了舆论对剧本杀的关注，这种新兴玩法迅速成为“潮流”。 除了城市独立的剧本销售店，剧本销售也迅速进入文旅行业，成为景区乃至传统酒店从观光目的地向体验目的地转型的过程中，增添有趣的体验内容，吸引Z世代消费者，实现品牌增值的重要起点。
2023年，在经历了两年多的“井喷”增长之后，据说剧本销量也陷入了一波“破产”潮。 注销企业逐渐增多，资本也开始冷静下来。 一方面，剧本销售逐渐进入正规化时代，在内容创作、运营方式等方面受到严格监管； 另一方面，门店数量过多，供大于求，大部分产品陷入价格战，不利于产业供给良性循环的形成。
但无论剧本销售店经营状况好坏，都不妨碍“+剧本销售”继续成为酒店、景区、古镇等文化旅游目的地的最大亮点。
虽然剧本销售看似利润率不高，但对目的地的赋能作用是不可估量的：剧本销售不仅能体现当地文化特色，还能连接景区和购物点，引导消费者游览，同时强化消费者认知。 沉浸感，为其提供更多有趣的体验和情感互动。 更重要的是，如果是跨度超过一天的脚本，还可以有效引导消费者在当地酒店、民宿过夜，增加停留时间。
如今，对于很多大型景区、古镇来说，“剧本杀”沉浸式体验不再是简单的增强，而是项目的“灵魂部分”。 比如街子古镇的“围江·九洲”、成都的“江湖实景”、安仁古镇的“今日安仁·乐景印象”等。
在体验经济成为消费核心驱动力的当下，消费者完成了“观看者→互动者→参与者→内容创造者”的一系列身份转变。 脚本查杀是实现这种“沉浸感”的最佳方式。
盘点过往，我们可以看到，这些“旧观念”虽然不再走在资本和舆论的前沿，但已经内化，成为支撑文旅消费产业发展的坚实基础。 2024年，我们或可期待相应赛道的企业将为行业带来更多亮丽色彩。
本文来自微信公众号“新旅行世界”（ID：），作者：姚竹君，36氪经授权发布。