科勒收购桑拿制造商是蓬勃发展的训练恢复市场的背后

科勒收购桑拿制造商是蓬勃发展的训练恢复市场的背后

2023年12月，卫浴品牌科勒宣布收购德国桑拿浴室制造商KLAFS。 此次收购将于今年第一季度完成。 KLAFS成立于1952年，其产品在北欧和西欧的家庭、健身房和水疗中心需求量很大，尤其是专为家庭设计的S1红外线桑拿房，目前售价为20,000美元。

水槽和浴缸是科勒的主要产品之一，近年来，科勒开始涉足水疗训练恢复领域。 科勒在美国和苏格兰拥有5家水疗中心，提供温泉、冰浴、按摩等服务。 科勒去年还发布了一款家居产品“安静浴缸”，其灵感来自日本森林浴，让消费者借助光、雾和香味，在家中复制水疗体验。 它的售价为 8,000 美元。

收购KLAFS标志着科勒在训练康复市场又迈出了一步。

什么是训练恢复？

训练恢复是运动科学的一个子类别，包括身体和心理方面。 剧烈运动等体力消耗会导致身体疲劳，为了减少酸痛、提高表现，训练恢复成为运动周期的重要组成部分。

但身体恢复只是一方面。 压力、睡眠和心理健康都会影响身体表现。 训练恢复不仅仅是冰浴，从打击疗法和压力缓解到电刺激疗法和红外线桑拿，一切都是为了更好的运动表现。

近年来，培训康复市场经历了两次转变。

从专业市场到消费市场

恢复热潮始于职业运动员，精英运动员投资数百万美元用于训练恢复。 汤姆·布雷迪每年仅在他的饮食计划上就花费约 16,000 美元。 勒布朗·詹姆斯的商业伙伴透露，詹姆斯每年在身体保养上花费150万美元。 这位橄榄球运动员本人表示，他每年在身体上投资100万美元以保持体形。

重量级拳击冠军张志磊在社交媒体上表示，训练是一个系统，没有一个环节就无法发挥作用。 每次训练结束后，他都会接受物理治疗以恢复。

但职业运动员只是训练和恢复市场的起点。 与特斯拉电动汽车的涓滴效应类似，复苏市场的品牌也先为高端人群定制产品，然后再向大众普及产品。 对于筋膜枪品牌和品牌来说也是如此——首先针对专业群体，然后慢慢转向消费群体。

高端健身俱乐部Place今年也将推出家居新品。 俱乐部创始人利里透露了与科勒的合作关系，并指出今年将迎来“自我保健的新时代”。 即将推出的产品线名为“Tech-”，由科勒开发，提供各种高科技健康体验，包括冰浴、桑拿、冷冻疗法、高压氧舱和按摩设备。 该公司还正在准备一款名为“Rooms”的新产品，它将把家庭直接改造成康复工作室。

经过疫情的洗礼，私人桑拿、冰浴正在取代其他品牌成为新的家庭健身方式。 据数据显示，全球冰浴市场正以4.1%的复合年增长率增长，到2030年将达到4.29亿美元。到2025年，包括家庭和商业用途在内的全球桑拿市场将超过46亿美元。

定期进行桑拿和冰浴具有一系列好处，包括减轻压力和降低全因死亡率，因此家庭单位内存在巨大的潜在需求。

对疼痛关节进行冰敷是最原始的康复方法，现已推广到高压氧舱、冷冻疗法、冷热交替浸泡疗法。 据报道，44%的美国人认为按摩、冷冻疗法和桑拿等康复方法很重要，超过25%的人定期接受治疗。

除了家庭恢复产品的增加，商业健身房也在普及恢复方法。 Life Time、24 Hour等高端健身俱乐部推出了水疗服务，24 Hour等廉价健身房则划出了专门的恢复区域并开始引进相关技术。

从锻炼后恢复转向预防性健康

2023年11月，根据全球健康研究所（GWI）最新数据，全球健康产业估值已创历史新高，达5.6万亿美元（约合39.7万亿元人民币）。 恢复品牌需要在大健康市场分一杯羹。

2017年，纽约开设了第一家康复工作室NYC，最初成立的目的是帮助业余和职业运动员康复。 2020年，工作室意识到这些科技手段也可以帮助“工人”。

创始人Aaron表示，“任何工作表现都会给人带来压力。长期面临工作压力的人，比如运动员，需要恢复身体状况。”

NYC 提供的主要康复设备有 CVAC、红外线桑拿和气压加压。 CVAC 看起来像一个太空舱，售价超过 10 万美元，会员单次服务支付 45 美元。 机舱内的气压会发生波动，增加人体的携氧能力，促进血液循环，这对于长期乘坐飞机旅行的人来说非常有帮助。 当身体暴露在红外线桑拿浴室的高温下以试图冷却自己时，红外线桑拿浴室会产生更多的褪黑激素，从而有助于改善睡眠质量。 价格为每次 25 美元。 它是经美国食品药品监督管理局（FDA）批准的医疗器械，拥有无需药物调节“自主神经系统”的专利。 可以理解为一种技术引发的冥想方法。 单次治疗持续 30 分钟，费用为 42 美元。 气动压缩，看起来像靴子，可以增加腿部的血液和淋巴循环，缓解肌肉酸痛。 单个产品的价格从 500 美元到 1,500 美元不等，30 分钟的治疗价格为 20 美元，60 分钟的治疗价格为 35 美元。

在技​​术的支持下，训练与恢复领域的不少品牌开始“前置”产品，推出预防性健康产品。 这家总部位于波士顿的公司为跑步者创建了一款个性化的伤害预防应用程序。 可穿戴设备传感器品牌 Humon 使用算法和应用程序来测量用户肌肉中的氧气，然后将数据可视化，以便在训练期间进行实时监控。

无论是下沉市场还是转向整体健康，这些都是复苏领域品牌扩大消费群体的手段。 “康复”现已成为一种让我们克服生活压力的产品和服务。 已成功从健身向身心健康渗透，未来有望拓展至美容、抗衰老、医疗保健等领域。 当然，要实现大众化，最重要的是如何让价格更实惠。

本文来自微信公众号，作者：刘志恒，36氪经授权发布。