苹果头戴式显示设备售价 25,000 美元即将上市。 它能否像iPhone一样开创一个新时代？

苹果头戴式显示设备售价 25,000 美元即将上市。 它能否像iphone一样开创一个新时代？

今年，苹果在资本市场开局不利，股价大幅下跌。 短短几个交易日，其市值下跌超过1700亿美元，折算人民币超过1.2万亿元。 甚至有机构指出中国市场出现断崖式下滑，称2024年一周年销量将下滑30%。然而苹果却宣布新一代头显Apple Pro将于2月上市2 号售价 3,499 美元（约合人民币 25,000 元），1 月 19 日周五凌晨 5 点开始预购。

图片来自苹果官网

空间计算时代已经到来

苹果表示，Pro 是一款革命性产品，它改变了人们工作、协作、连接和娱乐的方式，通过最自然、直观的输入（用户的眼睛、手和语音控制）将数字世界和物理世界无缝地融合在一起。对于苹果来说，它具有很高的性价比。希望这款头戴式显示产品，在开创移动互联网时代之后，将迎来一个新的时代。

库克声称空间计算时代已经到来。 Apple Pro 是有史以来最先进的消费电子设备。 其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。

受其首款头戴式显示器Pro即将上市的消息影响，苹果在资本市场上又重新焕发了生机。 扭转了多日连续下跌的走势，当日上涨2.42%。 其市值一夜增加681亿美元（约4878亿元人民币）。 2.89万亿美元（约合人民币20.69万亿元）。

值得注意的是，虚拟现实产品这几年一直不温不火。 苹果推出Pro头戴设备无疑为行业注入了发展活力。 要知道，苹果从来都不是第一个尝试新事物的公司，但它仍然是全球消费电子市场的风向标。 每一款产品都风靡全球，创造一个时代。

以智能手机为例。 自从乔布斯将它们带到世界以来，它们重塑了全球手机格局，也将全球PC互联网推向了移动互联网时代。 不幸的是，如今智能手机创新面临瓶颈，很难激发人们的转变。 尽管去年发布了全新一代，但投行最近发布报告称，今年在中国的销量可能会进一步下滑。

机构称中国销量将进一步下滑

该机构分析师援引行业调查称，去年9月发布的全新一代15在中国表现不佳，2024年第一周同比跌幅扩大至30%。 该机构分析师认为，这主要是由于本土竞争对手的激烈竞争，尤其是凭借Mate 60系列增长最快的华为。 杰富瑞预计今年中国的销售额也将出现两位数下降。

值得注意的是，作为苹果的重要收入来源，营收占比超过50%。 2023财年，为苹果贡献了2005.83亿美元营收，同比下降2.38%。 而重要市场大中华区也表现不佳。 2023年全年财年，苹果在大中华区的营收为726亿美元，同比下降2%。

要知道，在高端智能手机市场，由于缺乏华为这样的核心重量级竞争对手，其他安卓厂商无法在高端手机领域与苹果竞争。 受此影响，苹果在大中华区的营收长期持续创新高。 如今，苹果在大中华区的营收呈现下滑趋势。 有评论指出，华为Mate 60系列的热销可能对苹果造成了一定的影响。

此外，机构数据还显示，国内需求有些平淡。 数据显示，2023年第三季度国内出货量为1060万台，同比下降6%，市场份额排名第三。 华为通过自研SoC和鸿蒙提供完整的生态体验。 此前有报道指出，华为通过抢眼的Mate新品发布，市场份额持续上升，逐渐逼近领先厂商。 可见，华为Mate 60的热销给苹果带来了压力。

与此同时，在巅峰时期，华为手机出货量一度超过苹果，位居全球第二，仅次于三星。 随着华为强势回归手机市场，有望继续与苹果在高端智能手机市场展开竞争。 资深分析师朱家涛称，华为也将对下半年开始的竞争格局产生鲶鱼效应。 我们将看到厂商积极拓展产品布局，加快迭代步伐，特别是高端产品线，刺激消费者换手机、换品牌。

终于

在智能电视、智能手机、PC等消费电子市场低迷的情况下，迫切需要革命性的产品来引领全球消费电子市场的发展。 元宇宙是未来技术发展的方向。 过去几年，无数科技巨头融入了这个赛道。 最具代表性的就是Meta对赛道的重注，直接拖累了盈利能力。

元宇宙将是未来技术发展的趋势。 对于苹果来说，Apple Watch和Apple Watch引起了行业热潮，风靡全球。 作为全球最大的消费科技公司，Apple Pro 已经到来。 新的App Store为用户提供了超过100万个兼容的iOS和iPad应用程序，以及利用Pro独特功能的新体验。 将为元宇宙的发展注入助力，有望成为行业最大赢家之一。

本文来自微信公众号“杨建勇”（ID：），作者：杨建勇，36氪经授权发布。