拼产品、拼宣传……弹幕厂家也“滚滚”了？

拼产品、拼宣传……弹幕厂家也“滚滚”了？

弹幕互动赛道又一热门产品。

近日，一款名为“整蛊冲冲”的赛车弹幕互动产品引起了众多从业者的关注。 该产品于元旦正式上线，至今已不到一周时间。

《整蛊虫虫》是如何变得如此受欢迎的？ 有哪些经验可以借鉴？ 现在弹幕互动产品非常多。 制造商面临哪些挑战和机遇？

在分析《整蛊虫虫》的热度时，我们也看到了弹幕互动赛道的变化。

01 弹幕互动再次流行

“弹幕玩法排名第16。 的投票太激烈了。 它很容易就能进入名单！”

1月9日，某弹幕互动玩家在“整蛊虫虫”公测微信群中分享了自己的直播间截图。

此时，距《整蛊虫虫》正式上线仅一周时间。 据新播网站统计，1月7日，《整蛊虫虫》在抖音弹幕互动产品排行榜上排名第七。

在新博昌的弹幕互动玩法交流群中，也有从业者表示：“我刚加入抖音，新游戏中的热度相当不错，而且这种模式相对于对抗类型来说比较新颖。”

为什么《整蛊虫虫》能在这么短的时间内走红呢？

首先，《整蛊虫虫》在产品的画面和玩法上都有一定的创新，整体比较新颖。

本产品的设定是早前流行的“卖青蛙的幼崽”，朝着终点线奔跑。 其中，“卖青蛙”由主播掌控。 赛道上会不时出现各种障碍物，“卖青蛙”需要躲避或跳过它们。 同时，“卖青蛙”还设置了跳跃主题三等多种表演动作。

在《卖青蛙》向前奔跑过关的过程中，用户可以通过弹幕和赠送礼物的方式增加赛道上障碍物的数量和类型，以阻止主播冲向终点线。 另一方面，用户还可以通过弹幕和送礼的方式，让“卖青蛙”变大或者拥有可以抵挡赛道上障碍物的盾牌，更快地冲向终点。

综合来看，《青蛙卖娃》本身就具有极强的辨识度，再加上游戏类似逃脱、跑酷游戏的主观视角，当覆盖屏幕的障碍物将《青蛙卖娃》击碎时，能够将人们带入真实的世界。场景。 给直播间的观众带来强烈的耳目一新的体验。

同时，在新播网站观察到的多个“整蛊虫虫”直播间中，主播确实喜欢用“卖青蛙”的动作或言语来增加直播间的趣味性，吸引用户参与。在互动中。 ，整体节目效果也很好。

其次，《整蛊虫虫》宣传力度很大。

据知情人透露，“整蛊虫虫”作为一个新产品，非常重视宣传和发行。 比如，在流量投放方面，原本播放其他产品的直播间日曝光量只有600左右，但改播《整蛊虫虫》后，曝光量大幅提升。 内测群里也有人分享称，直播一上午持续了两个小时，曝光量超过4万次。

不仅如此，新播网站还发现，《整蛊虫虫》内测后短短1-2天内，其对应的内测微信群从1组扩大到7组，覆盖目标人群数量超过2000人人们。

最后，新波健还了解到，《整蛊虫虫》的厂商并非新玩法，而是曾打造过《噩梦之夜》等多款弹幕互动产品的凤翔互动游戏。

也就是说，前期积累的成熟运营经验和优质资源，也成为《整蛊虫虫》近期火爆的重要因素。

02 蓝海正在变成红海吗？

经过近一年的发展，弹幕互动玩法已经成为行业内众多直播平台的标配，也诞生了很多专注弹幕互动赛道的公会和主播，越来越多的人关注弹幕。 一家开发互动产品的游戏厂商。

然而如今，互动弹幕产品越来越多，厂商之间的竞争也越来越激烈。

据业内最新数据显示，2023年12月，仅抖音直播平台内测的弹幕互动产品数量就达到近百款。

在数量被夸大的同时，产品之间的竞争也日趋激烈，甚至到了“贴面开放”的地步。 以快手直播为例。 出现在平台弹幕互动直播列表中的两款产品《羊羊打狼》和《羊羊打架》不仅在名称上高度相似，而且在玩法和场景上也高度相似。 这只是在角色中。 细节上有差异。

由于产品数量呈爆炸式增长，同质化竞争激烈，厂家之间在分销方面的竞争也进入了白热化阶段。

除了前面提到的“整蛊虫虫”之外，在很多新的弹幕互动产品的推广和发行上也投入了大量的资金。

例如，新博畅最近注意到一款名为“冲吖！小黄鸭”的弹幕互动产品，并在抖音网站上推出了基于主播直播时长和收入的现金奖励玩法任务。 如果表现优秀，可以逐级获得100-1000元的现金奖励。

此前，《领地争霸》的出品方东天文化也向新博昌表示：“现在的情况已经变成了谁有推广能力谁就有流量，厂商在流量层面已经变成了赤裸裸的战斗状态。”

无论是流量、现金还是利润分成，厂商在宣传和分销上能够运用多种手段，很大程度上得益于他们早期在赛道上的积累。 因此，弹幕互动赛道的头部效应也越来越凸显。

领先厂商凭借自身积累的经验、行业资源和资金优势，奋力拼搏。 因此，推出新产品后，也可以复制过去的成功经验，快速实现突破。

例如，打造行业首款爆款产品“萌宠大作战”的厂商，目前已有两款新品“羊背狼”和“星辰无双”，均可以列为抖音弹幕互动热门产品直播网站。 前十。

与不断创新不同，京蛋网络作为一家深耕一种玩法、一种IP的厂商，持续深化对《城池之战》运营的投入，推出升级系列产品。 目前在快手直播弹幕互动榜中排名靠前。 部分。

03 新机遇将何去何从？

那么，在竞争如此激烈的情况下，2024年厂商将会面临哪些新的机遇呢？

在近日的快手直播合作伙伴大会上，快手直播指出，平台弹幕互动赛道收入中50%是增量，预计到2024年市场份额将达到50亿。这意味着以快手为代表的平台仍看好弹幕互动赛道的发展空间。

信博昌还了解到，淘宝直播现在也在开发弹幕互动玩法。 因此，随着老平台的不断发展和新平台的进入，可以预见，弹幕互动玩法领域将会不断扩大。

而对于厂商本身来说，由于弹幕互动产品生命周期短的客观原因，优质的新品最终将成为市场最抢手的产品。 如何创新并生产出高质量的产品已成为制造商突破竞争的关键。

“现在新产品太多了，抖音、快手每天都有新产品上线，所以产品的品质非常重要，还有玩法的创新、画面的精致程度。” 弹幕互动公会的运营负责人直言不讳。

该运营负责人还透露，据称抖音即将推出弹幕互动直播新政策，可能会影响流量分配和推荐机制。

“厂家会滚，行会也会滚，今年也许会重新洗牌。”

本文来自微信公众号“新博昌”（ID：），作者：阿里谷，36氪经授权发布。