市场份额持续下滑，OPPO还有哪些大动作？

市场份额持续下滑，OPPO还有哪些大动作？

2024年伊始，手机行业将迎来一波新机发布潮。

近十天，一加Ace 3、荣耀X50 GT、荣耀Magic 6系列等相继发布，共同掀起新一年的机战。

1月8日，OPPO召开新品发布会，正式发布全球旗舰Find X7系列，起售价3999元，加入手机大战。

OPPO在两个小时的发布会上用了近一半的时间讲述了其最新产品在AI方面的布局和优势。 据OPPO介绍，Find X7是全球首款在设备端应用70亿参数大语言模型的手机，并已通过端云协同的高级部署。 此外，Find X7系列搭载了OPPO自研的Tidal架构，通过深入芯片底层的性能研究，实现异构计算单元的超动态调度。

OPPO首席产品官刘作虎在发布会上表示：“Find X7不仅拥有超Pro的影像，还拥有超Pro的性能、AI体验、屏幕显示、国际旅行体验。” 可见，影像、潮汐架构、大机型是OPPO的重点。 新手机的卖点。

2023年对于手机厂商来说可谓是“生死存亡”的一年。 由于缺乏变革性创新，主流手机品牌都在全力争夺现有市场、各个细分领域的竞争、性能的竞争。 、体积记忆、图像对比、压缩折叠、卫星通讯、再体积大模型……

OPPO的高端

Find系列是OPPO重要的高端产品线，已经诞生了十年。

近年来，手机市场下滑，高端手机却逆势增长。 在存量竞争下，手机厂商不遗余力地投入资源，向高端市场发起冲锋。 Find系列手机是OPPO向高端发展的重要筹码，而大号AI机型则是高端。 机器新趋势。

刘作虎在发布会上表示，OPPO集中内部资源建立AI中心。 “如果手机公司不部署大型机型，他们就会破产。”

不过，在大机型方面，OPPO却面临着不小的压力，因为OPPO并不是唯一一家发力研发大机型的手机厂商。 Vivo和小米已经加入了这个游戏。

2023年11月1日的vivo开发者大会上，vivo发布了自主研发的AI“蓝心”大模型和大模型矩阵，同时还开源了70亿的蓝心大模型7B，成为国内首个开源大模型。中国手机制造商。

2023年10月，在小米操作系统及14系列新品发布会上，小米正式宣布将在系统中植入大型AI模型； 同月，荣耀CEO赵明还表示，即将推出的系列手机将支持自研70亿终端Side AI大机型。

此前2023年7月，华为在开发者大会上发布了面向行业的盘古模型3.0。 最高版本参数高达1000亿，并正式宣布新一代智能操作系统4.0已接入盘古模型。

大机型不约而同地成为各大手机厂商进军高端赛道的重要选择。 但从现实来看，主流厂商依然主要选择高通和联发科两大芯片厂商。 很难说哪一种优势更突出。 并推出更多差异化应用。

2023年5月，OPPO宣布不再制造芯片，目前也没有自研芯片。 新发布的OPPO Find X7采用了联发科天玑9300处理器，Find X7 Ultra则采用了高通第三代骁龙8处理器。 OPPO推出了自研的Tidal架构，希望能够给处理器带来更好的体验。

刘作虎强调，OPPO不再做芯片，但保留了之前的架构团队。 此次，自主研发的Tidal架构来自于哲酷团队。 “从技术角度来说，并不意味着每个人都可以用同一个芯片做同样的事情。将模型部署到端侧是一个非常核心的技术。如何与GPU和NPU适配和部署算法，本质上是差异化。” ”

关于“OPPO Find X7 Ultra有信心打败今年的成像吗？” 刘作虎说道：“肯定有可能，看看今年谁能打败我们，我可以先在这里吹牛了。” ”

这是OPPO首席产品官刘作虎在2024年立下的第一面Flag。对于高端手机市场，刘作虎认为“产品足够好，销量不会错”。

OPPO市场份额持续下滑

近年来，在高端层面做得越好的厂商，市场稳定性和长期成长性越好，已经成为共识。 OPPO曾在高端之路上主攻折叠屏。

2023年8月底，OPPO发布了Find N3 Flip。 遗憾的是，华为在9月“出人意料”地发布了Mate 60 Pro，引发全网抢购华为手机的热潮。 10月，OPPO发布了第三代折叠屏旗舰产品Find N3，随后，华为又发布了折叠屏手机Mate X5，梅开二度。

两款新机发布后，接连遭到华为的闪电突击，OPPO获得了“机械圈之王”的称号。

2023年，中国手机市场将迎来最大的变数：华为手机的回归。 华为凭借Mate 60和折叠屏Mate X5打响了王者归来的第一枪，迅速占领高端市场。

随着华为高端手机的崛起，多年来统治中国手机市场的苹果+“OV容米”格局被打破。 苹果、小米等手机厂商为抢占现有智能手机市场做出了巨大努力。 尤其是14取得了巨大成功，在高端价格市场取得了令人瞩目的增长。

据数据预测，2023年全球高端智能手机（批发价≧600美元）市场中，华为、小米的市场份额将小幅增长，​​OPPO份额保持不变。

手机股市不涨就会回落。 尤其是高端智能手机市场整体萎缩。 竞品的增长意味着OPPO的衰落。

2023年第一季度，OPPO以19.6%的市场份额再次重返国内手机市场第一的位置。 折叠手机为OPPO做出了重大贡献。 然而好景不长，二季度市场地位发生动摇。

IDC数据显示，2023年第二季度，OPPO国内手机市场份额从一季度的19.6%下降至二季度的17.7%。 到了第三季度，OPPO的市场份额不仅继续下滑至16.2%，出货量排名也从第一跌至第二。

近日，有媒体援引国内机构数据显示，2023年第四季度中国手机市场，苹果、小米、华为、荣耀、OPPO、vivo为销量前六名的手机厂商。 其中，小米、华为、荣耀均呈现同比增长。 而OPPO（含一加、一加）激活量为1044万台，市场份额为13.9%，同比下降15.1%，下降幅度较大。

也就是说，2023年OPPO市场份额将连续三年下滑，呈现“高开低走”的局面。

OPPO的市场份额下降，直接是竞争对手的努力造成的，但OPPO并没有能够成功应对竞品的市场挤压。

以折叠屏为例，OPPO原本在折叠屏领域保持着相当的市场规模。 2023年第一季度，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%，位居中国折叠屏手机市场第一。 其中，OPPO Find N2 Flip更受欢迎。 竖屏折叠屏产品销量排名第一。

但随着华为在折叠领域的发力，OPPO的城池已经沦陷。 BCI最新发布的2023年Q4中国折叠屏手机市场品牌份额显示，华为独占半壁江山，达到51.23%，荣耀和三星紧随其后，市场份额分别为15.54%和15.23%； OPPO排名第四，市场份额为11.48%。

OPPO长期深耕下沉市场，通过拓展加盟店的方式在三四线城市开设门店，建立庞大的线下销售体系。 这一体系帮助OPPO收获了市场红利。

如今，竞争对手全力发力，OPPO产品在低端市场面临更多竞争。 在高端手机市场，OPPO的转型仍在进行中，其高端形象尚未建立。 无论是与华为还是苹果相比，还是与小米相比，都还有很大的差距。

因此，OPPO遭遇市场份额动荡也在情理之中。 如今，手机行业迎来了新一轮洗牌，原本焦灼的手机大战变得更加激烈。 对于手机厂商来说，2024年仍将是竞争激烈的一年。

它在折叠领域的地位已经丧失。 OPPO能否依靠大机型扭转局面？

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