TWS耳机已成主流，传统音频厂商开始落后

TWS耳机已成主流，传统音频厂商开始落后

近日，某研究机构发布2023年第三季度全球智能个人音频市场报告显示，该季度智能个人音频产品全球出货量达到1.1亿台，并且由于对大众市场的持续渗透，TWS耳机已占总出货量的73%。 同时，凭借更加实惠的价格，TWS耳机不断深耕中低端市场，获得更多的市场份额。

IDC的相关数据也显示，目前200元及以下价位段的TWS耳机出货量占整个市场的59.6%。

但需要注意的是，市场占有率最高的厂商中，除了少数几家外，几乎没有一家是传统意义上的音频厂商。 这一事实也说明，在智能化浪潮中，传统音频厂商似乎逐渐落后，而手机厂商的相关产品显然更受用户青睐。

一直以来，音质无疑是传统专业音响厂商产品的核心卖点，也为此在单元、线材等方面投入了高昂的成本。然而，随着无线传输技术的快速发展，尤其是蓝牙音频相关技术，对此类厂商产生了巨大的影响。 以往评判音质的标准也开始发生变化，音质的优势在这一类产品中逐渐被淡化。 。

同时，随着使用环境和习惯的变化，随着越来越多的用户使用流媒体服务作为音频源，更频繁地使用智能手机作为播放源，之前的“音质论”也开始发生变化。

面对这些变化，传统专业音响厂商其实也做出了一些改变。 例如，不少厂商也针对用户需求推出了TWS耳机产品。 但由于过去的路径依赖，大量传统专业音响厂商仍然专注于声学部分。 不过，此时TWS耳机的音质不再是用户购买产品的唯一标准，比如易用性、连接性等。 、兼容性逐渐占据上风，而这些恰恰是这类厂商的弱点。

从目前多家研究机构发布的市场调查数据不难发现，传统专业音响厂商在智能个人音响市场可能已经“落伍”。 事实上，在TWS耳机出现的时候，一些传统专业音频厂商仍然以“无线音质不高”为由推迟了在这一领域的布局，埋下的伏笔就已经埋下了。

另一方面，手机厂商此时却面临着“风雨飘摇”的局面。 一方面，由于高通、联发科等上游芯片厂商已经能够提供完整的音频解决方案（如高通 、联发科蓝牙高保真音频技术），因此在研发上可以节省大量成本。流程，投入更多精力整合供应链、优化产品体验。 另一方面，由于TWS耳机与手机的强关联性，越来越多的用户在购买时更倾向于选择与手机同品牌的TWS产品，以获得更好的用户体验。

当然，这并不是如今更多用户倾向于选择此类“非专业”TWS耳机的全部原因。 一个非常关键的因素是，包括苹果、小米、甚至索尼在内的厂商都跟上了当前智能无线耳机的潮流。 。 凭借内置计算能力更强的芯片，高端TWS耳机不仅关键参数显着提升，而且充分发挥了“计算音频”的优势。 以苹果的Air Pods Pro系列为例。 它已经支持用户定制个性化的音频体验，甚至提供动态头部跟踪以确保用户获得一致的聆听体验。

此外，这些芯片的加入不仅挖掘了TWS耳机作为音频设备的潜力，还赋予了它们更多的功能，使其成为“智能可穿戴设备”。 例如，一些TWS耳机具有健康监测功能，可以实时监测体温、心跳频率。 但这些方面对于传统专业音响厂商来说显然都是困难。

如今，传统专业音频厂商一直强调的“音质”方面，已经成为主流TWS耳机产品中相对不重要的环节。 事实上，传统厂商在这一领域的优势在于，在整合供应链配件后，可以用更合适的方式将自己的能力发挥到最大。 通俗点来说，就是将耳机的各个部件组装起来之后，通过调音等方法，将单元的性能发挥到最大。 虽然这是一项需要更多经验的工作，但对于手机厂商来说显然并不是完全无能。

虽然手机厂商的TWS耳机由于相对缺乏调音经验，音质可能不如专业厂商，但事实上，对于大多数用户来说，可能很难察觉两者之间的差异。 更具体的例子是，音频文件的细节在于高频部分，更多的差异化也在于细节。 人耳的聆听能力受到年龄、身体素质等限制，一些听力受损的用户甚至可能根本无法察觉高频部分的变化。

此外，由于认知偏差而造成的一些误解也值得关注。 例如，“Hi-Fi”的本意其实是“高保真”，但与传统专业音响厂商所强调的“Hi-Fi”和“高保真”还是有一定区别的。 真正的“hi-fi”是类似监听的风格。 相反，这可能不是所有用户都喜欢的，甚至在某些场景下可能有点“不愉快”。 于是，各种经过处理的“Hi-Fi”产品就出现了，比如女声中的“毒”铁音。 三角形“Hi-Fi 风格”。

在当前的个人音频产品市场中，TWS耳机已经成为市场主流，以苹果、三星、小米为代表的“非专业”厂商占据着优势地位。 传统专业音响厂商虽然在音质上有较深的积累，但由于没有跟上智能化的浪潮，正在逐渐失去越来越多用户的关注。

手机厂商的TWS耳机产品通过不断满足用户的实际需求以及在体验方面更加深入的优化和适配，赢得了大量用户的青睐，从而获得了越来越大的市场优势。 不出意外，在这种情况下，这种优势未来或许会进一步扩大。

本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。