经过漫长的赛季，中国手机将面临决定命运的三大战役。

经过漫长的赛季，中国手机将面临决定命运的三大战役。

刚刚过去的2023年对于中国手机厂商来说是艰难的一年。

截至2023年第三季度，国内手机销量已连续10个季度同比下滑。

在这个漫长的寒冬里，国产手机玩家想尽一切办法突围，从滚动降价到滚动影像，从滚动折叠屏到滚动大机型，反复奋战冲击高端，降价维持基本市场。

从结果来看，高端之战并不尽如人意，其他玩家在华为回归之间并没有带来太多惊喜。 最丰厚的利润仍然牢牢掌握在苹果手中。

但硬币的另一面是，中国手机的集体崛起，提升了行业平均水平，为消费者带来了更高性价比的手机。 没有人会成功，但也没有人会被排挤。 卡桌。

这种僵局即将迎来新的打破契机。

一是行业触底反弹。 据IDC预测，全球和中国智能手机市场均在去年第四季度达到拐点，并将在2024年继续复苏。

然后是人工智能带来的“时刻”。

就像4的出现引领手机进入智能时代一样，这次AI加持将迎来智能手机2.0时代，再次带来换机需求的巨大爆发和排名的重新洗牌。

内卷还没有结束，潮流的方向即将改变。 2024年国产手机的征程中至少将面临三大战役。

01

第一战是将大型AI模型放入手机中。 这是今年手机行业最大的故事，也可能成为一些手机品牌最大的意外。

去年12月，谷歌推出了自家AI手机Pixel 8 Pro，拉开了全球AI手机竞争的序幕。

三星移动宣布将于 1 月 18 日推出自家 AI 手机，而苹果则将于今年 6 月在 iOS 18 系统中嵌入生成式 AI 工具。

国产手机也不甘落后。 1月8日，OPPO推出首款国产AI手机。 全新发布的Find X7系列手机成为业界首款在设备端应用70亿参数AI大模型的手机。

通话结束后，通过“AI大模语音摘要”功能，完全智能自动生成重点明确的摘要和待办事项。

在拍照过程中，您可以使用“AIGC消除功能”，不仅可以轻松消除不需要的人或物体，还可以在消除后对原始图像进行像素精确的补充，将成像技术的竞争带入新的竞争方面。

两天后的1月10日，荣耀发布8.0（中文名Magic OS 8.0）操作系统以及自主研发的70亿参数端侧AI大模型“Magic Model”，首次实现人机交互具有意图识别功能，可以智能识别用户。 意图，快速推理决策，主动提供个性化服务。

以主要功能之一的“任意门”为例。 如果你想去一个陌生的地方，需要复制对方发来的地址信息，然后打开导航软件粘贴进去。而对于荣耀“任意门”功能，只需按只需将地址信息拖到屏幕边缘即可自动识别并输入到导航软件中。 无需在各种应用程序之间来回切换。

根据荣耀公测计划，将覆盖Magic系列、荣耀数字系列、X50系列、X40 GT、荣耀平板9、13、V8pro等42款手机和平板电脑。

此外，华为、小米、vivo均向外界发布了各自大机型的信息，并表示新一代旗舰手机将率先接入大机型。

毫无疑问，搭载大AI机型的旗舰手机将在2024年成为标配，谁缺席谁就会被淘汰，至少从高端手机榜上消失。

与过去滚动照片、滚动信号、滚动屏幕等老套领域相比，AI大机型对于手机厂商来说是一个新的竞争领域，但同时也是一个巨大的机遇。

对于换机周期长达51周的消费者来说，AI手机将成为激发换机欲望的关键。

换句话说，对于国产手机来说，2024年高端销量的最大希望可能在AI手机上。

02

如果说AI手机的成败还不确定的话，那么在折叠屏手机的战场上，国产手机已经找到了突破口。

在整体销量连续10个季度同比下滑的情况下，可折叠屏手机却在中国市场疯狂，逆势而上，连续12个季度实现同比正增长。 第三季度国内销量同比增长175%，销量近200万台。 ，成为低迷中的亮点。

从全球范围来看，三星仍然是可折叠屏手机领域的绝对霸主，但一个值得注意的信号是，三星的市场份额持续下滑。 主要原因是中国可折叠屏手机的冲击。

在东南亚，OPPO创新了折叠屏设计，选择了与直屏机类似的竖屏交互逻辑。 此外，它还选择了水滴形铰链，使其几乎没有折痕。 一经推出就受到热烈欢迎。

对此，三星迅速对旗下可垂直折叠的折叠屏手机进行了针对性的价格调整，一定程度上表明了其“害怕”新的竞争对手。

接下来，OPPO在东南亚市场推出了首款水平折叠产品Find N3。 OPPO首席产品官刘作虎表示，“经过三代迭代（横向折叠产品），在海外已经非常有竞争力，相信大折叠产品也会极大地动摇海外友商的地位。”

在欧洲，荣耀Magic V2进入市场后，其在折叠屏市场的市场份额迅速提升，去年前三季度销量同比增长超过300%。

在香港，荣耀Magic Vs6上市当月就占据了59%的折叠屏市场份额，将三星超过70%的市场份额压缩至30%。

2024年，折叠屏仍将是国产手机的战略核心。

据《证券日报》报道，今年国内主流手机厂商纷纷上调出货目标。 华为、小米等厂商在供应链上增加了一定数量的订单，更加专注于折叠屏等中高端手机。

IDC认为，可折叠屏手机将是未来几年手机市场复苏的重要推动力。 2024年，中国可折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。

不难预测，折叠屏AI手机将是今年国产高端旗舰手机的必备品。

03

第三场战役是在海外。

经过多年的负增长，国内手机市场早已是存量市场。 尽管全球市场整体也在下滑，但“低迷”依然不少。

最典型的就是非洲机器之王传音。

去年第二季度，传音首次成为全球手机出货量第五大手机巨头，并以年增长率22%成为排名中唯一正增长的厂商。

复制非洲战略，传音继续向中东、拉美等地区拓展。 去年第三季度，传音在中东市场排名第三，增长35%； 在拉丁美洲和东南亚排名第四，增长率分别为56%和31%。

在东南亚，OPPO展现出了超越三星的姿态。

IDC数据显示，2023年第三季度，OPPO以18.3%的市场份额超越三星，登顶东南亚市场。 此前，OPPO在柬埔寨、印度尼西亚等市场已超越三星。

在 OPPO 查找

即使在欧洲，中国手机厂商也再次拉开差距。

去年前三季度，荣耀在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚实现了3-7倍的增长。 荣耀也成为英国排名第一的中国手机品牌，从小就成为主流手机品牌。

荣耀CEO赵明直言，“在海外市场，荣耀未来五年不会看到发展天花板。” 从中国荣誉到世界荣誉，他的自信溢于言表。

从内部扩张到外部扩张，2024年手机厂商将加大海外市场开拓力度。

尤其是人口数量庞大、经济快速增长的新兴市场，仍处于“功能机向智能手机切换”的趋势，将成为国内手机厂商开拓的新大陆。

参考：

智慧谷趋势：中国科技崛起的双子宝石：中国有为、世界辉煌

21世纪经济报道：出海东南亚近十年国产手机“加紧”

雷科技：2023年手机行业疯狂卷：华米OV疯了，一美真赢了！

本文来自微信公众号“网观”（ID：），作者：一哥，36氪经授权发布。