2024微信公开课：从跳到羊，微信为何押宝小游戏？
2024微信公开课：从跳到羊，微信为何押宝小游戏？
又是一年微信公开课，但今年却显得异常低调。 不仅“微信之父”张小龙依然缺席，就连各界媒体也没有被邀请报道课程。 舆论上没有了往年的全民热情。
据微信披露的信息，本次公开课没有主会场，而是分为餐饮、酒酒酒店、视频号短视频、视频号直播、小游戏等14个分会场和2个小班。 。
现场还发现，所有分会场都座无虚席，现场主要由开发者、微信生态合作客户公司、分析师等群体组成，他们都是与微信生态密切相关的人。 本次微信公开课的讲座内容也主要是分享微信生态中各业务的发展现状，并为开发者解答问题。
小游戏一直是微信小程序乃至整个生态中的佼佼者。 从上线火爆的“跳一跳”算起，微信小游戏已经走过了六年，也出现了合成西瓜。 、肥鹅健身房、杨乐歌杨、咸鱼王等众多现象级爆款。
我参加了2024年微信公开课小游戏专场。 从整体体验来看，微信的表达非常内敛，没有过多的热情和宏大的“画”叙事，而是在细节上告诉开发者，微信小游戏的生态不仅仅是羊。 即使是小团队也可以将自己的想法在微信小游戏平台上转化为作品并获得利润。
这或许就是今年微信公开课的整体基调和主线。 微信希望整个生态的参与者看到平台的价值，感受到诚意和信心。
01 微信小游戏，还有机会吗？
突破微信小游戏的年度爆款是2022年的《羊》和2023年的《咸鱼王》。“全民”参与的背后，是一个夸张的创富神话。
在2022年中国游戏产业年会上，《羊》创始人张家旭表示，这款小游戏成本仅50万元，上线6个月收入就突破1亿元； 南方都市报还援引业内人士透露，截至2023年初，《咸鱼之王》月均流水已突破4亿。
如此夸张的数据也迅速扩大了微信小游戏的整体市场。 “累计用户突破10亿，月活跃用户突破4亿，累计开发者数量近40万，超过70个团队的产品已达到日活跃用户百万规模，季度营收超过100支队伍突破1000万……”这是微信公开课讲师李青在现场发布的一些数据。
微信小游戏也形成了卡牌、模拟RPG、动作、策略、MMO等多元化的游戏品类生态。 根据微信现场公布的信息，将推出一系列工具，让开发者创作出更多玩法、题材的小游戏。 发展生态类别进一步扩大。
虽然题材和生态不断与传统App手游看齐，但微信小游戏却拥有传统手游渠道难以触达的用户群体。 这依赖于腾讯的核心社交能力。
比如春节家庭聚会的时候，很少玩游戏的爷爷奶奶叔叔们可能会参与到晚辈微信游戏的互动中，一起玩几局游戏。 微信ID、无需下载应用、聊天窗口即时分享、点击播放等功能是实现上述场景的必要条件。
微信进一步完善了社交分享能力和低门槛参与功能。 此前，微信已通过聊天窗口直接展示小程序卡片，解决了用户想要分享小游戏成就、遇到困难关卡向好友求助、招募人员组队竞技等社交跳跃需求。黑色游戏。 如今，小游戏的社交分享形式更加丰富。
首先是图片分享。 与小程序卡片不同的是，微信上显示的图片是长条形的，可以承载更多的信息展示，支持开发者自行设计图片上的内容形式。 当图片下降时，还会添加小按钮供用户点击。 可以直接跳转到对应的小游戏程序。
另一个是精彩瞬间的视频。 理想情况下，用户可以一键记录并生成自己的精彩操作和小游戏中的精彩瞬间。 系统会根据预设模板自动编辑并添加BGM，然后形成短视频。 不仅可以在微信对话框中分享，还可以通过视频账号、朋友圈、游戏社区等方式分享展示，增加互动效果。
还有一个游戏圈社区平台，开发者作为游戏官方运营专属社区。 无论是PGC内容还是UGC内容，都可以为用户留存率增长、游戏时长增长等指标提供更多可能性。
微信公开课讲师孟令刚表示，根据微信小游戏的用户特征和需求趋势，放置RPG和卡牌游戏不仅是目前的主流品类，未来还将有更大的增长空间; 而策略、回合制RPG、MMO等领域目前虽然略显小众，但用户需求一定存在，也是开发者能捞金的趋势赛道。
小游戏开发者可以基于微信平台提供的各种开发工具、服务和数据，更好地选择正确的赛道，在小游戏的开发中找到自己的机会，甚至成为下一个“如羊一般的爆款”。
02 微信生态还能如何帮助小游戏？
在微信公开课小游戏专场中，微信还公布了小游戏与微信各生态版块对接的进展。 这也是小游戏开发者不可忽视的重要变化和机遇。
令人印象深刻的是，微信帮助小游戏对接PC渠道，PC端的用户价值甚至比移动端更好。
微信表示，小游戏将获得更多新的跨终端渠道，从简单的手机屏幕延伸到键盘、鼠标等更多屏幕终端。 已经有小型游戏项目通过PC扩展，数据指标翻倍。
在与收入强相关的数据指标上效果尤为明显，如人均使用时长、支付渗透率、每付费用户ARPPU平均收入等，这与PC用户较高的付费意愿和用户价值有关。
微信将利用一系列新工具帮助开发者推广优质小游戏，例如手机厂商的小游戏商店、应用商店、PC软件等微信之外的平台渠道。
除PC渠道外，微信生态内，视频号直播、搜一搜、朋友圈、公众号等流量和广告渠道将进一步向小游戏开放，甚至腾讯视频、腾讯音乐、腾讯新闻等平台也将加入其中，服务小游戏的成长。
这一支撑体系还延伸至线上线下IP合作。 微信小游戏平台联合阅文、哔哩哔哩、腾讯视频等平台打造IP合作库。 已入库200余个中国漫画、影视、影像领域知名IP。
小游戏开发商可以通过平台快速对接相关IP合作，扩大消费者联系，产生更多正向效益。 另一方面，热门小游戏也可以形成自己的IP，与实体消费品牌实现联名合作，例如“肥鹅健身房”与茶百道、“羊乐羊”的联名案例和卡布里特。 。
微信还表示，平台推出的优选计划目前已孵化超过7款销售额超亿元的热门小游戏、19款销售额超5000万元的游戏、46款销售额超千万的游戏。
03 总结
2024年微信公开课的名称虽然没有改变，但采取了“闭门会议”的方式。 虽然关注的声音少了，但扰人的噪音也少了。
外部舆论场的“热闹”缺失，也反映出公开课活动发生了前所未有的变化——微信公开课开始关门，悄悄服务自己的生态伙伴。
例如，在现场参加的小游戏专场中，微信团队不仅根据市场数据和宏观发展状况为开发者提供指导，还展示了非常详细的一面，深入到具体的游戏设计、广告变现、平台渠道推广策略等。
正如微信讲师所说，每天19-21点是小游戏用户在线集中的时间窗口。 如果有一些限时互动游戏可以增加收入，可以在这个时间段上线给用户。 从这一点来看，微信小游戏团队实际上是在一步步教开发者打造热门小游戏，并进军小游戏平台。
游戏研发一直被视为各大公司的战场。 无论是老牌的腾讯、网易，还是新兴的米哈游、莉莉丝，都需要投入大量的人力、金钱、时间来打磨一款新游戏。 这很贵。 成本是中小厂商甚至小规模团队工作室都无法承受的。
显然，微信小游戏希望聚集这些团队和力量，为他们创造一个创造财富神话的窗口。 另一方面，让这些团队获得收入，也是繁荣微信小游戏市场，从而巩固整个微信护城河的重要一环。
从整体来看，今年微信公开课的核心是围绕如何帮助开发者的角度。 至于每天有多少人教张小龙做产品，为什么微信占用的存储空间越来越大，什么时候上线？ 能够用图片评论朋友圈、双向删除好友的功能等等，就是另一个话题了。 看来微信公开课不再提供答案了。
本文来自微信公众号“太平洋科技”（ID：），作者：PC，36氪经授权发布。