腾讯抖音5年后“拆墙”：王者只是“开胃菜”？行业分析后续计划
腾讯抖音5年后“拆墙”：王者只是“开胃菜”？行业分析后续计划
1月13日，《王者荣耀》官方宣布，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。 随后，此前从虎牙“跳”到抖音的《王者荣耀》主播张大仙也在微博发文，“兄弟们，晚饭准备好了！青椒炒肉丝来了，明天见！” ”
根据帖子内容，《王者荣耀》抖音直播将于1月14日至1月17日进行技术测试。 主题直播时段为1月18日至1月20日。 张大仙将在抖音连续三天播出。 ，1月21日全面开放。
《王者荣耀》与抖音正式破冰，这无疑为游戏行业释放了一个重要信号：随着抖音成为最重要的游戏购买渠道，以及字节跳动主播剥离游戏业务退出腾讯腹地，腾讯开始采取积极的态度解锁字节跳动。
有游戏行业人士表示，不排除双方未来可能寻求进一步的合作。 “抖音在游戏行业主要发挥的作用是作为推出新产品的新渠道。字节跳动不会完全退出游戏行业。未来有可能与腾讯在联运、代理分销等方面进行深度合作。”以及其他方面。”
《王者》给抖音“开绿灯”
《王者荣耀》“封杀”抖音直播可以追溯到8年前。 2016年，腾讯向广州知识产权法院起诉今日头条及其母公司字节跳动涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。
这场官司持续了近三年。 2019年1月下旬，法院认为腾讯有充分证据证明西瓜视频App正在直播《王者荣耀》。 法院最终发布禁令，裁定多家“字节基”相关关联公司停止直播《王者荣耀》游戏内容。 自此，《王者荣耀》在抖音全面封禁。
对于《王者荣耀》与抖音直播的破冰，不少玩家表示，“这个消息杀伤力太大了”。 “虎牙要爆炸了。” 一些已经卸载的玩家表示：“你可以重新下载回来玩。”
事实上，早在11月底，张大仙正式宣布加入抖音后，外界就对他能否在抖音上直播《王者荣耀》充满了期待，因为当时“荣耀”王者荣耀》、《圆梦星》和天美正在工作，房间里的每个人都在微博上与张大仙评论和互动。
虽然12月2日晚张大仙在抖音首秀期间并没有直播《王者荣耀》，而是直播了《DOTA2》和天美工作室的新游戏《圆梦星》，但不少玩家依然相信破冰之作《王者荣耀》和抖音之间最快月底就能达成，因为张大仙在直播时说：“让子弹飞一会儿”。
《王者荣耀》与抖音直播的破冰，意味着腾讯开始正面解除对字节跳动的封锁。 事实上，两党关系已经出现缓和的早期迹象。 2023年，腾讯在抖音、西瓜视频等平台恢复买量，为《重返帝国》、《火影忍者》等自家游戏引导流量，字节跳动的新游戏《晶核》也通过腾讯广告购买重重。
腾讯游戏收入增速放缓
目前，腾讯已经淡出了游戏直播赛道，主动停止了在游戏直播战场上的攻势。 2022年6月，腾讯正式关闭自有游戏直播平台企鹅电竞。 此外，同为“腾讯系”的虎牙、斗鱼则落入“第一梯队”。
2021年7月，虎牙和斗鱼合并失败，一直努力撮合的腾讯失去了兴趣。 此后，两个平台的用户规模增长停止，流量被抖音、快手、哔哩哔哩等平台“抢夺”。 尤其是抖音早已成为当前游戏行业最重要的购买渠道。
另一方面，自研游戏在资金、政策、周期等方面面临巨大风险，自研游戏收入呈现持续萎缩的趋势。 2022年版号发行正处于“不正常”阶段，国内游戏厂商为了盈利千方百计。 2023年，腾讯缺乏自研弹药，大DAU产品逼近市场容量极限，导致2023年其国内游戏业务收入增长有限。
由于种种原因，腾讯不得不给抖音直播“开绿灯”。 一位游戏直播行业人士表示，“腾讯之所以愿意与抖音破冰，是因为2022年以来游戏端的收入增速明显放缓。”
该人士指出，单从《王者荣耀》这款游戏来看，新的收购量和营收都不如往年。 项目组的KPI压力太大。 此外，《和平精英》的市场价格也在下降，没有其他热门游戏。 新游戏正在填补失去的空缺，与《蛋童党》竞争的《圆梦之星》前途未卜。 因此，抖音庞大的流量池对于腾讯来说是一剂强心剂，不得不尝试。
不过，一位游戏行业从业者坦言，《王者荣耀》能否继续封杀抖音直播还有待观察。 “因为曾经出现过腾讯游戏可以用支付宝支付、阿里巴巴软件可以用微信支付等短暂的暖冬业务场景，但这些并没有持续多久。这次腾讯对抖音的封锁需要很长时间才能解决”。
腾讯字节或将进一步合作
从字节跳动的角度来看，另一个不可忽视的背景是，字节跳动通过早期的投资验证最终发现，流量的钱仍然比自研游戏的钱来得更快、更容易，并最终选择为自己减负。 ，退出腾讯腹地。
据不完全统计，2019年至2022年，字节跳动在游戏领域至少进行了22笔投资，其中8笔为100%股权收购。 2023年，《晶核》和《星球：重启》两款大型自研游戏也将上线。 然而，从渠道分销到代理再到自研，字节跳动的游戏业务随着向产业链上游延伸，负担越来越重。
2023年11月底，字节跳动正式宣布游戏业务将进行大规模业务收缩。 对于已经上线且表现良好的游戏，在保证运营的同时寻求剥离； 对于尚未上线的游戏，除少数创新项目和相关技术项目外，项目将被关闭。
当时接近字节跳动的人士透露，字节跳动CEO梁如波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但字节跳动过去几年一直追求“大而全”的项目，项目不集中，资源分散。 精力和资源被投入到更加基础、创新和富有想象力的项目上。
《王者荣耀》与抖音直播破冰后，有业内人士认为，腾讯与字节跳动未来可能会有进一步的合作。 1月8日，有市场消息称，字节跳动旗下游戏部门《朝夕光年》正在与腾讯洽谈销售多款游戏，而参与销售项目的团队分散在上海、深圳等地。
“抖音也调整了游戏行业的发展方向，主要作为新游戏的上线渠道。 字节跳动不会彻底退出游戏赛道。 例如，抖音将成为腾讯游戏上线的主要渠道。 定位、后续深度联运合作、代理分销等都是可能的。”前述游戏直播业内人士表示。
本文来自《新浪科技》，作者：徐元雷，36氪经授权发布。