共生与进化：四年金剧奖背后的短剧产业

共生与进化：四年金剧奖背后的短剧产业

2023年底，商业焦点将集中在短剧上。

从2019年进入大众视野，到2023年爆发式增长，大众对短剧的行业认知始终被流量、享受、成瘾等褒贬不一的标签所包围。 备受瞩目的短剧行业，正在吸引越来越多的创作者、品牌、平台等新生力量进入该行业。

内容创作如何继续？ 如何拓展商业模式？ 在机遇与挑战并存的新赛道上，总需要坐标来指引方向、寻找边界。

一场全程陪伴、见证短剧行业成长的行业盛典，第四届金剧奖如期而至。 作为唯一专门聚焦短剧垂直领域的行业盛典，或许能让人们更清楚地看到短剧的未来将向何处吹。

金剧奖与行业边界

短剧界也有盛事。

与大众认知中短剧最近才爆发的认知不同，整个短剧行业才发展了三四年。 与之相伴的各种事物也在同时成长。

金剧奖就是其中之一。 它的出现本身就与短剧密不可分。 一方面，金剧奖的主办方是短剧原本的核心阵地快手。 聚焦短剧行业本身，也是行业内首次行业会议。 另一方面，金剧奖本身的想法就是以隆重的颁奖典礼的形式让人们了解。 更多优秀的从业者被发现、看到，激励机构和创作者继续创作，从而助推行业整体发展。

连续四年，金剧奖不忘初心，全面升级。 第四届金剧奖主要由探讨短剧产业发展的短剧生态大会、红毯仪式和荣誉仪式组成。

值得注意的是，短剧生态大会的主题是“凝聚戏剧力量，共同成长”，这似乎更好地展现了短剧行业面临的现状：繁花似锦的背后，需要清除未来的迷雾。 金剧奖也愿意以开放的态度作为多元行业观点碰撞的舞台。

现场荣誉仪式的内容也发生了变化。 荣誉对象涵盖了除快手平台外的行业内所有平台的作品，从人物、剧作、机构、品牌等多个维度设置了24项荣誉，基本涵盖了短剧相关的诸多内容，让短剧之光可以看到不同尺寸的。 与往届传统荣誉相比，今年还新增了“年度影响力合作伙伴”、“年度突破男演员”等特别荣誉，为荣誉增添亮点。

开放与专业，探索与专业。 不难发现，金剧奖的变化正如短剧行业正在发生的巨变。 短剧产业不再是单一平台、小众群体的狂欢，而是发展成为规模庞大、产业链成熟的新兴产业。 需要以更加开放、专业的行业要求来满足自身的发展。

金剧奖也同步发生变化。 其覆盖维度已经从快手生态圈向外延伸，真正覆盖了整个短剧行业。 以第四届金剧奖为例。 指导单位为广东省互联网视听新媒体协会，协办单位为深圳市广播电影电视集团、深圳市互联网视音频协会。 它们都超越了单一平台上“自娱自乐”的概念。 ，转向真正的行业规范。

与此同时，其评委和媒体合作伙伴也展现了他们的专业水准。 前者包括来自学术权威、影视行业、互联网科技、娱乐媒体的代表人物，追求商业而不失深度； 后者还涵盖中央媒体、社交媒体平台、数据合作平台等，从专业性到娱乐性，从普遍传播扩展到高层建筑。

一个现实是：这些年来日趋成熟的金剧奖，随着短剧行业的快速发展，已经成长为整个行业的权威荣誉和行业盛典。

内容与商业，共生与进化

共生与演化，是快手、短剧与金剧奖关系的绝佳体现。

无可争议的是，2023年短剧行业无论是规模还是热度都将出现爆发式增长。 它已成为娱乐市场的新兴力量，并持续释放商业价值。 其中，短视频平台凭借天然的生态优势和流量优势，自然成为短剧领域的核心地位。

据与金剧奖同步发布的《2023快手短剧数据价值报告》显示，2023年市场上将有超过1400部短剧上线，其中两部同比增速超过50%。连续几年。 短视频平台作为主力，2023年将占市场总供应量的70%以上。需要注意的是，2023年短视频平台播放量排名前50的短剧中，快手将占60% 。

视角回到快手。 在1月12日的短剧生态大会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈依依透露，到2023年底，快手短剧日均DAU将达到2.7亿，观看人数超过9400万。每天10集。 重度用户。 同期匹配创作者数量也突破10万。

从目前的数据来看，快手已经接近当前短剧赛道最大的消费市场之一。 伴随着许多关于内容创作者和创作机构的个人故事，也延伸到短剧行业的许多值得关注的趋势和趋势。

据快手短剧《破产姐妹》主要创作者之一郭平介绍，短剧的内涵正在逐渐丰富。 作为较早加入短剧行业的创作者，她敏锐地意识到短剧不仅给大众带来欢乐，还可以成为社会问题的载体和积极价值观的引导。

“2023年整个微短剧行业的关键词是变革和进化。” 同样在会上，快手剧情业务中心负责人余可表达了自己的观点，即直接、快速的短剧内容应与流量场景相结合。 此时，内容产业也开启了新的可能性。 与传统短视频内容生态相比，短剧的特点在于商业化能力自我进化的无限可能。

这是有数据支持的。 现场公布的数据显示，截至2023年底，快手星芒短剧核心用户基数增长超过29%，原生付费短剧GMV增长近20倍，新客转化日付费用户中占比40%……而相应的商业变现，不仅仅是内容付费，更多的多行业用户在场景植入、短剧定制、提前放映等品牌植入合作方式和玩法上。

从更宏观的角度来看，短剧从“爆发式增长”走向“健康发展”是必然的，并且会持续发生。 正如广东省网络视听新媒体协会常务副会长兼秘书长林清明在现场发言，他认为微短剧只有在规范、高质量的道路上才能持续繁荣发展。 探索之路还需要从管理、技术等多个维度进行探索和突破。

总而言之，本次短剧生态大会的主题“汇聚戏剧力量，共同成长”正好概括了行业命题的可行方向。 从实践来看，短剧产业早已从单打独斗的“小作坊”升级为“精细化产业”。 这是一条正在蓬勃发展的新赛道，也是内容产业战场的新维度。

其探索边界的过程是行业发展的里程碑。 这也是快手短剧与整个行业共同成长、与大大小小的合作伙伴共同进步的过程。 而第四届金剧奖则汇聚了快手与众多行业力量，分享各自对赛道未来的憧憬，携手前行。

就快手本身而言，除了作为短剧主要供应商、支撑消费市场外，截至2023年底，快手星芒短剧上线总数已超过300部。观看次数破亿，连播4部。 突破10亿的超级爆款，代表作有古风题材短剧《冬兰雪》、青春题材短剧《我回到十七岁的理由》等作品，开创了行业先河短剧的内容如何能够口碑和热度双丰收。 ，商业流量双存储的实际标杆。

从整体行业方向来看，金剧奖作为行业盛典，并不排斥付费短剧，并邀请影视行业专家嘉宾就短剧中的“付费还是免费”进行行业讨论。戏剧产业。

付费和免费的商业模式是短剧行业两条截然不同的核心路径。 围绕它们的各种争论早已成为业界的一个悖论谜题。 但从现场嘉宾的意见和金剧奖的实际表现来看，在短剧发展的大方向上，付费和免费却殊途同归。 本质是内容的质量，而不是目前一些群体所误解的流量伎俩。

这意味着短剧最终必须回归内容维度，基于内容产品而非纯粹的商业流量变现来考虑。 这需要平台、生态、行业、监管等多方的思考。

快手似乎已经研究和判断了这一点，并试图以自身为例迈出第一步。 一是平台创建生态。 喻可在大会上现场宣布，快手星芒短剧将于2024年全面升级，帮助创作者实现更低的门槛、更安全的回报、更高的账号分享梯度。

知名机构杰富瑞（）发布分析报告称，快手短剧扮演着行业领军者的角色。 短剧的付费内容和免费内容都可能具有较高的变现潜力，因为前者专注于To C细分市场。 后者专注于品牌广告。 就广告品类而言，杰富瑞的分析主要包括电商、餐饮和化妆品行业。 汽车行业受益于越来越多的男性短剧用户的出现，而化妆品品类则与其年轻和女性用户群体相匹配。 与2021-2022年不同，广告主在2023年寻求更高的转化率。快手闭环的商业生态为他们提供了更好的投资回报率和数据洞察，这也有助于广告主不断积累目标客户。

两种是平台模式和协会模式。 发布会现场，快手短剧携手深圳广电集团、深圳市互联网视音频协会，共同启动大湾区微短剧生态圈建设战略合作，力图实现“台-台” “网络联动”通过平台加协会的模式，将微短剧产业建设与本土发展融为一体。 基于此次合作，快手星芒短剧将于2024年推出20部不同内容方向的优质内容，并得到资源运营的支持。

当短剧赛道被整个娱乐行业瞄准的时候，快手短剧的地位似乎已经快到一半了，并持续从产业角度散发着自己的影响力。

快手：风吹得很远

为什么是快手？

生态数据的繁荣是基础市场，但更需要看到的是快手作为短剧行业龙头平台的格局。

事实上，助力行业发展并不是快手的突发奇想，而是持续不断的尝试和探索。 2023年第十届中国网络视听大会期间，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧产业发展论坛”成为“年度短剧行业标杆”，这也是中国在线视听大会首次举办微短剧行业论坛——用“小剪辑”讲述中国故事的“大主题”并呈现“小尺寸”的中国人的“新群像”。

金剧奖作为目前唯一的垂直奖项，经过四年的努力，已经成为业内高度认可的行业荣誉。 快手并不将其视为各家各户的一己之乐，而是愿意敞开一时的大门，分享荣誉，自然会得到整个行业的认可。

另一方面，也有人在精心管理节日。 除了荣誉升级之外，整体IP直接升级，打造影视界罕见的“国风”题材。 与快手短剧流行的古风赛道相呼应，也展现了古风向中国风升级的布局，展现了讲好中国故事的快捷方式。

同时可以看到，快手及其合作伙伴也在积极发布自己的更新，吸引行业和市场的关注，为行业提供观察和研究的样本。 除了大湾区合作剧之外，快手现场还官宣了三部天猫冠军短剧，其中包括郭晓婷、尹正、李纯等专业演员，以及《温医沉眉庄》 CP组合”等实力派演员。 广泛的热门话题内容帮助节日突破圈层。

好风靠实力，先看风向标。 已经是2024年了，短剧之风无疑将吹得很远。 在无法真正看清的未来迷雾中，我们不妨看一下金剧奖，看看风往哪个方向吹。