苹果官网全线产品大幅降价传递出什么信号？

苹果官网全线产品大幅降价传递出什么信号？

15号再次降价，这次是在苹果中国官网。

1月15日，苹果官网发布促销信息称，1月18日至1月21日，消费者使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可享受800元降价。

这项优惠政策涵盖了几乎所有苹果产品，包括Mac、iPad、Apple Watch SE、Apple（二代）等。

其中，15系、14系、14 Plus或13系全系车型最高可立减500元； （含13英寸或15英寸，以及M1、M2芯片型号）最高可减800元； 所有iPad系列(//iPad/)最高折扣400元； Apple Watch SE 和 Apple Watch 分别最高可优惠 200 元、100 元和 50 元。

不过，苹果指出，参与折扣的产品数量有限，该类别有 30,000 件商品，iPad 类别有 5,200 件商品，Mac 笔记本电脑类别有 750 件商品，Apple Watch 类别有 1,000 件商品，Apple Watch 类别有 2,500 件商品。苹果类别，苹果类别中有 540 个项目。 售完即止。

这并不是苹果第一次在官网发起降价。 类似的政策近两年也有实施，但频率较低，多发生在京东、天猫等第三方平台。 去年10月底，苹果在上述两个平台上对15系列进行了促销，降价幅度从500元到800元不等。

此次苹果官网率先降价，传递出全渠道可能同步调价的信号。 对于线下渠道来说，代理商在此期间将获得价格保护，并会降低手中商品的价格。 理论上降价幅度会比官网降价幅度更大。 线上渠道也会有一定程度的降价，但力度不会一样。 会比618、双11等大促期间更高。

界面新闻注意到，目前，苹果官方天猫旗舰店15款起售价仍与官网一致，为5999元； 京东自营旗舰店起售价已降至5199元。 京东和天猫苹果专卖店的运营规则并不完全相同。 前者是从京东仓库发货，后者则由苹果自营。

该系列自推出以来，苹果就在多渠道采取降价促销，可见该公司对中国市场销售的重视和关注。

分析师Ivan Lam表示，去年苹果在中国市场承受的较大压力主要来自华为、小米、荣耀、一加、OPPO、vivo等国产手机品牌。 他们在过去的一年里都取得了良好的产品和销售业绩。

其中，能够直接与15竞争的华为系列的产能问题可能已经得到缓解，更多的产品将会投放市场。 其他厂商的新旗舰手机售价主要集中在3999元至4500元的价格区间。 凭借芯片、内存、缓存、成像能力等近乎超顶的基础性能，它们可以为消费者提供更具性价比的产品。

与15相比，14系列等老款车型的销售压力其实更大。 林子豪认为，过去，一些消费者在新机型发布后会选择购买之前系列的苹果产品，但在过去的一年里，国产品牌已经能够以同等甚至更低的价格提供性能更好的产品。价格点。

基于目前的情况来看，苹果今年在中国的市场形势不会太乐观。 此前，美国投行杰富瑞()的一份报告预测，2024年苹果在中国的销量将出现两位数下滑。但林子凡也指出，在全球许多新兴市场，包括印度、拉丁美洲、东南亚等亚洲等国家和地区，苹果可能获得一定的增长。

本文来自《界面新闻》，记者：吴阳宇，编辑：宋嘉楠，36氪经授权发布。