Temu 的竞选会在 2024 年结束吗？
Temu 的竞选会在 2024 年结束吗？
上周，全球几个重要电商平台的用户数量被披露。 截至去年底，特木独立用户数已达4.67亿，与速卖通持平，位居全球电商排行榜第二位； 其首个全年销售额预计为160亿美元，同时占据美国折扣零售市场约17%的市场份额。 退出拼多多的黄峥以520亿美元成为中国第二大亿万富翁。
但随着税收减免政策的变化，拼多多旗下特木的高速发展可能会在2024年戛然而止； 现在，美国两党正在努力填补已经存在了86年的贸易遗漏，而这是Temu、Shein等公司崛起的关键因素之一。
2022 年圣诞假期到了，邮递员奥布里·弗莱 ( Fry) 甚至没有听说过特木 (Temu)。 这并不奇怪，因为这家中国零售商当时只有几个月的历史。 然而今年，弗莱的生活已经完全被特姆所覆盖。
弗莱说，她每天在宾夕法尼亚州乡村的送货路线上至少递送 20 个 Temu 包裹，最近她注意到包裹变得越来越大、越来越重。 这表明，随着美国购物者对在线电子商务越来越熟悉，他们在网上订单上的支出越来越多。 这也显示了 Temu 相对于 Frye 每天配送 50 至 100 个亚马逊包裹的优势。
她和其他邮政工作人员甚至在 上分享了一个表情包，他们称之为“Temu Tired”。
Temu 成立于 2022 年 9 月，去年其商品总价值（计算所售商品价值的行业指标）价值 160 亿美元。 分析师预测，到 2024 年，这一数字将翻一番，达到 340 亿美元，这意味着这家后起之秀将开始超越美国顶级零售商的行列，例如历史悠久的梅西百货 (Macy's) 和在北美拥有超过 16,000 家门店的 Tree。 以前从未见过像 Temu 这样的零售商以最低价格将中国制造商生产的服装、玩具、厨具和其他小玩意直接运送到美国人家门口。 有人说，特木的发展是零售史上崛起最快的。
然而，这一成功的部分原因是有利于它的贸易法。 这一漏洞被称为“最低限额”原则，始于 1938 年，旨在允许美国游客将纪念品带回家，而无需向海关申报。 如今，它允许价值 800 美元以下的商品免检或免税进入美国。 批评人士称，Temu 及其规模更大的中国竞争对手 Shein 利用最低限度规则避免了数百万甚至数十亿美元的税收，使他们相对于国内企业拥有不公平的优势。 。
国家纺织组织委员会首席执行官金·格拉斯 (Kim Glas) 告诉《福布斯》：“美国的重要零售商正受到这一打击。”
“最低限度”原则的时代可能很快就会结束。 税收减免的彻底改革赢得了美国国会两党的支持，否则他们似乎无法就此举的优点达成一致。 当然，解决具体问题又是另外一回事。 摩根大通的一位分析师表示，Temu 上的商品通常比其他电子商务商店便宜 30% 至 70%，因此选民可能不会急于改变价格，例如 15 美元的牛仔裤、5 美元的玩具和 2 美元的耳环。 格拉斯说：“国会是否会在 2024 年通过立法来堵住这一漏洞，这是一个价值数十亿美元的问题。”
消费与储蓄
对于美国零售商来说，这是一个动荡的时期。 尽管疫情后的通货膨胀推高了物价，借贷成本也升至20年来的高点，但购物者的消费热情依然高涨。 但有迹象表明，美国人购物时也变得更加谨慎。 他们转向沃尔玛购买更便宜的杂货，并减少购买玩具等非必需品。
Temu 和 Shein 在价格上几乎击败了所有竞争对手，并且已经从这些一元店抢走了生意。
美国银行分析师认为，2024 年最有可能遭受销售额损失的零售商是 Kohl's 等百货商店，以及深受年轻购物者欢迎的 Old Navy 和 Eagle 等低价服装零售商。 以及折扣店，例如 Five Below。
与此同时，来自中国的包裹数量只增不减。 美国海关与边境保护局（US and ）的数据显示，2023年将有多达10亿件包裹通过“最低允许”漏洞进入美国，较上一年的6.85亿件大幅增加。 美国国会报告显示，其中三分之一的包裹可能直接归因于 Temu 和 Shein，不过现在这个比例可能更高，因为该报告发布于 2023 年 6 月，并且没有考虑到 Temu 当时增长如此之快。
俄勒冈州民主党众议员厄尔表示，“中国公司正在利用‘最低限度’原则来获得不公平的优势。”他与佛罗里达州共和党参议员马可·鲁比奥共同发起了一项立法，以阻止贸易伙伴进口商品。其他国家利用这一漏洞。
零售商和立法者要求改变贸易规则的呼声越来越高。 除了该提案外，参议员比尔·卡西迪（Bill ）和塔米·鲍德温（Tammy）还提议采取逐州方式。 例如，如果美国根据“最低限额”原则可以向中国运送价值低于7美元的物品，那么只有价值低于7美元的物品可以从中国运送到美国。 其他人建议将门槛降低到 800 美元以下。
大批量进口
整件事本质上是2016年发布的一项政策的不可预见的后果，该政策将“最低限额”的门槛从200美元提高到800美元，这一举措的实施晚于疫情期间的网购热潮以及Shein和Shein的崛起。特木。 还早了几年。
他在批准这项政策时表示：“没有人，我的意思是当时没有人会想到，大量廉价、危险的进口商品会搭上这项政策的便车”，他指的是一项与美国安全不相容的政策。 。 海外产品的规定。
例如，美国消费品安全委员会(CFDA)于2023年12月就Temu网站上销售的一款磁性玩具发出警告，称吞食会造成安全隐患。 Temu表示，它立即从其网站上删除了该产品，当卖家拒绝召回时，它禁止该卖家在网站上销售，并召回产品本身，向客户退款并张贴安全通知。 “在涉及消费者安全的问题上，我们平台将承担全部责任。未来，我们的目标是更积极地干预类似情况，”特木发言人表示。
Temu 和 Shein 的发言人告诉福布斯，最低限度规则并没有对他们的成功产生特别大的影响。 特木向《福布斯》表示，只要公平且符合消费者利益，就支持对“最低限额”原则的政策调整。 7月，Shein执行主席唐在给美国服装和鞋类协会的一封信中呼吁对最低限额原则进行“彻底改革”。 但他没有提供该公司支持的改革的具体细节。
改变“最低限额”原则可能意味着美国海关和边境保护局将更加关注来自中国零售商的进口产品。
与此同时，从中国直接运送给美国购物者的 10 亿个包裹不征税，这使 Shein 和 Temu 比传统零售商更具优势，因为传统零售商通常从海外工厂向美国运送大量包裹。 ，然后分发到商店和家庭（2022 年，Shein 在印第安纳州开设了配送中心）。 例如，Gap去年支付了7亿美元的进口关税，H&M支付了2.05亿美元，David's支付了1950万美元。
贸易专家兼游说者罗恩表示，这种优惠条件太有吸引力了，以至于一些美国零售商已经开始想要参与其中，即使他们关闭在美国的仓库，在加拿大和墨西哥开设新仓库，依靠“最低限度”允许体积” “运输货物的原则。
“一些零售商对国会采取行动失去了信心，”他说。 他正在与 、David's、REI 等公司合作来改变这一原则。
亚马逊有史以来第一次面临真正的竞争
特木还受益于其母公司中国零售巨头拼多多（PDD）的雄厚财力，该公司认为亏损很多钱是可以接受的，因为它可以提供低价补贴、免费送货，并且可以利用营销和花钱自由地做广告。
Temu 还利用了庞大的制造商网络，这些制造商现在可以直接接触美国消费者。 以前，他们可能通过亚马逊在美国销售产品，以吸引买家。 但这也意味着他们必须将价格定得足够高，以抵消亚马逊的运输、仓储和其他成本。
哈佛商学院营销学教授约翰·代顿表示：“亚马逊有史以来第一次面临真正的竞争。”
亚马逊发言人玛丽亚表示，该公司每天都致力于提供具有竞争力的低价，并且其工作始终以客户而不是其他零售商为中心。 她还表示，亚马逊欢迎像 Shein 这样的合作伙伴在其平台上销售。
特木和谢因之间的竞争也愈演愈烈。 Shein是一家成立11年的公司，预计到2023年服装销售额将达到300亿美元，目前已秘密申请在美国上市。 这场高风险的战斗引发了两起诉讼，Temu 最近指控 Shein 进行“黑手党式”恐吓，以吓跑 Temu 的供应商。 谢因的发言人表示，该诉讼没有法律依据。
据《福布斯》报道，特木创始人黄峥已成为中国第二富豪，其财富自去年初以来几乎翻了一番，达到520亿美元。 Shein创始人徐扬田估计拥有110亿美元的财富。
无论他们怎么说，结束“最低限度津贴”原则对两家公司来说都将是一个挫折，因为他们将面临服装等商品的关税问题，这些商品的税率至少为12.5%。 这笔费用必须由客户承担。 这也将使美国在最低限度限额上与其他国家保持一致，因为其他国家的最低限度门槛通常要低得多。 例如，英国的门槛约为175美元，加拿大的门槛为15美元，中国的门槛为7美元。
“我们的海关法已经过时了，”路易斯安那州参议员卡西迪在一份声明中说。 他表示，现在是企业“为美国消费市场创造公平竞争环境”的时候了。
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