Vision Pro即将“抵达战场”，或引发xR市场变革

Vision Pro即将“抵达战场”，或引发xR市场变革

苹果近日宣布，Pro 将于太平洋时间 1 月 19 日开启预购，并于 2 月 2 日在美国所有 Apple Store 零售店和官方网站正式发售。 据悉，其256GB版本起售价为3,499美元，约合人民币25,000元。 此外，苹果还提供近视眼镜和老花镜的配套镜片，其中蔡司处方近视镜片售价为149美元，约合人民币1068元。 ，蔡司老花镜片售价为 999 美元，约合人民币 710 元。因此，有人认为官方可能还会为 Pro 提供 512GB 版本和 1TB 版本。

虽然苹果一直将Pro称为空间计算设备，但在外界眼中它仍然是典型的xR设备，而这个市场已经成为一片蓝海，包括Meta、索尼等此前展开激烈竞争的厂商。 就目前的市场情况来看，虽然不少厂商都推出了相关产品，但市场表现始终是“雷大雨小”。 例如，Meta虽然经历了多次产品迭代，但这条业务线仍然处于亏损状态。 就现状而言，索尼的PS VR2推出后很快就沉寂了，并没有开辟出比上一代产品更大的市场。

目前外界对Pro的评价还存在分歧。 比如，多数意见都对其硬件规格给予了正面评价，认为这款产品在显示、延迟、交互、音效等方面代表了现阶段同类产品的最高水平。 甚至有分析师认为，Pro一经推出，可能就会受到核心粉丝和重度用户的抢购。

但对应好评率极高的配置，却是对Pro的市场表现持保守态度。 即使抛开3,499美元的夸张价格，市场表现不乐观的原因大多来自于其关键应用尚未了解。 毕竟对于xR耳机来说，硬件只是最基本的部分，并不是决定产品成功的唯一因素。 内容生态和用户体验的成败或许是决定Pro市场前景的关键。

不过，库克在上次访华期间透露，他对中国开发者在Pro上进行开发抱有很高的期望。 他已经看到了一些结果，并且对此“非常兴奋”。

投资者当中，更关心的是Pro后续产品的更新计划。 毕竟，这可能与投资风险和具体收益直接相关。 但遗憾的是，尽管有消息人士通过挖掘代码发现了苹果可能推出“亲民版耳机”的一些“线索”，但考虑到 Pro 可能要到今年年底才会在其他地区推出，因此，此类产品短期内大概率不会上市。

此前，有研究机构曾预测xR市场的未来尚不明朗。 尤其是字节跳动的PICO被关停、组织架构调整后，外界对这一赛道的未来并不看好。 但必须承认，尽管面临种种困难，相关厂商在xR领域的探索并没有停止。 在今年的CES展会上，索尼、雷鸟等厂商都推出了面向终端用户的产品。

上游产业链方面，三星也在CES期间展示了可用于高端xR耳机的面板，这或将改变供应链的基本状况，让终端厂商未来有更多选择。 此外，高通还在本次展会之前发布了第二代骁龙XR2+平台。 除了规格上的全面提升外，还提到了与HTC、三星、谷歌等终端厂商的合作。 作为Pro供应链的一员，歌尔也参与提供第二代 XR2+参考设计。

这些变化一方面表明xR市场仍在向前发展，但另一方面也表明现阶段的进步仍然仅限于硬件系统，对生态改善的帮助相对有限。 比如，在关键内容生态中，无论是开发者群体中比较热门的游戏、教育、医疗应用等，还是其他冷门方向，迄今为止都没有出现爆款或退市的产品。 从应用场景来看，传统的游戏和娱乐方向已经无法支撑xR赛道的持续发展和壮大。

针对这些情况，除了苹果之外的所有相关厂商似乎都采取了“以沉默告终”的策略，但这或许只是一颗“烟雾弹”，因为作为消费电子领域的“灯塔”，苹果的每一次此举显然都引起了同行的注意。 因此，在Pro推出前的“窗口期”，或许观望才是最安全的方式。

尽管Pro只是xR赛道上的新玩家，它在可能改变当前市场格局的同时，也面临着诸多挑战。 其最大的优势无疑是在开发者社区中的号召力，有望快速建立自己的软件生态系统。 因此，在当前市场走势不明朗的情况下，向苹果学习或许是最稳妥的方式。

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本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。