2023消费投融资年度报告：严寒将至，春天还会远吗？

2023消费投融资年度报告：严寒将至，春天还会远吗？

如果说2022年对于消费来说是寒冬，那么2023年对于消费投资来说将是极寒。

预期的复苏尚未到来，2023年消费投融资的数量和金额将萎缩。大量消费机构转而投资技术和芯片，消费者的问候是“消费结束了”。

但严寒即将来临，春天还会远吗？ 我们仍然坚信，2024年消费会逐渐好转。因为事物在不断发展，总会有触底的时候。 消费仍然是最长期、最低层次的生意，机会永远存在。

比如，消费分级后下沉市场带来的巨额红利中，大众零食强势崛起，推出万店餐饮品牌果圈； 海外品牌蓬勃​​发展，跨境服装品牌SHEIN一年内获得多笔大规模融资。 ; 保健食品、宠物药品、隐形眼镜等细分领域机会多、融资热度高，已有多起亿元融资……

那么2023年消费投融资整体情况如何？ 哪些赛道面临融资困难？ 哪些领域还能受到资本青睐？ 今年有哪些投资机会值得关注？

为了回答上述问题，力金联合中国轻工企业投资发展协会在强有力的数据支撑和行业观察的基础上，联合梳理了2023年消费行业投融资情况，并对地区、轮次、机构进行了分析。 ，对品类等维度进行深入解读，分析重点品类，对消费投融资未来趋势进行展望。

作为专注于消费创投的资源型平台，力金将持续观察行业，用敏锐的洞察力和强大的资源为创业者赋能、陪伴，深耕消费，致敬消费。

结论概述

1、消费投融资概况 2023年，消费行业投融资事件数量大幅下降，仅为683起，同比下降30.4%； 投融资项目主要分布在上海、北京、深圳、杭州； 主要轮次集中在天使轮和A轮，融资金额集中在5-5000万元。

2、大额融资项目 大额投融资主要集中在数码家电、食品领域。 单笔最大投融资为中粮福临门，获得战略投资210亿元。

3、投资机构综合资金普遍减少消费投资。 消费基金的投资数量最多。 投资排名第一的是深创投，有10笔投资； 黑蚂蚁资本和金鼎资本以7笔投资并列第二； 君乐宝投资6笔。 排名第三。

4、食品重点品类投融资金额大、吸资能力强； 餐饮领域供应链及服务商备受青睐； 酒类投融资集中在茶和果汁领域； 咖啡连锁品牌早期融资火热； 有多家数码家电企业IPO； 国产品牌美容及个护产品仍受青睐； SHEIN在服装配饰领域已获得超百亿融资，其中珠宝融资更多； 家居品牌正经历并购热潮； 宠物食品及用品日益繁荣。

五、未来展望 随着经济复苏，作为经济核心驱动力之一的大消费领域仍有潜在发展空间。 未来，稳定的商业模式和良好的扩展性将是资本投入的关键。

6、数据维度：本文汇率按照：1港币=0.92元人民币换算排序； 1美元=7.17元人民币； 数据期间：2023年1月1日-12月31日； 数据来源：恩牛数据库。

投融资概况 融资数量分布：数量下降30.4%

我们先来看最直观的量化指标。

2023年消费行业投融资项目数量大幅下降，全年仅有683个，同比下降30.4%。

与去年相比，各板块获得的融资金额均有所下降。 其中，数码家电、宠物消费降幅较小。 尤其是小家电、宠物智能产品领域的项目受到资本青睐。

2023年消费领域投融资前三名领域为食品、数码家电、餐饮，分别获得162笔、117笔、96笔融资。 其中，功能性食品、调理菜肴、食品供应链、小家电等是资本的宠儿。

逐月查看投融资事件数量可以发现，疫情全面放松后，一季度消费行业投融资事件逐渐增多，3月份达到全年峰值81起。

随后几个月投融资事件数量一直处于较低水平，直到8月至9月短暂恢复。 但年末消费市场整体融资遇冷，10月至12月投融资事件不足50起。

融资地域分布：上海、北京、深圳最活跃

从地域分布来看，消费行业投融资事件主要集中在一线和新一线城市。 上海、北京、深圳、杭州占融资额的40%以上，但较2022年有所下降。

其中，广州的消费投融资吸引力在一线城市中最低，明显落后于其他一线城市。 随着消费下沉，投融资机会逐渐开始向新一二线城市扩散。

融资轮次分布：战略投资充沛，并购重组蓬勃发展

从融资轮次来看，去年消费融资主要集中在战略轮、并购轮、A轮轮和天使轮。

其中，战略投资和并购交易笔数占比36.02%，这意味着在经济低迷时期，投资机构和企业更倾向于整合资源、提高市场份额，以实现规模效应、增强市场竞争力。

天使轮和A轮融资合计占比超过40%，表明投资者和机构对消费领域众多早期项目仍抱有信心，看好企业因新兴市场、创新产品或服务。

此外，由于基数较小，2023年IPO事件占比较2022年略有上升，共发生31起IPO事件，占比4.54%。

其中，IPO融资金额最大的是华勤通信，融资金额为58.52亿元。 于2023年8月8日在上交所主板成功上市。公司主营业务包括智能手机、笔记本电脑、平板电脑、智能穿戴设备等智能硬件设备从研发到交付的各个环节。 产业链完整，已形成成熟的ODM商业模式。

融资金额占比：数字家电吸引资金强劲

我们来看看各个板块的融资金额。

消费行业企业投融资金额仍大多集中在5-5000万元区间。

除餐饮外，其他消费行业也出现了规模超过10亿元的投融资事件。 亿元大额投资主要分布在家居百货和数码家电领域。

这主要是因为在家居百货领域，已经出现了多起超过10亿的大型并购案，比如顾家家居、红星美凯龙、居然之家等。 在数字家电领域，为数字家电制造提供原材料的供应商成为资本关注的焦点。 那么多个项目获得了超过10亿元的大额融资。

投融资金额前30名项目：食品供应链赚大钱

让我们看看谁的钱最多？

2023年消费投资TOP30项目主要分布在数码家电、食品领域。

其中，食品领域的中粮福临门是2023年最大的战略投资，于2023年2月1日在北京正式签约引入战略投资者，共募集资金210亿元。

值得注意的是，服饰配饰领域的超级独角兽SHEIN去年2月获得多家国内外机构联合融资，融资总额达20亿美元。 SHEIN凭借优秀的供应链和国内成本优势，在跨境快时尚电商行业迅速发展。 它的成功给国内品牌和企业走出去带来了积极信号。

去年最大的收购交易发生在古井集团。 国厚资产以100亿元收购上海普创100%股权，实现收购古井集团30%股权。

交易次数最多的80家机构：深创投最活跃

消费投融资持续遇冷，但仍有机构逆势上行。

去年交易最多的是综合投资平台深创投，全年共完成十笔交易，主要集中在数字家电领域。

紧随其后的是深耕消费领域的黑蚂蚁资本和金鼎资本。 前者在咖啡和大众零食品牌方面进行了大量投资，而后者的投资主要集中在宠物消费和食品领域。

投融资重点类别

2023年的大型融资项目大多集中在食品、餐饮、数字家电等热门领域。 此外，服装配饰、宠物消费也有突出表现。

接下来我们重点分析食品餐饮、酒类饮料、咖啡茶饮、数码家电、美容个护、服饰配饰、家居装饰、宠物消费等九大领域，融资金额及金额排名前十的企业。那些已经获得多次融资的人。 明星项目的这两个维度诠释了赛道上的机遇。

美食：锅圈和稻田一起去港股

2023年上半年，巨额食品融资主要集中在调味品、食用油等供应链企业。 其中，中粮福临门获得年度最高投资；

下半年食品融资将重点关注大众零食和健康食品。 其中，国权世辉、十月道天十月就走上了IPO之路。 经营线下折扣店的零食忙，年底将实现收入1亿元。 人民币级战略投资。

从获得多次融资的项目中不难看出，去年大众零食的强势崛起。 以零食忙和赵一鸣零食战略合并为代表的零食赛道的并购浪潮，也意味着零食行业正在经历一场大整合。 零食大卖 大规模竞争已经开始。

此外，食品领域与健康、调味品、熟食相关的项目受到资本青睐，而奶酪、母婴餐等细分赛道也受到资本关注。

其中，奶酪神族出圈后依靠五维成长奶酪棒推出新品，最新一轮融资将用于推广新产品； 孕味静雄依托食品细分领域的深度探索，生产专业的孕产妇及分娩膳食产品。 连续获得数千万元融资。

餐饮：供应链/服务商备受青睐

餐饮领域一半投资在A轮，中式快餐连锁品牌、团餐供应商、餐饮服务商等颇受青睐。

继塔斯廷掀起中式汉堡热潮后，汉堡功夫也完成了A轮融资。 投资方为源码资本，单笔融资金额达1.2亿元。

标准化的产品和服务是连锁餐饮品牌的核心竞争力之一。 中国版健康“白米饭”沙拉食客年底获得A轮投资。

披萨连锁餐厅大食于3月28日在香港联交所上市，这是2023年餐饮领域唯一的IPO事件。达食有限公司是达美乐比萨在中国大陆及港澳地区的独家总特许经营商。 截至上市，中国大陆门店数量为604家。

小菜园作为中国餐饮连锁行业的领军企业，在该领域获得多轮融资，将利用资金积累和完善自身的供应链，凭借产品力和数字化优势，优化社区便民餐饮业态探索能力。 。

餐饮的趋势是“方便、惠民、大众化”。 高性价比、统一的口味标准、非交易性成为留住消费者的关键因素。 今年的社区餐饮值得关注。

酒精饮料：茶和果汁比较热

酒类饮料领域融资前10名企业中，仅有3家融资针对酒类企业，大部分投资轮次集中在茶和果汁领域。

其中，国厚资产收购古井集团，将促进古井集团股权结构优化，解决历史债务问题； 珍酒丽都也是当年最大的IPO，成为香港第一股白酒股，也是近七年来白酒行业唯一的白酒公司。 成功上市的企业。

获得多轮融资的公司中有：澜沧古茶，发源于云南大山。 不仅近期获得嘉实基金等数亿元基石投资，还于12月22日在香港联交所正式挂牌上市，成为中国普洱茶IPO第一股；

解酒饮料品牌苏星科技也分别于去年8月和11月获得天使轮和Pre-A轮投资。 该品牌致力于开发和更新解酒产品，以满足消费者的需求。

咖啡和茶：咖啡连锁品牌依然强劲

2023年咖啡融资依然强劲，占咖啡茶领域融资额前十名的一半以上，咖啡品牌也在不断增加。 融合水果咖啡、茶咖啡、咖啡+烘焙等其他元素的品牌很容易获得投资。 在茶饮赛道上，新茶饮品牌“茶百道”以10亿元的大额战略投资位列第一。

以智能咖啡设备制造商起家的小卡咖啡也获得了4.48亿元B轮投资。 该品牌“咖啡设备+互联网”、“小酒吧+小店”的新模式在当前咖啡行业颇具差异化和竞争力。 ，优惠后价格均在20以下，且多位于大学城等商圈。

该领域获得多轮融资的企业包括： 星饮咖啡，专注于中国本土特色的茶和咖啡。 去年4月、5月三次获得资本青睐，获得数万美元投资； 乐音创新专注精品咖啡供应链，为B端客户提供精品咖啡研发、生产一站式服务。

舍飞咖啡主打功能性咖啡子品类，力求让消费者在放松身心的同时提神醒脑，并摄入抗氧化元素； 是良品铺子孵化的集烘焙和咖啡于一体的子品牌。 的烤豆概念店。

数字家电：家电迎来上市浪潮

数字家电领域投资额前10名的企业中有7家成功完成IPO，所有上榜企业均获得过亿元大额融资。

其中，合肥维诺信产品涵盖手表、平板/折叠手机、平板电脑、笔记本电脑等各类柔性产品。 上市公司维诺信此次收购，有望帮助其扩大可折叠柔性屏、低功耗显示刷新率等高端技术储备，进一步扩大产品矩阵。

作为全球三大领先的ODM厂商之一，华勤于2023年8月成功上市。几十年来，服务于各大知名智能硬件品牌厂商和互联网企业，如三星、小米、vivo、索尼等，其主要通讯业务为音频、电声业务和锂电池业务。

该领域去年获得多轮融资的公司有安趣充电、兰阳科技、倍思科技等公司，其中大部分集中在数码配件厂商。

此外，搭载AI的智能语音系统可以与汽车、家庭结合，也受到消费者的青睐。 VR家居、智能充电无线便利等赛道值得关注。

2023年，家电行业将发生多次收购、参股、分拆，大规模回购也将不断增多。 与此同时，家电企业资本化、全球化取得进展，推动行业规模扩大。 人工智能加速商业模式创新、引领产业演进，形成纵横合作、海外扩张、专利大战等故事。

美容个护：国产个护产品受青睐

2023年，受日本核污水排放、大品牌涨价等因素影响，国产美妆个护品牌将更受消费者青睐。

除了护肤品牌和化妆品原料企业，口腔护理、隐形眼镜等垂直品类去年也颇受欢迎。

纵观已获得多轮融资的项目，深耕科技与精准护肤的THE ONE已获得两轮投资，资金将用于产品研发、设计和营销。 值得注意的是，专门从事儿童皮肤护理的龟爸爸已连续两轮获得L。 融资。

美容和个人护理越来越强调功效。 近年来，整个行业发生了原材料创新、技术创新、监​​管变革等变化，也让资本对于既有科研能力又有创新技术的企业更具吸引力。 国际巨头也热衷于深挖有价值的国产品牌，补充自己的产品矩阵。

服饰配饰：SHINE去年获超百亿融资

去年服饰配饰赛道共发生56起事件，投资热点多为跨境品牌和珠宝企业。

专注快时尚跨境服装的SHEIN获得1亿美元投资后，还获得阿布扎比主权财富基金、红杉中国等投资方20亿美元G+轮投资； 内衣纺织产业链运营商彩迪实业拥有完整的纺织产业布局，涵盖涤纶纺纱、织造、染色等业务，产业链竞争力较强的企业也获得了数亿元的投资。

去年获得多轮融资的服装辅料项目包括飞流科技，这是一家将“AI+服装”相结合的柔性供应链服务公司，用AI赋能传统行业，使其生产更快、更精准。 6月获得B轮投资，12月获得B+轮投资；

致力于提供数字化、智能化验光解决方案的阿基米德光学年内也获得了两轮融资。 通过其数字化验光诊疗服务平台系统，打造了从个性化精准验光测试到个性化镜片光学设计的一切。 适应，致力于打造更适合中国人的验光解决方案。

家居百货：家居品牌并购呈上升趋势

家居百货赛道并购呈上升趋势。 去年融资额前十的企业共有4家被收购，包括顾家家居、红星美凯龙、竟然之家、专注母婴全渠道零售的乐友。

与其他品类不同，家居百货领域年内唯一多次获得融资的品牌是明阳科技。 是一家从事窗帘研发、设计、生产、加工、销售为一体的大型外向型企业。 继3月份获得新三板投资后，8月份又获得新三板定增融资数千万元。

宠物消费：药品、智能产品收入强劲

宠物消费以早期投资为主，宠物食品、医药、智能用品等领域是资本的宠儿。

其中，挂宝宠物8月通过IPO获得16亿元融资，为去年宠物行业最大融资额； 南农兽药作为一家专注于宠物药品和保健品的生产商，通过自主研发和对外合作不断紧密合作。 紧随全球市场，挖掘消费者痛点，去年4月被华东制药收购。

值得注意的是，获得多项融资项目的企业大多聚焦宠物药品及保健品或寻找其他出海方式：

朗诺股份有限公司是国内第一家生产冻干宠物食品的企业，分别于去年3月和12月获得投资； 而伟杰新生物则致力于研发创新动物药，是全球高端动物蛋白药物的领导者； 润佩生物科技专注于宠物保健品的核心产品是智能猫砂盆。

在愈演愈烈的宠物消费竞争中，严格坚持细分赛道、打磨产品的品牌很容易脱颖而出。

沥青展望

2023年，消费投融资整体热度将继续下滑，资本将更加关注细分赛道的领先品牌。 他们具有较强的竞争力和盈利能力，有望率先受益于行业复苏。

从2023年的投融资数据来看，供应链企业和更多上游品牌成为资本关注的焦点，在经济低迷时期具有足够的韧性。

同时，现金流稳定、规模较大、资产壁垒重的项目将更受欢迎。 与过去关注新消费品牌商业模式的创新相比，投资机构现在更加关注品牌是否足够稳定。

拉长时间轴向前看，虽然当前中国经济面临一些挑战，但消费领域作为拉动经济的重要动力依然呈现复苏态势。

未来，只有能够通过降本增效提升盈利能力、拥有健康稳定的渠道库存、积极布局拓展新兴市场/渠道的品牌，才能从容应对市场和资本的审视。

本文来自微信公众号“李进”（ID：），作者：李进。