欧盟是否会再次颁布“禁令”彻底摧毁iOS生态护城河？

欧盟是否会再次颁布“禁令”彻底摧毁iOS生态护城河？

世界上最赚钱的公司是哪家？ 苹果绝对是入围名单上的有力竞争者之一。

截至2023年9月30日，苹果持有流动资产1435.66亿美元，仅2023财年第四季度的服务收入就高达223.14亿美元，其中App Store收入占据了相当大的比例。 。

每年一月，苹果都会披露自 2008 年以来为 App Store 开发者创造的收入。2023 年的数据尚未披露。 回顾2022年，苹果宣布已向开发者支付了3200亿美元的收入，比2021年增加了600亿美元。根据佣金比例，苹果将向开发者支付App Store总销售额的70%-85%。

小雷粗略计算，2022年App Store总收入约为775亿美元。 不过，这个数据只能作为参考。 由于佣金差异等因素，这个预估收入并不是很准确。

来源：苹果

通过这一系列数字，我们可以直观地看到，App Store就像一棵结满了金苹果的摇钱树，每年为苹果带来大量的收入。 这一切的根源在于iOS封闭生态系统带来的竞争优势。

然而，这个看似牢不可破的生态圈很快就会被欧盟撬开。

据彭博社记者 Mark 报道，苹果计划在未来几周内按照欧盟政策规则剥离 App Store，以确保欧洲应用商店支持应用侧载。 此举的目的是避免违反欧盟一年前颁布的《数字市场法》，该法要求苹果设备允许安装App Store以外的第三方应用程序，并将于2024年3月实施。

换句话说，欧盟的苹果用户可以自由安装应用程序，不再局限于从App Store下载。 而且最重要的是，不是从App Store下载的应用程序可能会少缴纳30%的苹果税和一些费用。 因此，项目也可能会更便宜。 但如果开放安装第三方应用，则会面临应用获取用户权限/隐私、弹出广告等风险。 这对于苹果的iOS生态系统来说无疑是一个巨大的影响。

各方都在“围剿”苹果。 苹果真的垄断了吗？

事实上，这并不是苹果第一次在欧洲失败。 早在2021年，欧盟就对苹果发起垄断诉讼，并开出了价值约1777亿元人民币的天价罚款。 原因是苹果的App Store规定增加了其他音乐流媒体应用开发商的成本，导致与Apple Music相比在起跑线上存在30%的成本差异。

这些成本要么转嫁给消费者，要么由开发商自己承担。 大致意思就是苹果既充当裁判又充当运动员，让别人想怎么玩就怎么玩。

2022年1月，苹果再次因禁止苹果使用第三方支付系统而被荷兰连续三个月罚款，总计超过5000万欧元。 最终，苹果不得不做出让步，允许第三方支付系统进入App Store，但仅限于iOS和在荷兰本地运行的设备。

图片来源：4RMD

俄罗斯反垄断局还因苹果应用商店访问规则对苹果罚款 1200 万美元； 韩国通过了一项法案，禁止包括苹果在内的主要应用商店运营商强迫软件开发商使用自己的支付系统。

不仅在国外，在其大本营美国，苹果也遭遇了至少6起反垄断诉讼。 各种罚款加起来数额不小，更重要的是，长期来看，苹果对iOS生态系统的控制力将会急剧下降。

各方起诉苹果应用商店的外部原因基本都围绕“垄断”展开。 那么苹果是否具有垄断地位呢？

首先，我们要明白，垄断本质上是指资源的稀缺性和排他性。 当一家公司是市场上产品/资源的唯一卖家并且没有替代品时，该公司就是垄断者。

苹果作为全球知名科技巨头，拥有巨大的市场份额和用户数量。 封闭独立的iOS操作系统和App Store本质上是应用开发者和用户不可忽视的稀缺资源。 从某种角度来看，苹果征税其实是一种收租行为。

从不可替代性的角度来看，苹果确实不是智能手机行业和应用商店运营商的唯一选择，但那是因为苹果的模式更加先进和隐蔽。 App Store是苹果设备下载应用程序的唯一入口。 第三方应用程序开发者需要支付30%的应用内购买佣金，这也被称为“苹果税”。

资料来源：Mac 谣言

如果我们只收取佣金，我们最多只能说苹果只是在赚钱。 但这里重要的是，苹果自己开发的应用程序不需要支付佣金，这意味着苹果自己的应用程序与其他第三方应用程序相比从一开始就有30%的天然优势。 从这个角度来看，其他第三方应用确实很难获得原本的公平竞争。

苹果是否涉嫌“垄断”最终取决于各国法院的判决。 不同国家和地区的法律并不一致。 但可以预见的是，苹果的处境似乎越来越艰难。

欧盟带头，其他市场会效仿吗？

2023年，苹果将超越三星，成为全球第一大智能手机销售商，市场份额为20.10%。 当企业在市场上取得一定的竞争优势时，就会更加注重构建壁垒，以区别于其他竞品。 不仅仅是苹果，其他品牌也是如此。

无论这些龙头企业是否有意，大象转身带来的震撼都会对其他企业产生类似于“垄断”的压迫感。 因此，为了公平的市场竞争，各国都会采取各种措施来限制“大象”的行为。

欧盟率先开发了新版本的App Store，这为其他国家树立了另一个先例。 效仿并不难。 至于何时、如何跟进，则取决于各国的实际想法。

图片来源：

一切指责的背后，归根结底还是利益的博弈。 苹果的吸金能力是有目共睹的，那是因为欧洲没有本土公司可以与之竞争。 不仅是智能手机，移动互联网、电子商务、搜索引擎等领域也被谷歌、亚马逊、微软等国外巨头占据优势。

因此，我们经常可以看到欧盟对上述企业发起反垄断诉讼，本质上都是基于维护自身利益的前提。

同样的道理，如果其他国家面临欧洲的情况，肖雷相信他们也会采取类似的方式向苹果收取利息，以维护自己的国家利益。

如果App Store生态系统崩溃怎么办？

欧盟版App Store表面上为用户提供了更多的应用选择，并努力为第三方开发者提供更公平的竞争环境。 但从长远来看，这对iOS生态来说是一个挑战。

相当一部分苹果用户被iOS系统的纯粹性和安全性所吸引，选择使用苹果设备。 一旦生态系统被打破，用户的信心必然会受到动摇。 虽然用户可以决定是否下载第三方应用，但第三方应用确实比App Store有更多的选择。 如果没有问题的话就可以了。 一旦发生隐私泄露、病毒攻击等事件，无论用户是否是使用第三方App造成的，都会对苹果造成相当大的舆论压力。

来源：苹果

更广泛地说，如果苹果失去了iOS生态系统的护城河，苹果还会是苹果吗？

也许真的很难说。 在肖雷看来，即使苹果全面开放第三方App的安装，也很难动摇苹果的根基。 每年最多也就损失几百亿的佣金收入，但苹果肯定要提高苹果设备的安全性。 再次进行升级，以防止可能出现的品牌负面影响。

而且，每次诉讼都需要相当长的时间。 参考苹果以往的应对策略，通常会采取“拖延”策略，在靴子落地之前继续赚大钱，然后根据当地政策灵活调整“苹果税”。 规则有时只是引入一些无害的“减税”措施。

短期来看，即使各大市场同时对苹果发起反垄断诉讼，也不会对苹果App Store现行的佣金制度产生影响。 有着深厚根基的苹果，如果单单App Store出了问题，就会受到重创，但肯定不会被颠覆。

唯一需要关注的是不再统一的苹果iOS生态系统会对Apple、iPad等苹果设备的销量产生多大的影响。 估计此时没有人能够给出明确的答案。

此次事件的发生相信会给国内朋友带来一定的参考价值。 华为的鸿蒙系统也将像iOS一样形成独立的软件生态系统。 按照目前鸿蒙系统在全球的用户数量来看，它很可能成为第三大系统生态系统。 我相信华为知道如何避免陷入类似苹果App Store的困境。

本文来自微信公众号“雷科技”，36氪授权发布。