iPhone坐上2023年全球手机销量榜首，苹果要感谢华为吗？

iphone坐上2023年全球手机销量榜首，苹果要感谢华为吗？

近日，市场研究机构IDC公布了2023年Q4全球手机市场出货量。至此，2023年全年手机出货量数据得以完整呈现。 通过两家机构公布的数据，我们发现之前熟悉的手机市场格局已经发生了一些变化。

苹果首次夺得全球手机市场年度出货量冠军称号； 来自中国的“全球手机之王”传音逆势崛起，成功坐上全球第五位； 三星、小米、OPPO保持前五名。

2023年被视为手机行业复苏之年，但Q1、Q2开局并不顺利，全球出货量持续下滑。 值得庆幸的是，Q3手机行业降幅明显收窄，Q4整个行业迎来增长，给2024年的手机行业带来了更大的希望。

01 冠军头衔易手，全球手机行业迎来重大变革

IDC公布的数据显示，2023年Q4，全球手机出货量为3.261亿部，同比增长8.5%。 其中，苹果出货量为8050万台，市场份额为24.7%，同比增长11.6%； 三星出货量5300万台，市场份额16.3%，同比下降10.9%； 小米出货量为4070万台，市场份额为12.5%。 ，同比增长22.7%； 传音出货量2820万台，市场份额8.6%，同比增长68.6%； vivo出货量为2410万台，市场份额为7.4%，同比增长5.1%。

（来源：IDC）

2023年全年，全球手机出货量为11.669亿部，同比下降3.2%。

其中，苹果出货量为2.346亿台，市场份额为20.1%，同比增长3.7%； 三星出货量为2.266亿台，市场份额为19.4%，同比下降13.6%； 小米出货量为1.459亿台，市场份额为12.5%。 ，同比下降4.7%； OPPO出货量1.031亿部，市场份额8.8%，同比下降9.9%； 传音出货量9490万台，市场份额8.1%，同比增长30.8%。

（来源：IDC）

公布的数据与IDC略有不同，但总体差异并不显着。 考虑到IDC统计较为详细，下面我们重点关注IDC的市场数据。

（来源： ）

通过Q4和全年的市场数据，我们看到了手机市场格局的变化，其中很多变化还是首次出现。

手机市场跌幅收窄，有增长希望。

就整体市场形势而言，Q4手机行业最大的亮点自然是久违的增长，止住了前三季度的持续下滑。 而且，在第四季度之前，手机市场已经连续七个季度出货量下滑。 第四季度出货量排名前五的品牌中有四个实现了销售增长。

Q4全球手机市场的复苏，一方面得益于全球经济的复苏，另一方面也与各大品牌发布新品的刺激有关。 大多数厂商都在第四季度发布了重点新品。 同时，Q4一直是苹果的销售旺季。

当然，从全年来看，全球手机市场整体仍在萎缩，但3.2%的降幅比前几年要好得多。 而且，第四季度的整体增长孕育着新的一年的希望。

苹果击败三星首次夺得全年销量冠军

自2013年起，三星在全球手机市场出货量排名第一，苹果连续近十年位居第二。 2023年，苹果超越三星，首次夺得年度手机销量冠军。 事实上，苹果此前曾获得过单季度销量冠军。 IDC数据显示，2022年Q4，苹果以7230万台的出货量排名第一； 2021年Q4，苹果手机出货量8490万部，排名第一。 1; 2020年Q4，苹果也排名第一，出货量为9010万台。

这并不难理解。 之前的数字系列都在9月份发布，所以每年的Q4都是苹果手机最畅销的季度。 一般而言，单纯依靠Q4一季度的销量优势实现全年领先并不现实。 往年的数据已经证明了这一点。 然而，2023 年有点特殊。 苹果和三星两大手机巨头经历了潮起潮落。 苹果第四季度出货量增长11.6%，而三星出货量下降10.9%。 他们本季度的销量缺口为2750万台。 ，足以抹去三星在前三个季度的微弱领先优势。

苹果的出色表现从另一方面也反映出市场对15系列的反应高于我们此前的预期。 15 Pro系列的升级主要体现在钛合金材质带来的可靠性提升和重量减轻、全新A17 Pro芯片以及影像提升等方面。 另外，15系列全线更换为Type C口，这也给了更多人转用的理由。

（图片来源：苹果）

三星出货量的下降可能是由于市场策略的调整。 此前，三星牢牢保持全球出货量第一的地位，主要得益于其丰富的产品线和成熟的渠道。 2023年，三星将专注于中高端产品，并加大对盈利能力的优先考虑。 出货量下降的部分原因是入门级产品表现平平。

这里不得不说的是，在三星手机出现颓势之后，苹果最有力的竞争对手华为由于众所周知的原因，无法以正常身份参与市场竞争。 在中国市场，聪明的女人很难靠“缺芯”谋生。 全球市场正遇到许多障碍。 2023年下半年，华为Mate 60还没发布就已经开售，这意味着华为勉强解决了芯片问题，终于可以以相对正常的身份公平参与市场竞争了。

可见，华为受限竞争也是其成功夺得全球手机销量第一的一大原因。 苹果要感谢华为。 华为强势卷土重来，2024年恐怕无法获胜。

传音强势亮相，成为最强黑马。

在2023年全球出货量TOP5榜单上，传音无疑是一匹备受瞩目的黑马。 在大多数人的印象中，传音的基本市场是非洲市场。 2023年，传音走出非洲，实现销售逆势增长。 第四季度出货量增长68.6%，全年出货量增长30.8%。

传音专注于入门级市场。 旗下拥有Tecno、iTel等多个子品牌，在本地化方面做得非常好。 2023年，传音发布的新品卖点大多集中在大电池、快充、高像素摄像头、高刷新屏幕等，虽然在国内很常见，但在海外下沉市场却极具吸引力。 力量。 此外，传音在产品本地化方面也下了很大的功夫，包括专门的相机算法和融入当地文化的互联网运营。

（来源：传音）

传音取得的增长主要得益于新市场的开发。 2023年，传音成功进军中东、东南亚等市场。 第三季度，传音手机在中东、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等市场出货量排名第一。

02 2024年手机市场将走向何方？

2023年已经结束，2024年才刚刚开始。 2023年的全球出货数据可以看作是各大手机厂商在过去一年交出的成绩单，而2024年则是下一个大考验。 对于2024年手机行业的未来走向，小雷总结了自己的一些看法。

手机市场会变得更大，但增幅不会太夸张。

2023年手机市场数据最令人兴奋的无疑是Q4出货量的增长。 它终于摆脱了多年的持续衰退，并迎来了希望。 对于2024年的手机市场，多家研究机构都给出了积极的预测。 此前，人们认为全球手机市场将增长4%； IDC预计，中国手机市场出货量将达到2.87亿部，同比增长3.6%。

不过，2024年，手机市场整体增长仍将较为有限。 毕竟，如今的智能手机已经是一个非常成熟且受欢迎的产品类别。 而且，智能手机已经过了4G、5G通信技术带来的红利期。 当更换周期普遍延长时，销量很难再出现大幅增长。 当然，无论怎样，手机作为目前最重要的智能产品，其市场容量仍然是其他设备无法比拟的。

出海仍是国产品牌最关键的增长路径

对于国产品牌来说，出海并不是什么新鲜话题。 许多手机厂商的海外营收比例已经很高。 例如，全球市场销量排名第三的小米，2023年Q3海外营收将占其海外收入的49%。传音2023年销量大幅增长则逆势而上，主要得益于海外市场的成功开拓。

事实上，传音进军中东和东南亚市场对于很多国产品牌来说并不陌生。 但传音更精准地抓住了下沉市场，并将其在非洲的成功经验复制到其他地区。 这或许对其他国产品牌出海来说是一个新思路。 如果他们能够进一步提高海外收入的比重，那么他们打破销量下滑的魔咒，获得新的增长也不是没有可能。

对于传音在海外市场的成功，雷科技在多篇文章中进行了深入分析。 2024年，“出海”仍将是中国手机品牌和智能硬件企业的重大机遇。

手机品牌将更加关注高端市场

苹果夺得年度手机出货量冠军，令人震惊，主要是因为它只专注于高端市场。 与安卓品牌相比，苹果手机的利润要高很多。 如今，苹果手机在销量、销售额和利润方面都取得了领先地位，远远超过了竞争对手。

事实上，近年来的产品策略一直是利润最大化。 14、15系列不同车型之间的配置和功能差距被进一步放大。 苹果有意鼓励用户购买更昂贵的Pro系列，而基本款则有意被阉割。 2023年Q4出货量突破8000万台，相比其他品牌优势明显； 但2020年第四季度，其出货量突破9000万台。 在手机库存减少的前提下，苹果自然更倾向于用各种手段让用户购买更贵的手机。

可以预见，2024年，品牌也将更加关注高端市场。 小米方面，第四季度销量实现大幅增长，部分得益于10月份发布的小米14系列的成功。 更高的定价和利润将推动手机制造商深耕高端市场。 这对于普通用户来说并不一定是坏事，因为这意味着旗舰产品之间的内卷化将进一步加剧，手机品牌需要在技术、功能、设计等方面带来更好的表现。

（图片来源：雷科技 拍摄）

总体来看，2023年手机行业依然精彩。我们看到了苹果首次登顶，看到了传音的逆袭大戏，感受到了手机行业复苏和增长的希望。 对于2024年，小雷希望智能手机这个我们熟悉的行业能够有更多惊喜。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID：），作者：雷科技数码3C组，36氪经授权发布。